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“茅臺即將公布2018年年報(bào)，數(shù)據(jù)會很漂亮。”3月28日，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳在博鰲亞洲論壇上自信地說。話音未落，貴州茅臺就于當(dāng)晚發(fā)布了2018年年報(bào)：全年?duì)I收736.39億元，同比增長26.49%；凈利潤達(dá)到352.03億元，同比增長30%。營收、凈利雙雙大增，“大象起舞”的茅臺再創(chuàng)業(yè)績新高點(diǎn)，迎來了上市18年最漂亮的年報(bào)。

比茅臺早一天公布年報(bào)的五糧液，顯然拿到了更好的增長成績單。五糧液2018年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入400.30億元，同比增長32.61%；歸屬上市公司凈利潤達(dá)到133.84億元，同比增長38.36%。五糧液的營收、凈利潤猛增三成以上，業(yè)績創(chuàng)造400億新歷史之外，公司宣布分配現(xiàn)金近66億。

不難看到，2018年，作為行業(yè)巨人，茅臺、五糧液均實(shí)現(xiàn)了“大象起舞”，在市場層面創(chuàng)下了業(yè)績新高，進(jìn)一步鞏固了龍頭地位。如此成績，不但給行業(yè)傳遞了積極信號，同時(shí)也讓我們對茅五2019年攜手千億時(shí)代充滿了信心。

具體來看，2018年，茅臺酒實(shí)現(xiàn)收入654.87億元，同比增長24.99%；系列酒實(shí)現(xiàn)收入80.77億元，同比增長39.88%。雙雙創(chuàng)造歷史最高紀(jì)錄。對這“不同尋常”的表現(xiàn)，茅臺年報(bào)表示，從市場看，公司著力提高供給體系的質(zhì)量，深入推進(jìn)營銷轉(zhuǎn)型升級，取消茅臺酒價(jià)格“雙軌制”，全力“控價(jià)穩(wěn)市”，市場反應(yīng)總體平靜、符合預(yù)期。

五糧液方面亦如此。2018年，國內(nèi)白酒完成主營業(yè)務(wù)收入5363.83億元，同比增長12.88%；白酒產(chǎn)量871.20萬千升，同比增長3.14%；利潤總額1250.50億元，同比增長29.98%。五糧液的營收和利潤增長超越大盤時(shí)，產(chǎn)量方面，2018年五糧液完成生產(chǎn)量121968噸，同比增加6.51%，同樣趕超行業(yè)。

五糧液2018年報(bào)還提到，高價(jià)位酒（指五糧液酒類產(chǎn)品銷售含稅價(jià)格120元及以上的產(chǎn)品）占營業(yè)收入比重為75.42%，比重較2017年提高了4.55個(gè)百分點(diǎn)。

2018年，區(qū)域酒企發(fā)展前景不明，但龍頭企業(yè)卻在創(chuàng)造歷史。不過，這還不是兩大巨頭的巔峰業(yè)績。年報(bào)透露，茅臺和五糧液均有“加速度”規(guī)劃。茅臺方面，2019年將著力補(bǔ)短板、奮力上臺階，推動(dòng)公司在高質(zhì)量發(fā)展上取得更大進(jìn)展。貴州茅臺規(guī)劃實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入同比增長14%左右，即達(dá)到839億規(guī)模。

“二次創(chuàng)業(yè)”之下，五糧液近兩年的發(fā)展呈現(xiàn)“加速度”模式。從2016年的200億+，到2017年一躍邁上300億。2018年度，五糧液再增加一個(gè)100億，邁上400億。而在2019年，五糧液股份公司的目標(biāo)是，“總收入500億、保持25%左右的增長”，再上一個(gè)百億臺階。按照五糧液現(xiàn)在“穩(wěn)中加快”的發(fā)展節(jié)奏，五糧液今年的實(shí)際完成，想必遠(yuǎn)高于此。

比較茅臺與五糧液的數(shù)據(jù)會發(fā)現(xiàn)，2018年，兩家的營收達(dá)到了1136億元，利潤合計(jì)為486億元，這一規(guī)模占到整個(gè)行業(yè)的21.19%、38.84%。僅僅是處于頭部的兩家企業(yè)，就能憑借不到5%的產(chǎn)量，占據(jù)1/5的市場和40%的利潤。如果我們把這個(gè)頭部擴(kuò)展到洋河、瀘州老窖、郎酒、劍南春、汾酒等前10名酒企，那么留給后來者的營收和利潤空間，確實(shí)不多了。

這是白酒“寡頭時(shí)代”來臨的一個(gè)特征。未來，在大格局下，某一領(lǐng)域的細(xì)分龍頭繼續(xù)“大象起舞”，實(shí)現(xiàn)行業(yè)壟斷，是大概率事件。對二三線品牌而言，它意味著更殘酷的市場擠壓，頭部企業(yè)下探市場搶食，小企業(yè)面臨的是“生死一搏”。