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烏蘭浩特市位于內蒙古自治區東北部，“烏蘭浩特”為蒙古語，意為“紅色的城市”。其轄區總人口33萬，城鎮居民人口25萬人，

約占總人口的76%，非城鎮居住人口8萬，約占總人口的24%。

50歲以上為消費主群體

烏蘭浩特市是一個以農牧業生產為主的地區，該市葡萄酒年消費總額900萬元左右。

葡萄酒消費人口約8萬，約占城鎮常住人口的32%、非城鎮居住人口的100%，總人口的27%。城鎮常住人口市場的年消費總額800萬左右，占年消費總額90%。非城鎮居住人口市場的年消費總額100萬左右，占年消費總額的10%。

在烏蘭浩特，城鎮常住人口年人均消費葡萄酒約36元、非城鎮居住人口年人均消費葡萄酒約112元。35%的消費者來自于私營企業主、大型農牧業場主及較富有的個體經營者，30%的消費者來自政府公務人員、國企職工，25%的葡萄酒消費者來自離退休人員，10%的消費者來自農業生產人口及其他消費人群?？傮w來看，當地葡萄酒消費群體呈現學歷高、收入高的現象。

烏蘭浩特的葡萄酒消費者年齡段主要集中在30歲至70歲之間。

30歲～40歲的消費者通常購買單瓶價格百元及以下的酒。

40歲～50歲的消費者愿意消費單瓶價格百元及以上的酒。

50歲以上的消費者分為兩個消費群體，約占55%的50歲以上消費者喜愛購買每瓶低于百元的酒，約占45%的50歲以上的消費者喜愛購買每瓶百元以上甚至千元以上的酒。

月入4000元左右的40歲上下的消費者多數消費單瓶價格在百元以下的酒。

月收入5000至萬元的較富裕消費者，喜歡消費市場上單瓶價格在百元左右及以上的酒。

月入萬元以上的人群則喜歡消費市場上單瓶價格150元～300元左右的酒。

部分私營企業主、大型農牧業場主、國企老總及較富有的個體經營愿意消費單瓶價格200元以上至千元之間乃至千元以上的酒。

選擇單瓶葡萄酒價格在幾十元至百元之間的消費者約占60%、單瓶價格幾百元至幾千元的消費者約占15%，其他區間價格消費者約占25%。

消費者喜歡飲用國產酒

在烏蘭浩特市區，大型超市內營業面積100平方米左右的葡萄酒賣場有1家、50～100平方米的葡萄酒賣場有2家、50平方米以下的葡萄酒賣場有2家;營業面積100平方米以上的葡萄酒專賣店2家、100平方米以下的葡萄酒專賣店3家。較專業的葡萄酒專賣店有5家、煙酒行10家。分布在繁華路段的煙酒店、便利店超過30家。

在這里，國產葡萄酒市場銷售份額占整個市場的70%。國產葡萄酒的張裕、長城，產自賀蘭山東麓幾家酒莊的酒及兩個地產品牌在市場上均有銷售。其中，張裕葡萄酒、來自賀蘭山東麓葡萄酒在市場上的占有率、銷售額高于國內其他品牌的酒，國產酒的單瓶價格從幾十元到幾百元不等。

占市場銷售份額40%的進口葡萄酒產地大多來自法國、澳大利亞、俄羅斯、格魯吉亞、意大利、智利等國家，銷售價格從每瓶幾十元到幾百元不等。

目前，市場上銷售的進口酒有兩種：一種是裝在橡木桶里過關后再“分裝”的酒，另一種是“原裝、原瓶”酒，“原裝、原瓶”的單瓶酒價格高于“分裝”的酒價格。當地消費者對產自法國、澳大利亞和俄羅斯的葡萄酒認知度較高。

在消費習慣上，35%左右的消費者選擇在超市進行購買，35%左右的消費者選擇在專賣店購買，25%的消費者選擇網上訂購，只有5%的消費者會在煙酒店購買。在消費場所上，七成的消費者選擇自己家里飲用，20%左右的人在餐飲店消費，其他場合的消費葡萄酒占10%。

元旦、春節期間的烏蘭浩特，葡萄酒銷售價格多集中在50元～300元之間。在商超、專賣店渠道銷售的單瓶價格50元～200元的葡萄酒占節假日期間的60%。主渠道在專賣店銷售的單瓶價格200元～300元的葡萄酒占節假日期間的25%，其他單瓶價格區間的酒銷售占15%。