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8月10日，茅臺(tái)掀起的“國(guó)酒”商標(biāo)訴訟案見(jiàn)諸各大報(bào)端，引發(fā)洶涌的輿論浪潮。72個(gè)小時(shí)后，茅臺(tái)集團(tuán)以“內(nèi)部工作銜接問(wèn)題”主動(dòng)撤回訴訟申請(qǐng)，放棄“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)，并向國(guó)家商評(píng)委及相關(guān)各方致歉，“輿情風(fēng)暴”漸漸平息。

8月15日，汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李秋喜接到了茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李保芳的一封致歉信，就此事帶來(lái)的困擾表達(dá)歉意、希望通過(guò)自身努力和誠(chéng)意，盡早消除事件影響，換取兄弟企業(yè)的諒解，“未來(lái)，茅臺(tái)一定會(huì)妥善處理好相關(guān)后續(xù)工作，為維護(hù)來(lái)之不易的行業(yè)競(jìng)合局面多做實(shí)事。”

李保芳的信中再次倡導(dǎo)行業(yè)競(jìng)合精神，“期望雙方理性看待此事，圍繞大局、同心攜手、共謀發(fā)展，共推競(jìng)合發(fā)展，把民族白酒產(chǎn)業(yè)傳承好，守護(hù)好，共同建設(shè)美好未來(lái)”。

以大度放棄的形式，終止連日來(lái)的猜測(cè)和紛爭(zhēng)，對(duì)茅臺(tái)和白酒行業(yè)無(wú)疑都意義深遠(yuǎn)。它不但結(jié)束了歷時(shí)十多年的“國(guó)酒之爭(zhēng)”，也讓業(yè)界看清楚了茅臺(tái)的品牌主張和未來(lái)行業(yè)走向。

過(guò)去兩年，茅臺(tái)一騎絕塵，其老大格局也逐漸彰顯。無(wú)論是主動(dòng)與五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒等兄弟企業(yè)握手言歡，還是聯(lián)合川黔名酒一道推廣白酒產(chǎn)區(qū)，背后都展現(xiàn)著“友好互助”的溫情格局，散發(fā)著“和衷共濟(jì)”的發(fā)展智慧。

與此同時(shí)，茅臺(tái)隨著李保芳董事長(zhǎng)的足跡，擴(kuò)大“朋友圈”，引領(lǐng)企業(yè)間旺盛的交流之風(fēng)，形成競(jìng)合發(fā)展格局，助推白酒行業(yè)走上了更高臺(tái)階。“求同存異”理念之下，茅臺(tái)的風(fēng)范，已從征服市場(chǎng)走到了征服人心。

當(dāng)此之際，茅臺(tái)集團(tuán)舊事重提“國(guó)酒”商標(biāo)注冊(cè)，對(duì)商評(píng)委提起訴訟，還將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機(jī)構(gòu)和企業(yè)列為第三人。顯然與長(zhǎng)期倡導(dǎo)的“競(jìng)合理念”南轅北轍，這一紙?jiān)V狀，也直接把來(lái)之不易的“競(jìng)合”局面推向了冰點(diǎn)。

三天之后，茅臺(tái)主動(dòng)放棄“國(guó)酒”商標(biāo)注冊(cè)，可以看到是發(fā)揮企業(yè)智慧思考、再次立足競(jìng)合格局的結(jié)果。隨著“國(guó)酒之爭(zhēng)”的結(jié)束，行業(yè)的緊張氣息一掃而空，茅臺(tái)的輿論包袱大大緩解，“競(jìng)合”氛圍再次來(lái)臨。

從緊張到扭轉(zhuǎn)，從對(duì)立到競(jìng)合，從“小我”到“大我”。相比以往堅(jiān)定的“國(guó)酒”商標(biāo)注冊(cè)之路，今日的茅臺(tái)心態(tài)有所轉(zhuǎn)變?？梢钥吹?，近年來(lái)，茅臺(tái)不僅僅注重發(fā)展自身體量，還把履行社會(huì)責(zé)任當(dāng)作另一份事業(yè)，已然成為了一個(gè)有著巨大影響力、極具社會(huì)責(zé)任感的文化符號(hào)和品牌。

一個(gè)受人尊敬的企業(yè)，不僅僅在于賺了多少錢，還在對(duì)于社會(huì)有所貢獻(xiàn)，對(duì)國(guó)計(jì)民生有所幫助。作為負(fù)責(zé)任的大型國(guó)有企業(yè)，茅臺(tái)勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，這不僅是時(shí)代賦予茅臺(tái)的使命，也是茅臺(tái)走向世界、不斷進(jìn)步的時(shí)代選擇。

李保芳曾說(shuō)過(guò)，“打造有國(guó)際影響力和受尊敬的中國(guó)品牌，是每一個(gè)做實(shí)體的人，都應(yīng)為之矢志努力，不遺余力的。”如今的茅臺(tái)，讓我們看清楚了實(shí)力，看到了定力，也看到了其行業(yè)責(zé)任建設(shè)的漸入佳境。

白酒今日的發(fā)展，立足于全新的時(shí)代，理應(yīng)走出國(guó)門，對(duì)標(biāo)世界一流酒業(yè)，打造具有國(guó)際影響力和受尊敬的中國(guó)品牌。眼下，茅臺(tái)們展現(xiàn)的競(jìng)合、互助、智慧和責(zé)任，已讓我們看到了其立意、眼界和境界的大為不同。

突破注冊(cè)“國(guó)酒”商標(biāo)的局限性束縛，把發(fā)展的視野投向更高更遠(yuǎn)處，才能距離一家國(guó)際化企業(yè)、一家偉大的企業(yè)越來(lái)越近。

放棄之后，有了更大的獲得。從今往后，大約可以看到更多的智慧型白酒龍頭向我們走來(lái)。