中文字幕网在线_欧美国产一区二区三区_三级av_国产精品免费一区二区_国产2区_日韩精品一区二区三区中文在线

7月24日，郎酒官微一則消息，引起了各界注意，消息稱：“2020年07月24日起，郎酒更換使用了38年的企業(yè)Logo。”

公開資料顯示，郎酒股份是以生產(chǎn)經(jīng)營中國名酒“郎”牌系列酒為主營業(yè)務(wù)的大型現(xiàn)代化企業(yè)，現(xiàn)有17家全資及控股子公司。郎酒是四川瀘州古藺縣二郎鎮(zhèn)出產(chǎn)的一種醬香型白酒，使用二郎灘郎泉之水釀制，因此得名。

自38年前，郎酒Logo就使用紅色書法字體“郎”字的兩種形式投入市場，其第一種只有紅色的“郎”，第二種則在該字的基礎(chǔ)上于右下角增加了印章樣式的“酒”字圖案。配色則分為純紅色和紅黑漸變兩種，現(xiàn)已得到業(yè)界和市場的廣泛認(rèn)可。

而今，新采用的標(biāo)準(zhǔn)色(Pantone 288C)被稱為“郎酒藍(lán)”，將在企業(yè)品牌形象中全面代替之前的紅色系?！度A夏酒報(bào)》記者了解到，目前新Logo已經(jīng)在郎酒的部分重要建筑上以及線上的網(wǎng)站開始使用。

對此，四川郎酒股份有限公司指出，此舉意在開啟“新的黃金十年，且郎酒的變革，仍將繼續(xù)……”

業(yè)內(nèi)分析人士則指出，商標(biāo)對于一個(gè)企業(yè)來說至關(guān)重要，郎酒此舉一方面對于前期的市場調(diào)研結(jié)果有著充分信心;另一方面，則更多是通過這樣一種方式，為在即將IPO之際，伴隨著企業(yè)“二次創(chuàng)業(yè)“，開啟一系列變革之路，搖旗吶喊。

郎酒莊園模式強(qiáng)化體驗(yàn)營銷

據(jù)悉，自郎酒莊園揭幕以來，吸引了業(yè)內(nèi)外白酒愛好者的目光。郎酒借此創(chuàng)新的模式，并以互聯(lián)網(wǎng)的思維，鏈接政界、商界、文化界、媒體圈、同業(yè)圈層等各個(gè)方面的重要人員前來調(diào)研考察。

《華夏酒報(bào)》記者了解到，各調(diào)研團(tuán)或代表團(tuán)進(jìn)行考察后，幾乎都對郎酒莊園給予了高度評價(jià)。

當(dāng)別人都在爭講歷史故事時(shí)，郎酒獨(dú)辟蹊徑塑造了一個(gè)不會(huì)被時(shí)間磨滅的實(shí)體IP，將自然、體驗(yàn)與品質(zhì)融合在一起，獻(xiàn)給白酒愛好者。

據(jù)梳理，從2008年籌建到現(xiàn)在，歷時(shí)十多年，投資超百億，郎酒在10平方公里的山川峽谷間，因循這里的山、這里的地，因循醬香白酒古法工藝的精髓，打造出了一個(gè)如詩如畫的“生、長、養(yǎng)、藏”新境地。

“郎酒把‘釀好酒’作為全公司的第一任務(wù)”，而郎酒的好酒，基于其“三品”——“品質(zhì)、品牌、品味”，而“三品”戰(zhàn)略的承載就是郎酒莊園，郎酒集團(tuán)董事長汪俊林曾詳細(xì)介紹郎酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況：產(chǎn)能建設(shè)——當(dāng)前，郎酒醬酒年產(chǎn)能為3萬噸，核心生態(tài)釀酒區(qū)全面建成投產(chǎn)后，郎酒醬酒年產(chǎn)能將達(dá)到5萬噸;儲(chǔ)能建設(shè)——現(xiàn)階段郎酒實(shí)施控量銷售，放慢銷售節(jié)奏，增加老酒存儲(chǔ)量，力爭在2025年實(shí)現(xiàn)儲(chǔ)酒能力30萬噸;品質(zhì)建設(shè)——郎酒將更加重視食品安全，形成良性、持續(xù)的保障體系，不遺余力地抓好品質(zhì)建設(shè)。

近日，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉率中國酒業(yè)協(xié)會(huì)代表團(tuán)，蘇酒集團(tuán)董事局主席、洋河股份董事長、黨委書記王耀率洋河管理團(tuán)隊(duì)參觀考察郎酒莊園。

他們來到憶回香谷、十里香廣場、樓層陶壇庫(在建)、天寶洞、仁和洞等地，參觀郎酒莊園“生、長、養(yǎng)、藏”的獨(dú)特釀儲(chǔ)環(huán)節(jié)，考察郎酒的產(chǎn)能、儲(chǔ)能建設(shè)情況。

據(jù)介紹，郎酒莊園在中國白酒產(chǎn)業(yè)中堪稱空前，是目前國內(nèi)唯一的世界級白酒莊園。

舉世獨(dú)有的“生、長、養(yǎng)、藏”，托起世界最大的醬香白酒莊園，成就天時(shí)地利人和之精萃。

王耀指出，郎酒莊園的體驗(yàn)營銷模式有文化、有故事、有體驗(yàn)感，調(diào)酒和品酒的互動(dòng)很有意思，在這樣的氛圍中，不知不覺地就被吸引了。

宋書玉高度認(rèn)同郎酒的發(fā)展理念：“郎酒藏諸深山的生態(tài)釀酒區(qū)，就是讓釀好酒與大自然相融共生的地方，不被打擾，全心投入才能釀好酒。”

公益助學(xué)關(guān)注年輕人市場

同時(shí)，郎酒在公益方面的助學(xué)項(xiàng)目也贏得了年輕人市場，并吸納了更多人才加盟。

7月17日，“郎酒集團(tuán)公益助學(xué)捐贈(zèng)儀式”在古藺縣二郎鎮(zhèn)復(fù)陶中學(xué)舉行，郎酒集團(tuán)再次捐贈(zèng)5000萬元公益助學(xué)基金，進(jìn)一步支持古藺教育事業(yè)發(fā)展。在捐贈(zèng)儀式現(xiàn)場，郎酒集團(tuán)總裁劉毅與古藺縣委副書記、縣長陳廷俊一同簽署捐贈(zèng)協(xié)議，幫助當(dāng)?shù)貙W(xué)生有學(xué)上、上起學(xué)、上好學(xué)。

此外，自1999年起就在開展捐資助學(xué)活動(dòng)，當(dāng)年《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》原總編輯艾豐先生贊賞郎酒的這種善舉，提議將活動(dòng)名稱命名為“郎助郎·上學(xué)堂”。時(shí)至今日，該活動(dòng)已經(jīng)持續(xù)開展21年，先后援建希望小學(xué)5所，資助貧困學(xué)生近萬名，在各類公益活動(dòng)中累計(jì)捐款上億元。

同時(shí)，隨著近年來郎酒的高速發(fā)展，越來越多的大學(xué)生積極放棄大都市的生活，加入到郎酒。

7月27日，炙熱如火，正是二郎一年中最熱的時(shí)節(jié)，郎酒生產(chǎn)、包裝一線迎來了一群朝氣蓬勃的大學(xué)應(yīng)屆畢業(yè)生，他們和一線工人師傅同吃同住同勞動(dòng)，一個(gè)月時(shí)間里，夜間學(xué)理論，白天下車間，赤膊入窖池，冒熱進(jìn)曲房，揮灑汗水，吃苦耐勞，繪就了郎酒生產(chǎn)一線的青春靚麗風(fēng)景，交上了人生職業(yè)生涯第一張完美答卷。

郎酒方面向《華夏酒報(bào)》表示，他們是郎酒2020年應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生員工，在一線生產(chǎn)車間完成了郎酒的第一課。他們活力四射、朝氣蓬勃，他們是郎酒高質(zhì)量發(fā)展階段的高素質(zhì)后浪，他們肩負(fù)著郎酒的未來。高學(xué)歷、高素質(zhì)、年輕化、能吃苦、想做事、敢勝利，就是郎酒新時(shí)期發(fā)展的人才方向。

對標(biāo)茅臺(tái)做強(qiáng)品質(zhì)

除了郎酒莊園模式創(chuàng)新和緊抓年輕人市場以外，提升品質(zhì)是郎酒的核心工作。

在郎酒莊園近日舉辦的特勞特戰(zhàn)略定位黑馬實(shí)驗(yàn)室第二期課程上，汪俊林坦言，為了做實(shí)“兩大醬香”的定位，他們開展了一系列品質(zhì)提升和保障的工作。

汪俊林指出，比如組織架構(gòu)重構(gòu)，把紅花郎事業(yè)部更名為青花郎事業(yè)部，將青花郎作為郎酒的“頭郎”產(chǎn)品。郎酒原來的“頭郎”產(chǎn)品是紅花郎，這么多年下來，在紅花郎上投入了300億元以上。這個(gè)決定不是那么容易做的。為了給顧客創(chuàng)造更美好的生活，郎酒堅(jiān)決往高品質(zhì)走。

此外，汪俊林說，還有經(jīng)銷商重組。原來經(jīng)銷商比較小，現(xiàn)在郎酒跟大企業(yè)合作，讓這些企業(yè)來郎酒莊園辦年會(huì)，免費(fèi)吃住，免費(fèi)喝青花郎，敞開喝。最后，這些經(jīng)銷商、企業(yè)都很開心滿意。

郎酒要的就是這個(gè)，那些一年買幾千萬高端酒的用戶，只要有幾十個(gè)來郎酒莊園，郎酒就不愁銷了。

“我們把莊園變成了最大的賣場。但是，我們嚴(yán)禁工作人員在莊園主動(dòng)賣酒，決不允許給顧客有買酒的壓力。顧客要買我們反而限制，每人不允許買超過100斤。我們要的是顧客在郎酒莊園感受到郎酒的極致品質(zhì)，這就足夠了。”汪俊林說。