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3月5日，第十三屆全國人民代表大會第四次會議開幕后，首場“部長通道”開啟。其中，財政部部長劉昆在回答減稅降費政策時就表示，今年財政部將著力完善減稅降費政策，繼續實施制度性的減稅降費政策，階段性的減稅降費政策適時退出。

對此，全國人大代表、煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司董事長周洪江深有感觸，因為今年他向兩會提交的建議也和減稅降費有關，并再次聚焦到振興葡萄酒產業發展、取消葡萄酒消費稅上。

全國人大代表

煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司

董事長　周洪江

多次建議取消葡萄酒消費稅

據悉，今年周洪江帶來了一份《關于取消葡萄酒消費稅，振興葡萄酒產業的建議》。在建議中，他呼吁要減輕葡萄酒產業稅收負擔，優化產業發展環境。在周洪江看來，減稅降費不僅可以提高國產葡萄酒的競爭力，同時也有利于推進鄉村振興。

一方面，葡萄酒作為國際化酒種，已處于全球化競爭狀態。國內葡萄酒企業高稅負，與國外葡萄酒企業競爭處于不利地位，導致進口葡萄酒在中國市場占有率逐年提升，而國產葡萄酒的生存空間被大大擠壓。

  另一方面，種植釀酒葡萄可以帶動當地農民就業，實現鄉村振興。目前，張裕已在新疆、寧夏、煙臺等國內六大產區布局20萬畝釀酒葡萄種植基地，采取“公司+合作社+農戶”的模式，每年給全國果農帶來近8億元的收入，帶動數以萬計農戶脫貧致富。

基于以上兩方面的考慮，周洪江建議取消10%的葡萄酒消費稅，將葡萄酒產業作為農業產業對待，免征或減征企業所得稅。同時，參照初級農產品的增值稅優惠政策，將稅率由13%降低到9%。其實，有關降低葡萄酒消費稅的相關建議，周洪江以及酒行業的人大代表、政協委員多次在全國兩會上提出?？梢哉f，國產葡萄酒行業對取消該稅種的要求十分迫切。當前，葡萄酒在我國被定義為工業產品，需要征收10%的消費稅、13%的增值稅、7%的附加稅以及25%的所得稅。

苦練內功，打造硬核品質

面對行業的艱難，在對外呼吁建立良好的競爭環境下，也對企業提出“苦練內功”、打造“硬核”品質的強要求。

據葡萄酒行業上市公司發布的業績顯示，2020年前三季度，葡萄酒上市公司利潤在百萬元以上的，只有張裕一家。但“獨木不成林”，如何應對“雙循環”發展下的新格局，還需要龍頭企業張裕發揮積極的帶頭示范作用。

對此，周洪江指出，首先在產品品質上要有匠心精神，在扎扎實實做好產品的同時，還要做到與國內外同價位競品相比毫不遜色；其次，要提高消費者對葡萄酒的接受度。“比如在中低端葡萄酒產品上，研發更多適口性強的產品，讓消費者更容易接受葡萄酒的味道，如不再與酸、澀聯系起來。”

周洪江表示，對于中高端葡萄酒產品，如張裕解百納和酒莊酒，則按照國際標準提高品質競爭力。而張裕另一個大單品白蘭地，未來也將在高端市場發揮品牌的競爭優勢。

此外，周洪江還提出要在中國葡萄酒消費文化普及上再下一番功夫：用消費者聽得懂、感興趣、記得住的方式，把中國特有的產區特色、產品特點、歷史文化講清講透。

值得關注的是，過去的一年，受新冠疫情影響，使人們看到了電商網購、在線服務等新業態在疫情期間發揮的重要作用，并釋放了數字經濟的極大活力和動能。

受此影響，張裕也加快了數字化轉型，針對新的趨勢、新的市場重點發力數字化。

據了解，張裕新下線的每瓶產品都增加了與騰訊公司合作的優碼作為營銷碼。當消費者揭開產品背標上“揭開掃碼有驚喜”的撕拉口時，就會看到騰訊優碼，用手機掃描優碼，即可注冊成為“張裕品質生活+”小程序會員。在小程序里，用戶既能全方位了解張裕的產品，也能自由學習葡萄酒、白蘭地文化知識。通過騰訊優碼與消費者建立連接后，“張裕品質生活+”小程序就可以與消費者進行深入互動，實現精準營銷。

顯然，數字化的持續賦能正成為拉動企業發展的智能引擎。隨著國潮的復興崛起，張裕還將持續發力，深耕數字化。

轟轟烈烈的“十四五”開局大幕已拉開，可以預見的是，張裕已做好準備，時刻應對新時期帶來的新機遇和新挑戰，并帶領國產葡萄酒企業擴大規模，提升品類影響力，在消費者心中樹立國產葡萄酒品質好、品牌好的形象。