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蛟河市位于吉林省東部，長(zhǎng)白山西麓。其轄區(qū)總?cè)丝?7萬(wàn)，農(nóng)業(yè)人口30萬(wàn)人，約占總?cè)丝诘?4%;非農(nóng)業(yè)人口17萬(wàn)，約占總?cè)丝诘?6%。

國(guó)產(chǎn)高于進(jìn)口酒兩成

蛟河市沒(méi)有葡萄酒批發(fā)市場(chǎng)。市區(qū)內(nèi)，沒(méi)有總體營(yíng)業(yè)面積千平以上的A、B類商超。大型超市內(nèi)營(yíng)業(yè)面積150平方米左右的葡萄酒賣(mài)場(chǎng)有2家、100平方米左右的賣(mài)場(chǎng)3家、100平方米以下的3家。營(yíng)業(yè)面積100平方米以上的葡萄酒專賣(mài)店3家、100平方米以下的葡萄酒專賣(mài)店4家。

較專業(yè)的葡萄酒專賣(mài)店7家、煙酒行15家。分布在繁華路段的煙酒店、便利店超過(guò)30家。能銷售葡萄酒的大中型餐飲店超過(guò)15家。

蛟河市年直供終端店?duì)I業(yè)額約1000萬(wàn)左右，國(guó)產(chǎn)葡萄酒市場(chǎng)份額約占600萬(wàn)，其中張?jiān)Ｆ咸丫啤⒌禺a(chǎn)葡萄酒通化紅梅是銷售排名第一、第二的兩個(gè)品牌，消費(fèi)者之所以首選這兩個(gè)品牌的酒是因?yàn)閺堅(jiān)＝獍偌{有其易飲的口感、親民的價(jià)格以及是知名品牌，通化紅梅牌則以其老品牌、老味道、老“朋友”及甜甜的口感贏得當(dāng)?shù)叵M(fèi)的喜愛(ài)。其他像長(zhǎng)城、長(zhǎng)白山、王朝、池之王、白洋河等品牌的葡萄酒市場(chǎng)份額相差不大。國(guó)產(chǎn)酒的單瓶?jī)r(jià)格從幾十元到幾百元乃至千元不等。

約占市場(chǎng)銷售份額40%的進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)地主要是產(chǎn)自法國(guó)、西班牙、澳洲、俄羅斯、智利等國(guó)家。在當(dāng)?shù)兀院拥南M(fèi)者對(duì)法國(guó)葡萄酒的認(rèn)知度較高，50%的消費(fèi)者首選法國(guó)葡萄酒。

在中高檔進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)領(lǐng)域，澳洲的奔富干紅系列受推崇，產(chǎn)自于俄羅斯的葡萄酒在某些特定消費(fèi)場(chǎng)合也受到歡迎。進(jìn)口葡萄酒的單瓶?jī)r(jià)格從幾十元到幾百元乃至千元不等。

多數(shù)人在家飲用葡萄酒

蛟河葡萄酒消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣上，30%左右的消費(fèi)者選擇在超市進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，30%左右的消費(fèi)者選擇在專賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)，25%的消費(fèi)者選擇網(wǎng)上訂購(gòu)， 15%的消費(fèi)者會(huì)在煙酒店購(gòu)買(mǎi)。

消費(fèi)場(chǎng)所上，65%的消費(fèi)者選擇在自己家里飲用，25%左右的人在餐飲店飲用，在其他場(chǎng)合飲用的消費(fèi)占10%。

這里人均消費(fèi)葡萄酒的中下水平為年人均23元左右，農(nóng)業(yè)人口的葡萄酒年人均消費(fèi)約33元、非農(nóng)業(yè)人口葡萄酒年人均消費(fèi)約59元。30%的消費(fèi)者來(lái)自于私營(yíng)企業(yè)主、較富有的個(gè)體經(jīng)營(yíng)者，30%的消費(fèi)者來(lái)自政府公務(wù)人員、國(guó)企職工，25%的葡萄酒消費(fèi)者來(lái)自離退休人員，15%的消費(fèi)者來(lái)自農(nóng)業(yè)生產(chǎn)人口及其他消費(fèi)人群。

蛟河的葡萄酒消費(fèi)者年齡段主要集中在35歲至65歲之間，比較受消費(fèi)者歡迎的國(guó)產(chǎn)葡萄酒品類有干型葡萄酒、甜型葡萄酒、起泡酒、冰葡萄酒等。35～45歲的消費(fèi)者通常購(gòu)買(mǎi)單瓶?jī)r(jià)格百元及以下的酒;45～55歲的消費(fèi)者愿意消費(fèi)單瓶?jī)r(jià)格百元及以上的酒;55歲以上的消費(fèi)者分為兩個(gè)消費(fèi)群體，約占60%的55歲以上消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)每瓶低于百元的酒，約占40%的55以上消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)每瓶百元以上甚至千元以上的酒。

月入4000元左右的40歲上下的消費(fèi)者多數(shù)消費(fèi)單瓶?jī)r(jià)格在百元以下的酒;月收入5000至萬(wàn)元的較富裕消費(fèi)者，喜歡消費(fèi)市場(chǎng)上單瓶?jī)r(jià)格在百元左右及以上的酒;月入萬(wàn)元以上的人群則消費(fèi)市場(chǎng)上單瓶?jī)r(jià)格150～300元左右的酒。

部分私營(yíng)企業(yè)主，國(guó)企老總及較富有的個(gè)體經(jīng)營(yíng)、離退休人員愿意消費(fèi)單瓶?jī)r(jià)格200元以上至千元之間乃至千元以上的酒。

編輯：王丹