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一季度進口酒市場降速趨緩
來源:《華夏酒報》/中國酒業新聞網  2020-05-10 08:38 作者:記者 張瑜宸
5月7日,中國食品土畜進出口商會酒類進口商分會發布《2020年1-3月酒類進口統計分析》顯示:2020年1-3月,進口酒類市場降速總體趨緩。

其中,進口量3.1億升,同比下降12.1%,較1-2月跌幅縮窄超15個百分點;進口額8.7億美元,同比下降21.7%,較1-2月跌幅縮窄2個百分點。各主要酒類中葡萄酒、啤酒量額下行速度均有所減緩,烈酒進口量同比由正轉負,進口額跌幅略擴大。

對此,觀峰咨詢首席戰略專家楊永華在接受《華夏酒報》記者采訪時表示:“都是疫情期間的正常態勢。消費逐步在回復,葡萄酒,啤酒開始恢復性增長。進口處在管制階段,烈酒下滑是正常的,不會長時間下滑。疫情結束,消費的基本面沒有改變,會逐步恢復正常。”

01

葡萄酒量額降幅收窄

從統計數據來看,一季度,進口葡萄酒量額降幅收窄,進口量1.2億升,同比下降16.8%,較1-2月跌幅縮窄近15個百分點,進口額4.8億美元,較去年同期下降21.9%,約占酒類進口總額的55.3%。其中,散裝酒量額降速大幅回調,進口量3501萬升,同比下降6.2%,較前兩個月跌幅回調近四成,進口額3308萬美元,下滑30.1%,較1-2月跌幅回調逾三成,約占葡萄酒進口總額的6.9%。

3月份,進口葡萄酒單月數據出現積極變化,進口量從1-2月30%的累計跌幅反彈高開,同比增長23.2%,進口額同比跌幅較1-2月收窄15個百分點。其中,瓶裝酒量額同比降幅較1月和2月分別收窄20個百分點和5個百分點,散裝酒則成過山車式變化,量額在1-2月高速下行后扶搖直上。

從進口來源地來看,各國降速均出現不同程度放緩。僅阿根廷和摩爾多瓦逆勢上揚,實現量額雙升。其中,摩爾多瓦止跌回升,量額實現個位數增長。而阿根廷延續1-2月以來的低價位、高增長,進口量886.05萬升,增幅高達671.27%,進口額779.18萬美元,同比增長34.89%。

采訪中,有經銷商表示,相對在中國市場上已成熟的葡萄酒國家,阿根廷或許會是下一個風口。

“其實阿根廷并沒有自由貿易協定的優勢,它的關稅跟歐洲其他國家都是一樣的,但是阿根廷的葡萄酒有一個特點,風格有點偏向美國納帕谷的風格,高單寧且偏甜。主要葡萄品種馬爾貝克,既能釀制得很優雅,也可以做成厚重、高精度,像水果炸彈那種風格。可鹽可甜,相對來說有一定的產品優勢。”青島裕隆醇品酒業有限公司總經理趙煥世表示,在北方市場上,阿根廷的葡萄酒還是相當具有競爭優勢的。

三甲中,澳大利亞繼續蟬聯,進口量額同比前兩個月收窄12個百分點,同時因均價增速加持,進口額也收窄2個百分點。市場份額略回落至38%。法國量額跌幅均回調數個百分點,均價跌幅略擴大,市場份額回升至近25%,智利量額跌幅均回調,市場份額略上升至14.4%。

02

烈酒量額雙降

與葡萄酒“雙降”不同,烈酒近兩年一直都在中國市場上“野蠻生長”。但進入到2020年,一路飄紅之勢被打斷。今年一季度,烈酒量額雙降,進口量2065萬升,同比下降2.4%,由1-2月的個位數正增長轉為個位數負增長,進口額2.0億美元,同比下降30.8%,較1-2月跌幅擴大月2個百分點,占酒類進口總額23.4%。

其中,白蘭地量額仍維持超三成跌幅。進口量540萬升,同比下降34.8%,較1-2月跌幅收窄1個百分點,進口額1.1億美元,同比下降39.9,較前兩個月擴大近2%,跌幅擴大主要是因為均價同比下滑了近8%,約占烈酒進口總額54.5%。

對此,偉達奢侈名酒創始人薛德志表示:“首先,干邑都是大品牌商,他們從2018年開始就已經出現價格倒掛,所以品牌原定就沒有大規模的補貨計劃。其次,白蘭地都集中在廣東、福建以及山東的原酒進口商,從市場表現來看,白蘭地早在前兩年就已經瘋過一波了,現在銷量整體呈現下降趨勢,所以量額是在不斷下降。”

此外,威士忌量額也雙雙下行。進口量432萬升,由1-2月的個位數增幅轉為個位數降幅,同比下降4.6%,進口額3902萬美元,同比下降13.7%,跌幅比1-2月擴大一成,占烈酒進口總額的19.1%。

“目前,受疫情影響,很多國外酒莊尚沒有復工復產,加上交通物流受限,給進口貿易帶來很大的不確定性。現在在蘇格蘭選威士忌桶裝瓶的話,裝瓶線是一直排不上的。生產上受限,進口量額自會跟著受影響。”趙煥世告訴記者。

在各酒種中,跌幅最高的是龍舌蘭酒,量額雙雙下滑超過56%。與之相反的是利口酒及柯迪爾酒依然保持63.97%和36.91%的量額雙增,但增速較以往明顯放緩。

各進口來源國中,法國數量降幅穩定在29%左右,金額、價格跌幅略擴大,市場份額下滑至54.6%;英國數量由正增長轉為負增長,金額降幅擴大超1成,均價降幅進本穩定,市場占比16.6%。德國、愛爾蘭出現較大回落,但依然保持較高增幅,德國量額增幅均超過93%,而愛爾蘭量額分別同比增258.48%和338.55%。同時,韓國增長提速,增幅超過110%。

“葡萄酒和烈酒在中國市場上經過了連續10年的高速增長,渠道庫存高,需要一個回調的過程。今年,受疫情影響,三大國際洋酒巨頭公司都已經對業績不做考核,下調經營目標。客觀來講,疫情是救了這些渠道經銷商一命,否則必定爆倉。”薛德志在采訪中表示。

編輯:牟李杰
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