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2020中國酒業(yè)關(guān)鍵詞之漲價
來源:《華夏酒報》  2021-01-20 09:14 作者:徐雅玲
漲價,似乎是每年白酒企業(yè)的固定節(jié)目。2021年初,這股漲價潮仍在延續(xù)。元旦假期過后第一天,瀘州老窖率先打響2021年調(diào)價第一槍。1月4日,瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司發(fā)布通知稱,自2021年1月4日起,52度國窖1573經(jīng)典裝團(tuán)購價建議1050元/瓶,零售價建議1399元/瓶;38度國窖1573經(jīng)典裝團(tuán)購價建議750元/瓶,零售價建議999元/瓶。酒鬼酒緊跟其后,自2021年1月15日起,42度500mL酒鬼酒戰(zhàn)略價上調(diào)20元/瓶。在此之前,公司針對包括內(nèi)參酒在內(nèi)的多款核心產(chǎn)品均進(jìn)行了價格上調(diào)。

此外,武陵酒、金徽酒、劍南春以及西鳳酒等也對部分產(chǎn)品價格進(jìn)行上調(diào),上調(diào)幅度基本在5~30元間,其中武陵酒上漲幅度達(dá)1000元。

從2020~2021白酒的漲價潮看來,從高端、次高端、中端到低端產(chǎn)品,基本覆蓋了全價格帶。同時,還有部分酒企以“新品新價”來完成對市場和價格的雙占位,比如被江蘇綜藝集團(tuán)收購的枝江酒全線上漲10%。

事實(shí)上,受疫情影響,2020年注定有些不同,而疫情影響下的酒水行業(yè)在2020年經(jīng)歷了什么,又收獲了什么?

2020年是一個特殊的節(jié)點(diǎn),是白酒行業(yè)在21世紀(jì)的第一個20年,也是白酒行業(yè)在2020年克服困難,繼續(xù)提升的一年。

回顧白酒行業(yè)的發(fā)展,漲價一直伴隨市場發(fā)展而存在。常態(tài)化的漲價手段是1998年以后,經(jīng)歷亞洲經(jīng)融危機(jī),白酒行業(yè)經(jīng)過了幾年的深度盤整,二線白酒高端化成功,嚴(yán)重刺激了以茅臺、五糧液為首的一線名酒企業(yè)。自此,從2002年前后茅臺及五糧液價格一路高歌,開啟了中國白酒的第一個黃金十年,白酒行業(yè)在這個時期獲得了全方位的深度發(fā)展。

可以說上一個黃金十年,漲價一路打破了白酒產(chǎn)業(yè)的天花板,給產(chǎn)業(yè)帶來了無限的生機(jī)和可能,也正是這種不斷刷新的可能,讓市場重新認(rèn)識到了白酒的價值和潛力。那么,白酒產(chǎn)業(yè)具有什么獨(dú)特的魅力能支撐行業(yè)常態(tài)化漲價,而不影響產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展呢?

這些都是讓我們在這個不平凡的一年需要思考的重大問題。

編輯:王玉秋
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