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盡管中國(guó)啤酒市場(chǎng)尚未從調(diào)整期恢復(fù)過來，但仍然不乏國(guó)際巨頭的覬覦。

數(shù)據(jù)顯示，以百威英博為代表，中國(guó)市場(chǎng)賦予其強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力，其中高端產(chǎn)品的表現(xiàn)更為明顯。在龐大消費(fèi)基礎(chǔ)、消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的帶動(dòng)下，國(guó)際巨頭或進(jìn)一步將重心向中國(guó)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，隨之而來的，則是高端品類的直接競(jìng)爭(zhēng)。

新興市場(chǎng)成為增長(zhǎng)動(dòng)力源

全球最大的啤酒公司百威英博發(fā)布了2018年第四季度及全年財(cái)報(bào)。百威英博去年銷售收入達(dá)到 542.19 億美元，排除匯率等影響有機(jī)增長(zhǎng)4.8%，比2017年5.1%的增長(zhǎng)水平有所放緩。當(dāng)年度百威英博全球市場(chǎng)總銷量5670.66萬千升，同比下降7.43%（有機(jī)增長(zhǎng)0.3%）。

2018年百威英博旗下品牌全年銷量增長(zhǎng)和2017年水平相當(dāng)。銷量增長(zhǎng)主要依靠墨西哥、中國(guó)、西歐和哥倫比亞及尼日利亞。幫助它銷售額增長(zhǎng)的主要是啤酒價(jià)格提升，全球每單位（千升）啤酒價(jià)格上漲4.3%。

其中，中國(guó)銷售額增長(zhǎng)8.3%，比2017年7.3%的增長(zhǎng)更快。價(jià)格增長(zhǎng)貢獻(xiàn)5.6%的增長(zhǎng)。百威英博去年在中國(guó)全部產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)2.5%——比017年1.1%的銷量增長(zhǎng)加快了。

可以看出，百威英博在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收增長(zhǎng)率大約高出其總體增長(zhǎng)率約4%，而在全球總銷量下降的情況下，其中國(guó)市場(chǎng)的銷量還有微增。

總體而言，百威英博在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收增長(zhǎng)率和銷量都高于其全球數(shù)據(jù)，這顯示，中國(guó)市場(chǎng)正在成為其增長(zhǎng)動(dòng)力源。

作為世界500強(qiáng)之一，全球第三大消費(fèi)品公司，百威英博擁有極強(qiáng)的實(shí)力——目前其坐擁200個(gè)品牌以上，全球占有率30%。

從全球范圍來看，啤酒業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)高度壟斷的產(chǎn)業(yè)。據(jù)美銀美林的報(bào)告顯示，世界上大約一半的啤酒生產(chǎn)來自于三家行業(yè)巨頭——百威英博、喜力和嘉士伯。

在百威英博的發(fā)展歷程中，通過并購(gòu)本土化企業(yè)，不斷擴(kuò)大產(chǎn)能與市場(chǎng)占有率成為基本策略。經(jīng)過一系列的并購(gòu)，百威英博旗下如今擁有近300個(gè)品牌。其在中國(guó)市場(chǎng)，擁有哈爾濱啤酒、雪津啤酒等多個(gè)子品牌，還擁有諸如雙鹿、金龍泉等地方性品牌。

如今，在中國(guó)市場(chǎng)，百威、哈爾濱、科羅娜等成為百威英博旗下最具知名度的品牌，也是其進(jìn)取中國(guó)市場(chǎng)的重要支撐點(diǎn)。在以中國(guó)市場(chǎng)為代表的新興市場(chǎng)表現(xiàn)普遍高于全球業(yè)務(wù)表現(xiàn)的情況下，百威英博或會(huì)將更多資源傾注于此。

以香港上市帶動(dòng)亞太戰(zhàn)略

數(shù)據(jù)顯示，百威亞太2017年、2018年收入分別為77.9億美元及84.59億美元（約合人民幣576.2億元），毛利分別為43.39億美元及46.67億美元。而期內(nèi)溢利即凈利潤(rùn)分別為10.77億美元及14.09億美元（約合人民幣95.94億元），去年凈利潤(rùn)上升30.5%。相比之下，華潤(rùn)啤酒2018年度營(yíng)收為318.7億元，相當(dāng)于百威亞太的55.3%；凈利潤(rùn)為9.77億元，相當(dāng)于百威亞太的利潤(rùn)大約為華潤(rùn)啤酒的10倍！

這表示百威英博在亞太區(qū)的表現(xiàn)已經(jīng)超越了諸多中國(guó)啤酒巨頭。

這種市場(chǎng)表現(xiàn)深刻影響了其市場(chǎng)布局，最新消息顯示，百威英博有意讓亞太部分在香港單獨(dú)上市，以促進(jìn)其中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

5月10日，百威亞太控股有限公司向港交所遞交了上市申請(qǐng)。百威亞太為全球最大啤酒生產(chǎn)商百威英博（Anheuser-Busch InBev）分拆旗下的亞洲業(yè)務(wù)組成的一家公司。

據(jù)稱，百威亞太控股暫計(jì)劃下半年掛牌，集資額或高達(dá)390億港元，估值或可達(dá)400億至500億美元（約3120億元至3900億港元），約為目前國(guó)內(nèi)最大市值啤酒企業(yè)——華潤(rùn)啤酒的2到3倍。

百威亞太控股是AB InBev Group（百威英博）的一部分，根據(jù)GlobalData的資料，以2018年零售額及銷量計(jì)，百威亞太控股也是亞太地區(qū)最大的啤酒集團(tuán)。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，如果百威英博考慮拆分業(yè)務(wù)上市的話，那么更大的原因是為了創(chuàng)建一個(gè)平臺(tái)，以推動(dòng)未來的并購(gòu)，以及打造一個(gè)本土龍頭。

總體而言，除了在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)良好，在亞太其他地區(qū)，百威英博也表現(xiàn)出較好的發(fā)展勢(shì)頭。在澳洲、韓國(guó)以啤酒銷售額及啤酒銷量計(jì)排名第一；在印度以啤酒銷售額及啤酒銷量計(jì)排名第三，并以啤酒銷售額及啤酒銷量計(jì)在快速增長(zhǎng)的高端及超高端類別合計(jì)排名第一；在越南以啤酒銷售額及啤酒銷量計(jì)在快速增長(zhǎng)的高端及超高端類別合計(jì)排名前三。

市場(chǎng)調(diào)研顯示，百威在美國(guó)市場(chǎng)、南美洲市場(chǎng)都有所下降。在這種情況下，亞太公司單獨(dú)上市，除了有利于融資外，還可以就近布局亞洲區(qū)這些新興市場(chǎng)，促成其第二波增長(zhǎng)。

中國(guó)市場(chǎng)在百威亞太中占比6成

盡管在百威的規(guī)劃中，亞太戰(zhàn)略包含澳洲、韓國(guó)、印度、越南等新興市場(chǎng)，但是中國(guó)市場(chǎng)無疑是其中最為重要的部分。

數(shù)據(jù)顯示，2017年百威中國(guó)的銷售收入為45.8億美元，同比增長(zhǎng)7.3%；2018年同比增長(zhǎng)8.3%，約為49.6億美元。2017年度、2018年度，百威中國(guó)的銷售收入在百威亞太銷售收入中的占比都為58%，意味著百威亞太約有6成的市場(chǎng)植根于中國(guó)。

龐大的消費(fèi)基數(shù)、日漸走高的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，成為中國(guó)市場(chǎng)吸引百威英博的重要基礎(chǔ)。而在這個(gè)市場(chǎng)之中，高端品類的作用越來越大。

財(cái)報(bào)顯示，2018財(cái)年，百威英博在華收入增長(zhǎng)了8.3%，百威英博的財(cái)報(bào)提到，中國(guó)區(qū)的好業(yè)績(jī)主要?dú)w功于高端品牌的增長(zhǎng)，高端產(chǎn)品推動(dòng)了每百公升收入增長(zhǎng)5.6%。

分品牌來看，百威英博的三大全球品牌，百威、時(shí)代和科羅娜繼續(xù)取得了優(yōu)異的成績(jī)，占百威英博凈收入增長(zhǎng)的三分之一，在全球市場(chǎng)的收入增長(zhǎng)了9.0%，在海外市場(chǎng)的收入增長(zhǎng)了13.1%。

百威在全球的營(yíng)收增長(zhǎng)了5.3%，在美國(guó)以外的營(yíng)收增長(zhǎng)了10.0%，這主要得益于該公司在新地區(qū)的持續(xù)擴(kuò)張，和中國(guó)、巴西和英國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)異成績(jī)。科羅娜連續(xù)第四年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，成為這三家公司中最高端的品牌，在墨西哥、中國(guó)、哥倫比亞和西歐的帶動(dòng)下，科羅娜全球營(yíng)收增長(zhǎng)了17.6%。

美國(guó)以外市場(chǎng)，尤其是以中國(guó)為中心的亞太市場(chǎng)中，百威的主力產(chǎn)品表現(xiàn)優(yōu)異。與此同時(shí)，其在產(chǎn)品上以純?cè)Q，在價(jià)格上，百威堅(jiān)持高端策略，其定價(jià)普遍高于國(guó)產(chǎn)主流產(chǎn)品，有效塑造了外來產(chǎn)品的形象。

業(yè)界認(rèn)為，在百威英博公司在其“進(jìn)口品牌”的加持下，其將繼續(xù)在高端領(lǐng)域中，與國(guó)產(chǎn)啤酒形成競(jìng)爭(zhēng)，在這個(gè)過程中，國(guó)產(chǎn)啤酒的高端化轉(zhuǎn)型將承受更大壓力。