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湛江位于廣東省西南部，常住人口達(dá)733.2萬。廣東省是酒類消費大省，湛江雖然是廣東省的地級市，但是在酒類消費上并不遜色。據(jù)統(tǒng)計，湛江全年酒類商品銷售總額達(dá)21億元左右。在湛江市場，消費者對于葡萄酒非常青睞，尤其是年輕消費者交友、聚會時，大部分人都會選擇消費葡萄酒。究其原因：一方面，年輕消費者感覺葡萄酒更具時尚感;另一方面，在口感上葡萄酒更容易入口。

國產(chǎn)酒銷量高于進(jìn)口酒

作為國家首批沿海開放城市之一，湛江經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，外來務(wù)工人員高達(dá)70余萬人。相對內(nèi)陸城市而言，湛江的消費者更理性，對品牌的忠誠度更高。受外來文化的熏陶和面子因素的影響，洋酒、葡萄酒在湛江的消費量很大，高檔洋酒、葡萄酒在高檔酒店、酒樓等場所表現(xiàn)強(qiáng)勢，而中檔洋酒、葡萄酒則備受追求現(xiàn)代時尚感的年輕消費者的歡迎，由于強(qiáng)勢推廣和市場的深耕細(xì)作，牢牢占據(jù)當(dāng)?shù)氐牟惋嫿K端。

據(jù)當(dāng)?shù)爻芯祁愪N售人員介紹，這里銷售的葡萄酒品牌繁多，進(jìn)口與國產(chǎn)品牌應(yīng)有盡有，國產(chǎn)葡萄酒包括張裕、茅臺、長城等品牌，進(jìn)口葡萄酒則有來自法國、西班牙、智利、澳大利亞等國的葡萄酒。每到節(jié)假日前夕，葡萄酒的銷售勢頭更旺，很多消費者在購買節(jié)日禮物的同時都會再選些葡萄酒，湛江國產(chǎn)葡萄酒的銷售勢頭明顯好于進(jìn)口葡萄酒，消費者對于張裕、長城等國內(nèi)一線葡萄酒品牌的青睞度很高。

據(jù)多位湛江消費者介紹，他們之所以選擇國產(chǎn)酒，是因為對國產(chǎn)酒了解更多，并且品牌夠響亮，性價比也高，因此在聚會、招待、送禮等場合，會更多選擇國產(chǎn)酒。對于進(jìn)口酒，他們則有不同的觀點，一部分人認(rèn)為在自主消費時，可能會選擇進(jìn)口酒，因為在口感上可能部分進(jìn)口酒要優(yōu)于國產(chǎn)酒;另一部分人則認(rèn)為，進(jìn)口酒品牌魚龍混雜，在對其了解不多的情況下，挑選出質(zhì)優(yōu)價廉的美酒并不容易。

在湛江市場，葡萄酒消費者的消費價格段主要集中在百元左右，部分消費者可能會選擇價位更高的產(chǎn)品。

年輕消費群體崛起

酒類消費者趨向年輕化并不是一個新鮮的話題，這個趨勢在很多酒類消費市場都越發(fā)明顯，湛江市場也不例外，“20+”的年輕消費群體成為葡萄酒消費的主要人群，網(wǎng)絡(luò)是他們重要的知識獲取途徑和消費渠道。

近日，記者采訪了一些當(dāng)?shù)氐哪贻p消費者，他們表示，除了洋酒、雞尾酒之外，喝的最多的要數(shù)葡萄酒了，他們所消費的葡萄酒價格多在200元以內(nèi)，而對于國產(chǎn)和進(jìn)口酒的接受度各有千秋，但是總體國產(chǎn)酒要優(yōu)于進(jìn)口酒。

此外，“小酒吧”是年輕消費者的首選消費場所，其次是餐廳。“美食相伴”和“社交屬性”是他們喝酒的兩大目的。據(jù)一位剛畢業(yè)不久的大學(xué)生介紹，他周圍消費葡萄酒的人不在少數(shù)，大家都或多或少對購買生鮮、研究菜譜具有相同的愛好。享美食，品美酒是他們的一大樂事。