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過去一周，壞消息在不斷地傳來。

10月30日，當代知名家金庸（本名查良鏞）在香港去世。這位以“飛雪連天射白鹿、笑書神俠倚碧鴛”縱橫華文世界的人，幾天來獲得了刷屏式“致敬”，引發了全球華人的追憶和紀念。

因為武俠小說中，都有關于與酒的關系，金庸也被中國酒業人士引為知己。在他的很多武俠小說中，都有關于中國酒和酒文化的描寫，筆法傳神而深刻，散發出典型的中國風格和中國味道，為中國酒文化的國內外傳播做出了很大的貢獻。

在金庸去世的前后一段時間，央視著名主持人李詠，香港電影事業家、嘉禾電影創辦人鄒文懷，命運多舛的香港女星藍潔瑛也相繼故去。11月1日，中國酒業里的知名營銷人、金牌操盤手盧國利則因病辭世，享年57歲。

回顧盧國利的一生，轉戰白酒行業多年，先后與五糧液、瀘州老窖和郎酒三大名酒結緣。他曾將五糧液品牌帶入貴州、協助五糧液多品牌發展；參與國窖1573的全新定位與策劃、營銷體系的擬定與實施、管理體系的構建與植入；進入郎酒銷售公司，則在品牌訴求、形象塑造等方面貢獻頗多，包括現代企業制度的建立，產品結構的梳理，戰略品牌紅花郎系列的定位、創意，精準營銷體系的構建等。

因為這些，盧國利成長為點石成金的營銷策劃高手和優秀職業經理人。2010年，他創立觀真酒業，控股貴州勻酒廠，并向茅臺集團建言“千億戰略”。2015年，盧國利出任徽酒集團CEO，創新變革，戰略重組，力圖重振高爐家，但這一職業生涯，在2017年隨著他的卸任而結束。

對于上述名人的去世，朋友圈掀起了巨大的輿論討論。其豐度和熱度，遠超我們想象，從他們的生前軼事到名言名句，懷念之情和悲愴之意都溢于言表。

悲愴之余，酒業其實有很多壞消息在引發我們更加惆悵。10月29日，曾創造出“萬億市值”的貴州茅臺，迎來了上市以來的首次跌停，市值跌至7000億以下。由此，多家白酒龍頭企業股票也大幅下挫乃至跌停。

第二天，貴州茅臺股份公司緊急發公告稱：“公司生產銷售均正常”、“年度計劃有望超額完成”等。但從線下微信群的討論來看，由茅臺股價下跌和第三季報創新低的“看衰行業”之風，還在像野草一樣蔓延。

一片惆悵之中，行業人士對于泡沫破裂的設想，對高端白酒增長受阻、渠道管理問題凸顯等問題的質疑，均在沉默中爆發出來：高端白酒還未迎來全面復蘇，就要結束新周期？對行業未來的悲觀預期已成主流？

分析來看，10月份以來，確實有多重利空消息在“爆雷”：高端白酒“雙節”期間表現不理想、全國秋糖會一片蕭條、白酒消費稅征收政策可能調高、《衛生與健康促進法》新增對“對公民過量飲酒危害的宣傳教育”等。

行業的復雜性和不確定性，成為很多人順理成章的一種悲觀思考。有預測稱，明年的白酒行業可能會出現增量放緩、增速減弱、動銷困難、庫存提升的隱憂。

隱憂之下，什么才是破局之道？也許自我堅守更重要。洋河股份副總裁朱偉今年曾給出建議，穩健經營、跟上時代，避免盲目投入、避免盲目投資，最主要的是要提升價值。

在他看來，把自己的地位和價值變現為生產力是立身之本。市場經濟是分工合作的經濟，分工合作的前提是在這個體系當中有自身的地位和價值。所以，提升自身價值是長期、永恒的話題和命題。

這或許可以為我們所借鑒。