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遼寧省蓋州市，位于渤海遼東灣東岸，依山傍海，物產豐富，是東北著名的水果之鄉。蓋州市葡萄酒市場的年人均消費不算高，18元左右，非農業人口人均年消費約48元、農業人口年人均約30元。葡萄酒年消費總額1300萬元左右。

年人均消費不到20元

蓋州市轄區總人口72萬，其中，農業人口45萬，約占總人口的63%；非農業人口27萬，約占總人口的37%。葡萄酒消費人口約13萬，占非農業人口的48%、農業人口的30%、總人口的18%。非農業人口年消費總額1000萬左右，占年消費總額的77%；農業人口市場的年消費總額300萬左右，占年消費總額的23%。

30%的消費者來自私營企業主、自由職業者，30%的葡萄酒消費者來自政府公務人員、國企職工，25%的消費者是離退休人員，15%的消費者來自農業人口及其他消費。

上世紀60年代及以前出生的消費者喜歡消費傳統工藝釀造、單瓶價格百元以上或價格更高些的進口、國產酒，這部分消費者多為私營企業主、國企高管及較富裕的離退休人員，約占葡萄酒消費人口的20%；上世紀70年代出生的消費者愿意購買性價比高、單瓶價格在百元以上或百元左右的進口、國產酒，這部分消費者多為私營企業主、自由職業者和國企、公務在職人員，約占葡萄酒消費人口的50%；較年輕些的消費者則喜歡新工藝釀造、價格在幾十至百元之間的進口、國產酒，約占葡萄酒消費人口的30%。

在蓋州，葡萄酒消費者的年齡主要集中在30～80歲之間。30～40歲消費者，飲用的酒多為單瓶價格百元左右及以下，45歲以上消費者飲酒多在單瓶價格百元左右及以上。月入5000元及以下的消費者多消費單瓶價格百元左右及以下的酒；月收入5000至萬元消費者，消費單瓶價格百元左右及以上的酒；月入萬元以上的人們多消費單瓶價格100～500元的酒；私營企業主、較富裕離退休人員、大型國企高管則能消費單瓶價格500元以上的酒。

選擇單瓶價格在幾十元到百元之間的消費者約占葡萄酒消費人口的50%，選擇單瓶價格百元至幾百元的消費者約占葡萄酒消費人口的30%，幾百元至千元以上的消費者約占葡萄酒消費人口的20%。

百元左右酒在節假日受寵

蓋州市區，大型超市內葡萄酒營業面積百平方左右及以上的賣場2家、50～100平方的賣場3家；營業面積100平方以上的葡萄酒專賣店5家、100平方以下的葡萄酒專賣店6家，煙酒行25家，分布在繁華路段的煙酒店、便利店超過35家。

在蓋州，進口葡萄酒、國產葡萄酒各占一半的市場銷售份額。

國產的張裕、長城、通化、王朝及東北地區的三兩個地產品牌葡萄酒在市場上都有銷售。其中，張裕葡萄酒的市場占有率及銷售額遠遠高于國內其他品牌。國產酒的單瓶價格從幾十元到幾百元不等，部分高端酒單瓶價格過千元。進口葡萄酒的產地多為法國、澳大利亞、西班牙、意大利、智利等國家，單瓶價格和國產酒差別不大。其中，產自法國的葡萄酒最受當地消費者喜愛，有近一半的進口酒消費者選擇飲用產自法國的酒。

春節期間的蓋州市葡萄酒消費市場，單瓶酒價格主要集中在40～150元之間，70～120元的單瓶酒占節假日期間購買總量的60%，且在商超、專賣店渠道受到消費者的推崇。

消費習慣上，35%左右的消費者選擇在超市購買，40%左右的消費者選擇在專賣店購買，25%的消費者選擇網上訂購或煙酒店購買。消費場所上，70%的消費者選擇在家或其他私人場所飲用葡萄酒，30%的消費群體愿意選擇在餐飲店或者夜店等其他場合消費。