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行業集中度不斷提升，競爭激烈程度不言而喻。

2018年，除了白酒行業四強外，古井貢、汾酒、勁酒、牛欄山、郎酒等紛紛跨入百億大關，百億俱樂部擴大，市場也好，渠道也好，明顯在向優勢和優質的品牌傾斜。

如今的競爭之勢，大可用“逆水行舟、不進則退”來形容。有實力的全國性區域品牌紛紛蓄勢百億，占位優勢渠道資源，提升市場的話語權和主動權。同時，隨著2019年11月6日，國家發改委新版《產業結構調整指導目錄（2019年本）》的出臺，“白酒生產線”從“限制類”取消。這意味著今后將有更多的市場主體參與到白酒行業的競爭中，市場競爭將更加激烈，留給企業小步快跑的時間不多了。

2019年12月30日，習酒2020全國經銷商大會選在山東濟南召開，耐人尋味。

2019年，習酒整體銷售發展順利，截至12月25日，全國市場累計實現銷售額79.80億元（含稅），同比增長40.69%。省外市場占比提高，省外市場銷售額超過50億元，同比增長76.43%。無論是臨近貴州的湖南、還是北方的山東、河北市場，“習酒窖藏1988”的廣告皆可看到，其全國化意圖明顯。迎著醬香熱的風口，習酒有沖刺百億的實力；作為茅臺集團旗下的一支強力軍，習酒有百億夢想的進取心，按照當下的增長勢頭，2020年，習酒破百億，指日可待。

1月15日晚間，今世緣發布2019年度業績預增公告稱，公司預計2019年度歸屬于上市公司股東的凈利潤13.81億～14.96億元，同比增長 20%～30%。

官方數據顯示，2019年前三季度，今世緣實現營業收入41.14億元，同比增長30.20%；實現凈利潤12.94億元，同比增長25.74%。

據今世緣酒業黨委書記、董事長、總經理周素明透露，“2019年，今世緣預計全年將順利完成年初既定目標任務，2020年加快全國化戰略布局，將力爭省外市場在2019年銷售翻番基礎上，實現銷售再翻番。”

入股山東的景芝酒業，推出超高端醬香型白酒國緣V9系列，是今世緣布局全國化市場、占位高端酒市場，邁向高質量發展的兩步重要棋子，按照在2019年初提出的“新五年翻兩番戰略規劃”走的調子，2020年，今世緣瞄準百億的大幕已經拉開。

作為老四大名酒的西鳳酒，在全國化的道路上明顯要弱于茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖等名酒企業。

近年來，西鳳酒梳理產品線，在過去的2019年，西風集團以品牌高端化、全國化為方向，全年實現銷售收入60.3億元，利潤總額10.8億元，同比分別實現了20.3%、21.7%的增長。

過去一年，西鳳酒布局精準數字化營銷，發揮電商運營團隊的作用，為西鳳的“突圍”“突破“奠定了基礎，擁有名酒背書的西鳳，成為新百億的有力競爭者。

價格是價值的體現，也是供求的體現，于白酒行業而言，更是品牌的較量、面子消費使然。

就在2019年10月28日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司召開第三次股東大會透露，國窖1573單品已破100億元，成功躋身百億大單品。2019年年末，瀘州老窖頻頻祭出控量、提價等調控舉措，持續拉升國窖1573品牌勢能，提升價格。

百億大單品的打造，需要品牌的背書和價格提升的加持，誰將成為下一個百億單品？

2018年，突破百億銷售目標的郎酒集團，青花郎事業部的銷量就超過60億元。定位于高端醬酒的青花郎，市場零售價在逐步向更高位進發。隨著醬酒市場的”高溫“、品牌知名度的提升以及全國化布局的深入推進，青花郎有望成為百億單品的后備軍。