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2018中國酒業關鍵詞之國際化
來源:《華夏酒報》  2019-01-09 15:55 作者:楊孟涵
相比之前零散出口的狀況,2018年,隨著“一帶一路”相關建設與合作項目的落實,中國名酒的國際化之路開始加速,方向更為明確。

5月,中國酒業協會帶頭組織,攜手貴州茅臺、五糧液、蘇酒集團、瀘州老窖、山西汾酒、古井貢酒、勁牌公司、北京牛欄山酒廠、北京紅星、青海互助青稞酒等白酒企業齊聚波蘭參展;10月14日~22日,中國白酒首次亮相“比利時·世界名品博覽會——中國世界名品展”……

在中國酒業協會副理事長兼秘書長宋書玉看來,白酒企業走向國際市場要解決三大問題:一是如何適應國外的相關政策、打破壁壘;二是如何將白酒的分類標準化體系向外國人說清楚;三是中國的白酒產品如何適應國外的消費方式。

如何兼顧“紅海”與“藍海”?

名酒五糧液正大力實施“引進來走出去”戰略,加強國際合作。五糧液與其他名酒一道,發起成立“一帶一路國際名酒聯盟”,2018年第二屆中國國際名酒文化節·國際名酒聯盟高層峰會上,其他諸多世界名酒諸如茅臺、洋河、瀘州老窖、汾酒、古井貢、郎酒、勁酒、法國人頭馬君度聯袂登臺,成為國際名酒聯盟會員。

打破貿易壁壘方面,五糧液集團黨委書記、董事長李曙光認為,“走出去”是白酒發展的必然之路,建議降低白酒的出口關稅,以刺激和推進白酒的出口。

針對第三個層面,諸多名酒紛紛加大文化滲透力度、并致力于研究國外消費者的消費方式。

洋河推出了“藍色經典國際版”,瀘州老窖在2018俄羅斯世界杯揭幕前夕,在莫斯科舉行了“讓世界品味這一杯”活動,茅臺推出“2018文化茅臺走進澳洲品牌推介活動”。

從歐美設立營銷機構、設廠,到贊助各類文化活動,中國名酒的海外之旅在2018年已經加速,此外,構建中外名酒共同的發展平臺,兼顧走出去與引進來,也成為中國酒產業國際化的重要方向。

編輯:王玉秋
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