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2018中國酒業關鍵詞之新零售
來源:《華夏酒報》  2019-01-09 15:55 作者:楊孟涵
在引入智慧化新科技的同時,新零售的概念與外延也不斷發生更新。不過,面向終端、面向個體消費者成為終極追求,這意味著新零售的發展趨向將更為具體,涉及到的發展范圍將更為細化。

首先是對新零售定義的不斷拓新。自從馬云提出“新零售”概念并被廣泛接受后,這一概念所涵蓋的范圍與外延不斷更新,其所涉及到的發展模式也在不斷更新,如京東集團董事局主席劉強東提出“無界零售”理念,擴展了實體門店在新零售時代的想象空間,甚至有人提出,零售業將和消費者實現“無處不聯、無所不聯、無時不聯”的圖景。

基于以往新零售的概念,2018年,阿里巴巴集團新零售研究中心主任崔瀚文表示,原來的B2C在向C2B轉型,消費方式會逆向地牽引整個生產的變革,以前的早期零售未來變成每個人可以很低門檻地參與到零售之中,就是人人零售的時代。這意味著這個概念將向更為終端、更為具體化的消費需求靠攏。

其次是酒業生產企業對新零售的實踐與建設在加快,2018年,“茅臺云商”進一步發展,五糧液“五糧e店”落地生根,一線名酒龍頭企業已經開始越過第三方,直接嘗試線上線下融合的新零售模式。

此外,對終端的掌控在加強,部分平臺通過資本整合區域零售連鎖,以點擴面,打造新零售的樣板。在這一年度,歌德盈香股份完成全資收購上海酒類連鎖巨頭酒老板,形成有效的資源互補,快速實現規模效益。

近年來,酒水零售行業以1919、中糧名莊薈、酒直達、酒快到為代表的連鎖品牌上升勢頭明顯。在新零售變革向縱深發展的前提下,酒水新零售領域將受到資本投資的青睞。基于對終端掌控的需求,互聯網巨頭開始瘋狂地用資本“收割”線下實體。

2018年10月,1919獲得阿里巴巴集團20億元的戰略投資,阿里巴巴持股約29%,成為1919第二大股東。

根據阿里的戰略,入股1919后,將全面完成線上線下融合的業務體系搭建,此次投資將助力1919擴大市場份額,重構線上線下酒飲消費場景,為用戶提供更好的購酒體驗。

編輯:王玉秋
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