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2020年注定是不平凡的一年。疫情突發，影響了我們的生活和工作，影響了情緒和心情。全民戰疫、防疫還在持續中。酒業積極捐款捐物，率先復工復產，保民生、保就業、活流通、促消費……在諸多領域都留下了酒業踐行社會責任的一行行堅實足跡，書寫著酒業踐行社會責任的一首首醉美贊歌。

——中國酒業協會理事長  宋書玉

10月15日，中國酒業協會酒與社會責任促進工作委員會年會暨2020全國理性飲酒宣傳周新聞發布會在成都隆重舉行召開。

中國酒業協會理事長宋書玉在致辭中指出，自7月16日協會換屆之后，協會立即著手和開展了高密度的行業調研工作，與重點產區政府、企業、省市協會、經銷商進行了為期35天50多場座談會。圍繞產業政策、標準體系、產區培育、技術創新、人才培養、社會責任、市場流通、消費傳播等方面進行了深度溝通。也明確了中酒協第六屆理事會未來五個重要工作方向：一、當好會員企業的“好娘家”；二、當好政府的“好參謀”；三、當好消費者的“好酒友”；四、當好美好生活的“創意者”；五、當好世界酒業發展的“引領者”。其中有兩條也是社會責任委員會的工作方向——消費者的“好酒友”和美好生活的“創意者”，可以說是協會從專業化向社會化工作轉型的重要標志。今年全國理性飲酒宣傳周的主題是“適量飲酒，快樂生活”，尤其是在今年的突發疫情給美好生活蒙上陰影之時，在這樣一個特殊年份開展“適量飲酒，快樂生活”有著更加特別的意義。宋書玉理事長進一步指出，美好生活，美酒相伴，需要的是小酌的情趣、舉杯的誠意、表達的暢意、幸福快樂的分享以及酣暢之后的感悟。因為有酒，生活才健康；因為有酒，生活才快樂；因為有酒，生活才更加快樂。

一、因為有酒，生活才健康。

抗疫不能沒有酒。自古便有：酒為百藥之長。喝了雄黃酒，百病都驅走的說法，以酒治病，以酒驅魔在民間廣為流傳。近年來，在協會酒與社會責任委員會的努力下，適量飲酒的科學內涵已經成為我們重要的研究課題。今年的疫情給人們造成了諸多困擾，但這些困擾，更多的是對心理的影響。如何消除這種心理影響呢？酒在美好生活中扮演著知禮、化情、詠懷、助興等等諸多不可或缺的角色，承載了無數的精神寄托。情緒的愉悅、心理的健康無疑是人們戰勝困難，戰勝疾患的關鍵所在。相約美酒，舉杯歡暢，無疑是我們調節情緒，撫慰心靈的良藥。

二、因為有酒，生活才快樂。

這次疫情讓人們重新評估幸福感，改變著生活和消費習慣。消費生態正在被一層口罩改寫，網上約酒成為了一種時尚，“云約酒”、“云酒局”、“云喝酒”成為熱詞，消費者們也喝出了云罰酒、云倒酒、云接龍等層出不窮的酒局規則。隔空對酒，不是今天的創意，這是中華酒文化的傳承和創新。云約酒或許成為新的時尚，沒有酗酒、拼酒、勸酒，輕松的約酒姿態表達的是真實的快樂生活，并對“權力局”、“應酬局”產生沖擊。新消費場景被真實地投射在云酒局里。喝什么、喝多少，選擇權在自己，也不強迫對方服從自己的要求。少了“感情深一口悶”的套路，多了真情交流，只為快樂生活干杯，為人生感悟表達，為健康幸福祝愿。去身份、去階層、悅己化，成為趨勢。這應該是“適量飲酒、快樂生活”的真實寫照。疫情結束之后，這種情感追求也許會加速回歸，這種回歸是對簡單生活、平常消費心態的重新審視。所以，“適量飲酒，快樂飲酒”不僅是在傳遞一種生活方式，更是在倡導一種新的生活主張！

三、因為有酒，生活才更加美好。

據統計，我國大概有4.5億飲酒消費者，中國酒業協會第六屆理事會力爭在“十四五”期間影響到1.5億的消費群體，與消費者一起分享美酒、一起分享快樂，讓“適量飲酒，快樂生活”的真諦在更多的消費者的心田里生根發芽，開花結果，進而在全社會形成“適量飲酒，快樂生活”的新風尚。盡管人們的生活正在變得越來越好，理性飲酒越來越被現代人所接受。但在生活當中，我們仍能看到過度飲酒、酒后滋事現象發生。為此在全社會倡導“適量飲酒、快樂生活”是一項長期的產業使命，更是一項從消費端出發，引導和培養消費者理性、適度、健康飲酒態度不可或缺的工作。因為只有這樣，人民群眾美酒相伴的美好生活才能更加美好，酒業才能基業常青。針對今年的“適量飲酒、快樂生活”主題宣傳周活動，協會還推出微電影的拍攝、“美酒美圖”的征集、適量飲酒、快樂生活的方言表達大賽，以多種形式向消費者傳遞“適量飲酒、快樂生活”的理念。宋書玉理事長表示，相信在全產業、全社會的共同努力下，隨著“適量飲酒、快樂生活”理念的普及，一定會讓美好生活更加美好！