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成都市青羊區(qū)政府副區(qū)長馬德鴻，成都市工商聯(lián)副主席、女企業(yè)家商會會長王金蓉，成都市總商會副會長趙小鳳，五糧液集團(tuán)公司黨委副書記張宇及青羊區(qū)部門相關(guān)負(fù)責(zé)人、五糧液公司相關(guān)部門負(fù)責(zé)人、經(jīng)銷商代表、企業(yè)家代表參加了開業(yè)慶典。

落戶核心商圈，五糧液經(jīng)典產(chǎn)品“圈粉”核心消費者

天府廣場素有“成都之心”的美譽(yù)，是成都市政治、文化、商業(yè)中心，歷來是成都乃至四川的象征。五糧液同樣是四川的一張靚麗名片，恰巧“五糧液文化體驗店”坐落在天府廣場西南角的西御街5號，堪稱“命中注定”的天作“五”合。

在現(xiàn)場嘉賓的見證下，馬德鴻、王金蓉、張宇及五糧液股份公司專賣店管理部部長卓平、成都鴻博酒業(yè)有限公司總經(jīng)理莊鎵共同點亮啟動球，展廳燈光徐徐亮起，標(biāo)志著全國首家“五糧液文化體驗店”正式開業(yè)，與天府廣場周邊諸多文化“金字招牌”一道，向來往游客講述最經(jīng)典的四川故事、四川白酒故事。

王金蓉在致辭中表示，全國首家“五糧液文化體驗店”是五糧液公司在天府廣場核心地段為品牌文化樹典立范的一件好事，希望“五糧液文化體驗店”不忘初心，主動融入成渝雙城經(jīng)濟(jì)建設(shè)等戰(zhàn)略機(jī)遇，凝心聚力，做到與城市同向發(fā)展，實現(xiàn)企業(yè)持續(xù)快速健康成長。

張宇在致辭中表示，文化體驗店建設(shè)是五糧液公司2020年的重點項目，是五糧液“二次創(chuàng)業(yè)”的重要抓手。在此過程中，五糧液始終堅持做好品質(zhì)、品牌、文化“三篇文章”，“五糧液文化體驗店”就是落實“三篇文章”的重要布局，天府廣場文化體驗店的開業(yè)代表著五糧液已邁出堅實的第一步，希望“五糧液文化體驗店”按照公司要求做好運營管理工作，講好五糧液的經(jīng)典文化和故事，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的體驗服務(wù)。

                                   

開業(yè)當(dāng)天，行業(yè)內(nèi)翹首以盼的擁有“王冠上的明珠”美譽(yù)的“501五糧液”成為明星產(chǎn)品，第八代經(jīng)典五糧液、五糧液·緣定晶生系列、九龍壇等五糧液經(jīng)典產(chǎn)品及文創(chuàng)產(chǎn)品同樣“吸粉”無數(shù)。展示柜前，消費者們紛紛拿出手機(jī)拍照留念，并對產(chǎn)品給予高度評價。

相關(guān)工作人員告訴記者，五糧液文化體驗店是五糧液的城市標(biāo)志，是五糧液文化傳播的基地，是五糧液品牌高端性的實體展示，作為專賣店系統(tǒng)中的首家文化體驗店，銷售退居為第二功能，為達(dá)到文化傳播和品牌展示的效果，店內(nèi)陳列與設(shè)計都做了全面升級。

現(xiàn)場一位白酒消費者表示，進(jìn)店的第一個感覺就是產(chǎn)品高端，除了常見的第八代經(jīng)典五糧液，像五糧液·封壇藏酒(紅壇)、五糧液·珍品藝術(shù)品、五糧液·黃金壇、五糧液·九龍壇以及501五糧液等平時難睹真容的五糧液超高端“奢侈品”，在店內(nèi)都可以一飽眼福，同時店面裝修設(shè)計完美融入了白酒文化元素，通過體驗店這一窗口，可以更近距離感知五糧液的“匠心釀造”和文化傳承。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，全國首家“五糧液文化體驗店”落戶成都核心商圈，是五糧液展示品牌文化的又一力作，在天府之國這片熱土上，一座五糧液城市“新地標(biāo)”正在逐步崛起。

現(xiàn)場探館，近距離感知“從一粒糧食到一滴美酒”

遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，“五糧液文化體驗店”門頭上按照五糧配方比例設(shè)計的五種糧食鏤空圖案格外醒目，在酒滴形狀水晶燈燈光的照耀下，琳瑯滿目的五糧液經(jīng)典產(chǎn)品及文創(chuàng)產(chǎn)品依次單獨陳列，默默向消費者傳達(dá)著“從一粒糧食到一滴美酒”的升華過程。

相較于常規(guī)五糧液專賣店，“五糧液文化體驗店”顯得更加高端尊貴，從陳列的五糧液高端產(chǎn)品到高端化、國際化的設(shè)計風(fēng)格，五糧液高端品牌形象彰顯無余，通過該店可以進(jìn)一步樹立五糧液在消費者心目中的高端品牌價值定位。

同時，“五糧液文化體驗店”魯班墻上攤晾、上甄等五糧液獨特工藝場景惟妙惟肖，潛移默化地向每一位消費者講述五糧液“1366”獨特工藝，LED顯示屏中501車間釀酒工人正在“精心呵護(hù)”古窖池里的古窖泥，一段段五糧液經(jīng)典歷史文化故事引發(fā)消費者們的精神“共鳴”。

二樓體驗區(qū)，在一幅幅優(yōu)美的國畫、書法、油畫襯托下，專業(yè)調(diào)酒師以五糧液為基礎(chǔ)搭配椰奶、飲料，調(diào)制出形態(tài)各異的雞尾酒，消費者在感受中國文化的同時品嘗五糧佳釀年輕時尚的味道。

此外，“五糧液文化體驗店”還將轉(zhuǎn)變服務(wù)方式，實現(xiàn)從“購買交易場所”向沉浸式“文化體驗中心”的轉(zhuǎn)變，成為和消費者之間親密、有溫度的“觸點”，實現(xiàn)高端消費群體的文化體驗升級。

記者通過現(xiàn)場探館發(fā)現(xiàn)，新開業(yè)的“五糧液文化體驗店”在經(jīng)典產(chǎn)品展示、品牌文化傳播、消費體驗轉(zhuǎn)型等方面都進(jìn)行了全面提升，賞析經(jīng)典五糧產(chǎn)品、感知民族品牌魅力、享受文化體驗升級，“五糧液文化體驗店”正揚(yáng)帆起航，成為五糧液高質(zhì)量發(fā)展的最佳“注腳”。

1995年，五糧液開創(chuàng)行業(yè)先河，在湖南長沙開設(shè)了第一家酒類專賣店，在行業(yè)開辟出全新的專賣店銷售模式，成為行業(yè)領(lǐng)先標(biāo)桿;今天，在文化體驗店建設(shè)上，五糧液充分釋放產(chǎn)品和品牌文化內(nèi)涵，體驗服務(wù)再次升級，其文化輸出再次走在行業(yè)前端。

一位消費者經(jīng)過現(xiàn)場體驗后認(rèn)為，“五糧液文化體驗店”以文化展示、進(jìn)店體驗的方式替代傳統(tǒng)的專賣店營銷模式，是五糧液高效培育消費者的通路，創(chuàng)新消費者培育的集中體現(xiàn)。

五糧液相關(guān)工作人員表示，首家“五糧液文化體驗店”將充分發(fā)揮天府廣場政治、文化中心的優(yōu)勢作用，將五糧液品牌文化主動融入世界文化歷史名城建設(shè)中，不斷提升五糧液的全球知名度和影響力，為全國五糧液品牌文化樹立新形象、開拓新境界、創(chuàng)造新輝煌。今年將優(yōu)先在全國戰(zhàn)略高地市場的核心地段優(yōu)先進(jìn)行試點建設(shè)。未來，讓消費者在全國各大高地市場走進(jìn)體驗店，深度體驗五糧液的歷史文化和品牌故事，感受五糧液的產(chǎn)品品質(zhì)，無疑是挖掘產(chǎn)品力和品牌力潛能的最佳方式。