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從2012年開(kāi)始，中國(guó)資本海外并購(gòu)酒莊成為潮流，然而這些并購(gòu)的酒莊卻不時(shí)傳來(lái)轉(zhuǎn)讓的消息，眾多滿懷希望的入局者最后的結(jié)局卻難言理想。潮水退去才知道誰(shuí)在裸泳，這句話同樣適用于不斷變化的葡萄酒行業(yè)。然而近幾年山東花冠集團(tuán)卻在國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)上掀起一股澳洲葡萄酒熱潮。

2016年5月，花冠集團(tuán)收購(gòu)澳大利亞貝爾維德?tīng)柧魄f并改名國(guó)花莊，經(jīng)歷了為期兩年多的產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)探索，2017年8月于濟(jì)南召開(kāi)國(guó)花莊·西拉大師上市發(fā)布會(huì)后，花冠集團(tuán)于2019年1月10日，舉辦了澳洲國(guó)花莊·西拉大師全國(guó)巡回上市發(fā)布會(huì)（菏澤站）暨國(guó)花萃聯(lián)盟平臺(tái)成立一周年慶典，近300名菏澤區(qū)域經(jīng)銷商和零售商參加了活動(dòng)，澳洲風(fēng)情與東方韻味交織，美酒與美食碰撞，共同演繹了一場(chǎng)美輪美奐的視覺(jué)和味覺(jué)的饕餮盛宴。

頂級(jí)老藤，做最好的葡萄酒

國(guó)花莊位于阿德萊德，阿德萊德山區(qū)是南澳大利亞面積最大、歷史最悠久的產(chǎn)區(qū)之一，該產(chǎn)區(qū)出產(chǎn)的葡萄酒還曾得到維多利亞女王的青睞。為什么老藤葡萄酒品質(zhì)上乘，深受追捧？原因在于，隨著葡萄樹(shù)年齡的增長(zhǎng)，其根系越發(fā)達(dá)，可更深入地下土層30多米，汲取充足的水分、養(yǎng)料和更多的微量物質(zhì)，因此產(chǎn)出的葡萄質(zhì)量就越高，釀成的葡萄酒質(zhì)量也就會(huì)越高。

國(guó)花莊占地2400畝，年壓榨、釀酒能力2.2萬(wàn)噸，儲(chǔ)酒能力1.8萬(wàn)噸，生產(chǎn)規(guī)模位列世界第九、澳洲第三大。這樣大型的酒莊在規(guī)模、技術(shù)、品質(zhì)、文化上都是世界一流水平。

在本次的慶典活動(dòng)上，西拉大師G系列以全新的品牌形象亮相。據(jù)悉，目前國(guó)花莊已擁有“西拉大師”“ONEDEAR（一生摯愛(ài)）”“AOMEI（澳美）”“WINUP（盛道）”四大系列。其中，西拉大師G系列是國(guó)花莊的核心戰(zhàn)略產(chǎn)品，以澳大利亞最富盛名的葡萄品種西拉命名。據(jù)了解，G系列推出15、30、60、100年四款老藤西拉葡萄酒，G15的價(jià)格定位大眾市場(chǎng)，容易起量，而G30、G60鎖定商務(wù)消費(fèi)渠道，G100致力于高端葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)的挖掘。尤其是G100產(chǎn)品，釀酒所用的葡萄全部為手工采摘，且只挑選最好的葡萄，這是來(lái)自百年的老藤的品質(zhì)保障。

中外文化完美結(jié)合的設(shè)計(jì)感

據(jù)經(jīng)銷商們反映，國(guó)花莊的五色花瓣令人印象深刻，國(guó)花莊彩色logo及彩帶為組合的品牌符號(hào)——五色花瓣代表著陽(yáng)光、土壤、樹(shù)木、海洋、葡萄，這五大要素是國(guó)花莊生產(chǎn)高質(zhì)量葡萄酒的來(lái)源。而同樣，五色花瓣也符合中國(guó)人的審美，其設(shè)計(jì)完美地展現(xiàn)了國(guó)花莊的特色。

餐酒結(jié)合將體驗(yàn)營(yíng)銷落地

為了能讓大家更好地了解“西拉大師”的品質(zhì)，國(guó)花莊首席品酒師徐俊楠在現(xiàn)場(chǎng)帶領(lǐng)大家一起對(duì)“西拉大師”進(jìn)行專業(yè)品鑒。品酒師在活動(dòng)上為經(jīng)銷商們?cè)敿?xì)解釋了餐酒搭配的準(zhǔn)則，高品質(zhì)的牛排搭配上國(guó)花莊推出的高品質(zhì)的葡萄酒，獲得了在場(chǎng)經(jīng)銷商們的一致好評(píng)。除此之外，國(guó)花莊還在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了多輪抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，送出了西拉大師、onedear、手機(jī)、空氣凈化器、10000元葡萄酒的免單、五菱榮光面包車等大獎(jiǎng)。

如今國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)魚(yú)龍混雜、魚(yú)目混珠的亂象時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，進(jìn)入了品牌秩序的重構(gòu)期。這是擅長(zhǎng)于品牌運(yùn)作的花冠國(guó)花莊葡萄酒事業(yè)在2019年的全新契機(jī)，他們具備充足的資金、資源和品牌打造、市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，為葡萄酒的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)提供了強(qiáng)大背書。花冠集團(tuán)國(guó)花莊在2018年打造的“小區(qū)域、高占有”模式已經(jīng)逐步成形，相信花冠集團(tuán)國(guó)花莊2019年將在品牌建設(shè)和市場(chǎng)布局上邁出堅(jiān)實(shí)的步伐。