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當“文創(chuàng)+”開始在酒圈流行起來，酒作為中國傳統(tǒng)文化的承載者和見證者，也有了新的時代意義。

2019年年初，五糧液聯(lián)合故宮發(fā)布五糧液九龍壇，十斤裝的九龍壇身上雕刻的故宮院徽，以600多年從未間斷的歷史傳承，致敬厚重、青春的600年故宮文化。在借助故宮這個超級大IP的同時，把酒文化的傳播一同輸出，五糧液和故宮都實現(xiàn)了文化雙贏。

2019年5月24日，燕京啤酒推出“燕京八景”文創(chuàng)產(chǎn)品，綜合地緣優(yōu)勢、文化景觀、屬地品牌、應和四時，賦予啤酒作為消費品的新內(nèi)涵。

2019年10月，在上海酒博會上，故宮自家的酒文化公司發(fā)布了《2020年故宮酒歷》，同時推出網(wǎng)紅文化產(chǎn)品“奉旨擼貓酒系列”。中國博大精深的酒文化物質(zhì)遺產(chǎn)又開啟了一次傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合。

同月，茅臺葡萄酒與中國集郵總公司跨界推出首款文創(chuàng)產(chǎn)品——茅臺庚子鼠年生肖紀念酒。郵票與酒的強強聯(lián)合也是中國傳統(tǒng)文化的新賦能。11月底，汾酒宣布聯(lián)合山西文旅開展酒類文創(chuàng)產(chǎn)品合作。其包含的文化內(nèi)涵和品牌策略，也折射出汾酒較強的創(chuàng)新能力和堅定的文化自信。

縱觀2019年，酒類行業(yè)的文化創(chuàng)意力度、頻度在加速。盡管酒業(yè)嫁接文化創(chuàng)意尚處于起步階段，但隨著消費升級、渠道更迭，拼產(chǎn)能、拼渠道、拼品牌影響力的酒企紛紛轉(zhuǎn)向開發(fā)、布局文創(chuàng)產(chǎn)品。這不僅是企業(yè)提高競爭力的需求，也是產(chǎn)業(yè)升級的表現(xiàn)。未來，文化創(chuàng)意將會成為助推酒企發(fā)展的核心力，酒業(yè)會不斷向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)演化、升級，并逐步打造自己的品牌IP。