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漲勢(shì)之比，個(gè)別名酒漲幅超40%

黃金大漲了20%，名酒表現(xiàn)如何呢？數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，幾大高端名酒普遍實(shí)現(xiàn)上漲，但漲幅上則有高有低。

從今年初開(kāi)始，高端名酒就開(kāi)啟漲價(jià)風(fēng)潮——1月8日，瀘州老窖宣布對(duì)52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品（規(guī)格為500ml）酒行供貨價(jià)調(diào)整為810元/瓶，團(tuán)購(gòu)價(jià)建議為880元/瓶，零售價(jià)建議為1099元/瓶。

陜西乾縣一位經(jīng)銷商告訴記者，今年初的時(shí)候，大部分高端名酒實(shí)際零售價(jià)，都達(dá)不到廠家指定的水平，譬如國(guó)窖1573的實(shí)際成交價(jià)在800元左右。但是飛天茅臺(tái)實(shí)際成交價(jià)，則遠(yuǎn)超官方指導(dǎo)線。

今年春節(jié)期間，上海市場(chǎng)中，飛天茅臺(tái)的零售價(jià)為1850元；到今年5月，山東市場(chǎng)上，飛天茅臺(tái)的零售價(jià)已經(jīng)漲到了2300元；8月，陜西市場(chǎng)顯示，飛天茅臺(tái)零售價(jià)達(dá)到了2600元左右。

與春節(jié)期間相比，飛天茅臺(tái)的實(shí)際零售價(jià)漲幅超過(guò)了40%

其他名酒同樣大漲，隨著第八代經(jīng)典五糧液的上市，其市場(chǎng)零售價(jià)一路上漲，官方指導(dǎo)價(jià)已經(jīng)漲至1399元/瓶。比之年初的1099元/瓶，漲幅超過(guò)20%；國(guó)窖1573的實(shí)際零售價(jià)，則從年初的800元，漲到如今的900以上，漲幅同樣接近20%。

相較之下，高端名酒中，茅臺(tái)漲幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越黃金，而五糧液則略超黃金，其他諸如國(guó)窖1573等名酒，其漲幅或持平或接近，顯示了名酒市場(chǎng)極強(qiáng)大的上升態(tài)勢(shì)。

投資趨勢(shì)之比，名酒成為與黃金并肩的少數(shù)目標(biāo)？

相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查顯示，以茅臺(tái)為代表的高端名酒，并非完全“消化”于消費(fèi)用途。實(shí)際上，諸多投資客已經(jīng)切入名酒市場(chǎng)，高端名酒逐漸成為可比肩黃金的投資品。

“名酒成為投資品，這與其本身的屬性有關(guān)”北京卓鵬品牌營(yíng)銷咨詢有限公司董事長(zhǎng)田卓鵬認(rèn)為，名酒本身就具有三個(gè)屬性——飲用價(jià)值屬性、投資價(jià)值屬性、收藏價(jià)值屬性。消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，高端名酒身上具備的這三種屬性都被激發(fā)出來(lái)。

黃金、名酒成為投資熱點(diǎn)，還與目前經(jīng)濟(jì)大勢(shì)下，普通消費(fèi)者投資渠道趨窄有關(guān)。

今年以來(lái)，貿(mào)易摩擦加劇，不僅影響到傳統(tǒng)制造業(yè)，還造成股市波動(dòng)劇烈；與此同時(shí)，今年二手房交易趨冷，部分地區(qū)樓市交易數(shù)量與交易價(jià)格都略有下降。在這種態(tài)勢(shì)下，民間“熱錢(qián)”無(wú)處可去，紛紛涌向具備稀缺、避險(xiǎn)屬性的黃金與名酒。

有相關(guān)分析師指出，當(dāng)實(shí)際利率較低時(shí)，人們更愿意持有黃金。目前來(lái)看，2019年，受世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，在通脹保持穩(wěn)定的情況下，實(shí)際利率大幅下滑，機(jī)會(huì)成本大大降低，黃金投資依然在甜蜜區(qū)。

數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)金飾需求增長(zhǎng)3%，為672.5噸，2018年全年金條和金幣需求穩(wěn)定在304.2噸。這1000噸的金飾和金條、金幣，構(gòu)成中國(guó)大媽們的投資主方向，還不計(jì)其他黃金類衍生投資品。“紙黃金”或“賬戶金”方面，2017年商業(yè)銀行賬戶金累計(jì)交易2130.8噸，交易金額5835.1億元。

名酒方面，2018年中國(guó)白酒市場(chǎng)的銷售規(guī)模為5000——6000億元左右。新酒投資、收藏額難以計(jì)算，但依據(jù)老酒收藏市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，名酒的投資屬性正一步步被激發(fā)。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示， 2013—2018年，以中國(guó)名酒為代表的老酒市場(chǎng)，規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2016—2017年老酒市場(chǎng)規(guī)模漲幅達(dá)85%，2018年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了500億元，預(yù)計(jì)2020可達(dá)1000億元。

漲勢(shì)是否持續(xù)？業(yè)界仍看好名酒市場(chǎng)

名酒是否能如同黃金一樣，被投資者長(zhǎng)期看好？今年以來(lái)名酒不斷上升的態(tài)勢(shì)能否持續(xù)？實(shí)際上，諸多業(yè)界專家，都對(duì)名酒市場(chǎng)表達(dá)了樂(lè)觀之情。

白酒營(yíng)銷專家晉育峰認(rèn)為，名酒本輪集體漲價(jià)是行業(yè)進(jìn)入擠壓式競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代下、高端酒企競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)的結(jié)果。他們?cè)噲D通過(guò)漲價(jià)進(jìn)一步提高品牌勢(shì)能，穩(wěn)固消費(fèi)者品牌認(rèn)知；拉大與二線和地方品牌的規(guī)模和品牌力差距，擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；在漲價(jià)的同時(shí)，輔以品牌創(chuàng)新、組織重構(gòu)、沉浸式體驗(yàn)等系統(tǒng)化手段，進(jìn)一步擠壓地方品牌的生存空間。

基于這樣的認(rèn)知，晉育峰認(rèn)為，只要消費(fèi)認(rèn)知固化并不斷強(qiáng)化，大型項(xiàng)目投資不出問(wèn)題，名酒與地方酒之間的差距會(huì)越來(lái)越大，寡頭式優(yōu)勢(shì)仍將保持。

“那么未來(lái)名酒仍然還有漲價(jià)的空間”晉育峰同時(shí)也強(qiáng)調(diào)，這只是“理論上”如此。

田卓鵬同樣看好名酒，認(rèn)為它們能夠形成持續(xù)上漲態(tài)勢(shì)。

“這一輪漲價(jià)，既是一種消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，也是名酒企業(yè)自身發(fā)展戰(zhàn)略的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)”田卓鵬分析認(rèn)為，在消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)下，高端名酒迭代更新形成了漲價(jià)的驅(qū)動(dòng)力，例如舍得打造的吞之乎，水井坊推出的菁翠，還有今年上市的第八代經(jīng)典五糧液等；而在茅臺(tái)把價(jià)格天花板打開(kāi)之后，其他名酒如果不站穩(wěn)1000元檔以上，不縮短與茅臺(tái)的距離，勢(shì)必會(huì)在下一輪競(jìng)爭(zhēng)排位中落后，因此，這些名酒企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略就要求其不斷提價(jià)、維持一線地位。

此外，在茅臺(tái)即將全部實(shí)現(xiàn)“千千萬(wàn)”之際，即股價(jià)過(guò)千元、營(yíng)收超千億、市值過(guò)萬(wàn)億，資本市場(chǎng)和普通民眾對(duì)名酒投資、收藏的熱忱也將會(huì)被進(jìn)一步激發(fā)，這勢(shì)必會(huì)形成有利于名酒繼續(xù)維持價(jià)格上揚(yáng)態(tài)勢(shì)的市場(chǎng)氛圍。