中文字幕网在线_欧美国产一区二区三区_三级av_国产精品免费一区二区_国产2区_日韩精品一区二区三区中文在线

在新型冠狀病毒感染肺炎疫情漸退之際，上市酒企陸續(xù)發(fā)布2019年報(bào)，老牌名酒汾酒（600809）順利躍入百億俱樂部。盡管新晉百億俱樂部者不止汾酒一家，再往上數(shù)，還有幾個老牌名酒在列，但是汾酒依然成為其中倍受關(guān)注者，這與其自身的產(chǎn)品定位、發(fā)展戰(zhàn)略不無關(guān)系，也與其在酒業(yè)所處的特殊地位有關(guān)。

多家名酒新晉百億俱樂部

4月底，諸多上市酒企紛紛發(fā)布2019年報(bào)。

白酒行業(yè)之中，汾酒、古井貢酒、牛欄山都順利晉級百億，使得目前百億俱樂部成員擴(kuò)充至7名。

其中，山西汾酒（600809）發(fā)布的2019年報(bào)顯示，2019年?duì)I收和凈利潤分別為118.80億元和19.39億元，同比增長25.79%和28.63%。這也是汾酒首次站上了100億元的新臺階。

相比此前，汾酒漲勢稍緩。2018年，山西汾酒營收93.82億元，同比增長47.48%；全年歸屬于母公司的凈利潤14.67億元，同比增長54.01%。

古井貢酒（000596）公布的財(cái)報(bào)顯示，2019年古井貢酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入104.17億元，同比增長19.93%；歸屬于母公司的凈利潤20.98億元，同比增長23.73%；經(jīng)營性現(xiàn)金流為1.92億元，同比下降86.64%。

比之2018年，古井貢酒的營收增長基本較為接近，凈利潤增長則有所下降。2018年報(bào)顯示，古井貢酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入86.86億元，同比增長24.65%；凈利潤16.95億元，同比增長47.57%。其中，黃鶴樓酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營收8.66億元，實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤1.30億元，凈利潤9930.23萬元。

牛欄山酒廠母公司順鑫農(nóng)業(yè)（000860）發(fā)布的2019年報(bào)顯示，公司全年?duì)I收149億元，同比增長23.4%；歸屬凈利8.09億元，比上年同期增長8.73%。其中，白酒產(chǎn)業(yè)2019年?duì)I業(yè)收入102.89億元，同比去年增長10.91%（2018年為92.78億元）。產(chǎn)量68.80萬千升，銷量71.76萬千升，產(chǎn)銷量位居行業(yè)前列。從收入規(guī)模來看，白酒產(chǎn)業(yè)占到公司總體營業(yè)收入的69.06%。

這3家酒企均在今年順利晉升百億俱樂部，也都在業(yè)界的預(yù)料之內(nèi)。

不過，雖然同時跨入百億門檻，但是新晉成員之中還是表現(xiàn)出了不同的特點(diǎn)——汾酒的營收與凈利增長率保持在最高，其中牛欄山方面并未公布凈利狀況。

順利跨入百億，與汾酒的外拓成功有關(guān)。2019年，山西汾酒確立了“13313”的區(qū)域拓展戰(zhàn)略，即通過此戰(zhàn)略進(jìn)一步擴(kuò)大華東、湖南、湖北等為重點(diǎn)開發(fā)城市，從而擴(kuò)大全國化版圖。目前，山西汾酒的省外市場主業(yè)營業(yè)收入占比過半，達(dá)到50.75%。

業(yè)界認(rèn)為，目前百億俱樂部的成員之中，都在一定程度上實(shí)現(xiàn)了全國化，突破了品牌固有市場。百億成員的增加，讓酒業(yè)頭部實(shí)力更強(qiáng)，但是整體間的分化也在加大。

穩(wěn)健優(yōu)質(zhì)增長的新成員

2019年報(bào)顯示，大部分上市酒企的營收增幅與凈利增幅比之2018年均出現(xiàn)下滑狀況，這讓汾酒的破百億成績顯得尤為難得，更為重要的是，即便相比前列成員，汾酒也表現(xiàn)出超乎尋常的穩(wěn)定。

在白酒上市企業(yè)之中，有3家的2019年?duì)I收成績?yōu)樨?fù)增長，其他多家企業(yè)的增幅也都呈現(xiàn)下降趨勢。榜單前十名中，僅有3家的營收增幅超過20%，分別為五糧液、瀘州老窖和汾酒；而在凈利增長方面，汾酒也以28%以上的增幅位居前列。

汾酒營收與增幅的雙增長，與對品系的調(diào)整和梳理息息相關(guān)。也就是說，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整起效。汾酒在年報(bào)中明確表示，報(bào)告期內(nèi)中高端產(chǎn)品占比提升，產(chǎn)品布局成效顯著。2019年財(cái)報(bào)中顯示，山西汾酒去年?duì)I業(yè)收入增長速度超越營業(yè)成本增速13個百分點(diǎn)，主打產(chǎn)品汾酒的毛利率達(dá)到75.8%。

此前汾酒的主力品系完成梳理，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了聚焦。以青花汾、巴拿馬、老白汾及玻汾四大系列酒為代表的主打汾酒產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)量價齊升，產(chǎn)量和銷量分別同比增長58.49%、21.55%，銷售收入同比增長27.65%。

目前在百億俱樂部中，除了與茅臺、五糧液兩家差距較大外，汾酒與瀘州老窖的營收規(guī)模差距較小，約為40億元。而與其他兩家新晉成員相比，則保持一定的領(lǐng)先性。

從凈利增長率方面來比較的話，和百億俱樂部的老成員相比較，汾酒以28%的增長率，僅次于五糧液和瀘州老窖，高于茅臺和洋河，也高于古井貢酒。

今年的發(fā)展態(tài)勢則更為明顯，疫情沖擊之下，上市酒企的成績單普遍慘淡，但是汾酒還是表現(xiàn)出了高成長性。

上市白酒企業(yè)2020年一季報(bào)顯示；榜單前十名中，僅有茅臺、五糧液、順鑫農(nóng)業(yè)、汾酒為正增長，其余6家企業(yè)同比增幅均為負(fù)數(shù)；凈利增幅上，也僅有4家為正數(shù)，分別為茅臺、五糧液、瀘州老窖、汾酒，其中汾酒增幅達(dá)到39.36%，高居第一名，超越了茅臺、五糧液等企業(yè)。東北證券研發(fā)報(bào)告維持了山西汾酒“買入”評級，認(rèn)為其在疫情影響下營收仍維持正增長實(shí)屬不易，凈利潤大超預(yù)期，迎來開門紅。

預(yù)期增長20%，汾酒將領(lǐng)銜新勢力

根據(jù)東北證券研發(fā)報(bào)告，預(yù)計(jì)汾酒全年華東市場增速超過100%，環(huán)山西市場維持30%左右的增速，省外收入超過省內(nèi)收入，全國化布局更進(jìn)一步。

汾酒自身訂立的目標(biāo)也與之類似，其年報(bào)中披露2020年?duì)I收目標(biāo)增長20%左右。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，汾酒在此前的基礎(chǔ)上接連布局、整合資源。

2019年山西汾酒接連收購汾酒集團(tuán)部分資產(chǎn)、義泉涌公司部分資產(chǎn)和寶泉福利廠部分資產(chǎn)，先后購入汾青酒廠100%股權(quán)和寶泉涌公司51%股權(quán)、汾酒銷售公司10%股權(quán)和竹葉青公司10%股權(quán)。

此外，山西汾酒還對旗下的生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行歸類、擴(kuò)能。譬如，收購汾酒集團(tuán)寶泉涌部分股權(quán)后，將其定位為公司系列酒主要生產(chǎn)單位，系列酒生產(chǎn)計(jì)劃、質(zhì)量管控、品牌管理及市場營銷等各項(xiàng)工作全面納入公司運(yùn)營體系。

除內(nèi)部持續(xù)理順之外，外拓也是重要目標(biāo)，汾酒加快全國化布局，確保在穩(wěn)盤山西市場及傳統(tǒng)優(yōu)勢市場的基礎(chǔ)上，加大力度拓展省外市場。

根據(jù)規(guī)劃，汾酒今年將在鞏固“1+3板塊”，（即山西市場、京津冀板塊、魯豫板塊、陜蒙板塊）市場的基礎(chǔ)上略有增長，適度加大“5小板塊”（江浙滬皖板塊、粵閩瓊板塊、兩湖板塊、東北板塊、西北板塊）市場的拓展力度，加快7個機(jī)會型市場（四川、云南、重慶、廣西、貴州、江西、西藏）的拓展速度。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化方面，持續(xù)堅(jiān)持青花突破、玻汾穩(wěn)中有升的格局，帶動巴拿馬系列、老白汾系列產(chǎn)品的市場布局和推廣。

此外，渠道建設(shè)、電商建設(shè)等方面，也都有具體措施加以推進(jìn)。

即便在疫情沖擊下，汾酒依然表現(xiàn)出積極調(diào)整的動作。今年玻汾系列的統(tǒng)一調(diào)價，讓這一款面向大眾的大單品穩(wěn)步提升。

有業(yè)界人士認(rèn)為，晉升百億后，汾酒在體量上保持了相當(dāng)大的優(yōu)勢。而疫情沖擊的特殊狀況，也有利于其拉開與后續(xù)競爭者的距離，從財(cái)報(bào)表現(xiàn)上來看，汾酒無論是營收還是凈利均保持了穩(wěn)健增長勢頭，這與過分倚重低端的順鑫農(nóng)業(yè)構(gòu)成了鮮明對比，日益合理的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，將使其成為酒業(yè)新發(fā)展勢力的領(lǐng)銜者。