中文字幕网在线_欧美国产一区二区三区_三级av_国产精品免费一区二区_国产2区_日韩精品一区二区三区中文在线

7月19日下午，“名酒雙溝、百億征程”——雙溝品牌發展大會山東站在濟南舉行，這是雙溝全國化新征程的第一站。

2021年，在洋河股份（蘇酒集團）“雙名酒、雙品牌”的戰略引領下，全面確立雙溝名酒化復興之路，在戰略層面明確了雙溝“名酒化、高端化、全國化”的發展布局。雙溝的發展站在新起點、駛入新賽道、成為新熱點、引領新時尚。

堅持名酒化戰略的主旋律

中國酒業協會秘書長何勇在會上表示，市場消費的品牌意識越來越得到提升和強化，名酒企業具有得天獨厚的品牌優勢，而老牌名酒雙溝目前仍然處于品牌價值的洼地。

資料顯示，1955年，在全國第一屆釀酒工業會議評酒會上，雙溝榮獲“全國甲等佳酒第一名”。1984年、1989年雙溝蟬聯國家名酒稱號，是名副其實的老牌名酒。

此前，洋河股份董事長、雙溝酒業董事長張聯東就提出，白酒行業整體正從“黃金時代”進入“白銀時代”，階段性特征是“量”趨穩而“價”上漲。而隨著“白銀時代”進入深水區，量價都將趨于穩定狀態，名酒迎來新的發展機遇。洋河“雙溝”名酒也順勢啟動了戰略升級。

“雙溝既是十三大名酒，又是十七大名酒，必須價值回歸，堅持名酒化戰略的主旋律。”洋河股份總裁助理、雙溝酒業銷售公司總經理張學謙在大會上發表了《順應大勢、做強名酒、贏創未來——全力開創雙溝全國化新征程》的主題演講。

雙溝的名酒化戰略實施主要體現在品牌塑造和產品布局上。

2021年是雙溝品牌年。從春季糖酒會到封藏大典、緬懷陳毅元帥主題活動，以及全國各地開展的產品推廣會，一系列的活動推動了雙溝品牌勢能的不斷提升。

在5月9日舉辦的“2021中國品牌價值評價信息發布暨中國品牌建設高峰論壇”上，雙溝酒業以199.64億元的品牌價值位列“2021中國品牌價值評價榜單”輕工業榜單第九名，這是雙溝名酒價值的回歸。

在產品布局上，做高結構、做強品牌、做大銷量，確立了“蘇酒+雙溝”雙品牌布局。蘇酒作為雙溝高端標桿產品，雙溝系列作為企業的“基礎盤”核心產品補位發展，全面實現雙溝名酒價值的回歸。

另外，布局高線光瓶酒，全力打造濃香光瓶酒第一品牌，金獎雙溝高線光瓶酒已成全國熱潮。

“‘名酒雙溝、百億征程’是雙溝品牌的一次戰略升級，有助于進一步梳理雙溝品牌發展脈絡，讓其不斷煥發新活力、新風采，為老牌名酒的發展提供了系統而又令人期待的發展路徑。” 何勇總結說。

合奏品牌高端化的交響樂

高端引領已經是白酒行業發展的主趨勢，高端品牌、高端產品發展強勁，是白酒企業未來能否持續發展、高質量發展的關鍵。

當下，雙溝正在積極布局和占位次高端、高端市場，為未來的發展筑牢根基。

在企業內，雙溝與洋河協同打造以夢之藍、蘇酒為代表的高端矩陣。

會議現場發布的數據顯示，今年上半年，頭排·蘇酒同比增長222%，綠蘇同比增長74%。

作為中國高端生態濕地白酒的開創者，蘇酒具有與眾不同的品牌象征，而頭排·蘇酒又是其高端戰略產品。作為中國高端生態美學白酒代表，無論是設計理念、產品特色還是產品內涵，頭排·蘇酒都是一款適應當前消費者對白酒品質需求變化的高端產品。

經過兩年培育，頭排·蘇酒已在全國范圍內掀起一股“綠色力量”。近日，雙溝還配合頭排·蘇酒經銷商組織推進一系列俱樂部式圈層活動，打造頭排·蘇酒核心圈層。

匯聚雙溝營銷勢能，經過持續深化運作、高端化拓展，頭排·蘇酒正在成為洋河股份繼夢之藍M6+、手工班之后的又一重要增長極。

頭排·蘇酒的火爆，正是雙溝向高端發起沖刺的信號。

2021年，是雙溝全國化戰略開啟之年，是模式變革的開創之年，更是品牌高端化的跨越之年。

未來5年將是雙溝迎來爆發式增長的黃金5年，雙溝將在“十四五”期間實現百億目標，躋身高端名酒陣營。

“上半年，雙溝品牌實現同比增長38.9%。到明年這個時候，雙溝的銷售數據會發生非常大的變化。我相信雙溝在度過50億、60億的拐點之后，實現百億目標不會很難。”張學謙表示。

高唱市場全國化的進行曲

2021年，是雙溝全國化戰略開啟年。加快雙溝全國化布局也是洋河“十四五”規劃中的“雙名酒”戰略的主要路徑。

早在2020年6月，雙溝就按照“先深耕江蘇、河南兩個大區，然后布局近蘇市場，進而拓展全國市場”思路進行了排兵布陣。

過去一年，雙溝先后完成江蘇、河南兩大區域的渠道布局和模式化、組織化升級，形成了強大的運作能力，也為雙溝全國化試點打下了堅實的基礎。

在完成“試點”以后，加速推進雙溝的全國化布局勢在必行。

“山東和江蘇地緣相近、人文相親，因而，雙溝全國化新征程的第一站選擇了山東。”張學謙稱，繼山東站之后，雙溝品牌發展大會將走進全國各地。

2021年，雙溝不斷深化變革，推進全國化發展。目前，在上海、山東菏澤、河北邯鄲、陜西西安、廣西百色均已強勢布局，為全國化發展奠定堅實基礎。

今年上半年，江蘇市場增長36%以上，河南市場增長20%以上，省外其他市場增長40%以上。其中，山東市場上半年同比增長70%，河北市場增長40%。

核心市場增長迅速，得益于雙溝全國化戰略持續落地。

2021年，雙溝銷售公司從洋河銷售組織中分拆，已組建獨立的市場部、銷售部和綜合部，進行專線化、專業化組織。雙溝銷售公司的區域化組織也從洋河體系剝離，新成立40多個分公司、辦事處。

張學謙透露，未來兩年，雙溝將持續推進營銷組織化升級，培育和打造一支知識化、職業化、年輕化的營銷鐵軍和新軍。

針對全國市場的運作，雙溝重點通過整合跨界商、引入消費商、做高團購商、做大平臺商等模式變革，實現高端突破和大商、消費商模式上的突破。

廣西客戶首批打款700萬，河南安陽客戶首批打款500萬······一大批大商、強勢經銷商積極擁抱雙溝，共享雙溝名酒化、全國化發展紅利。

會議現場，濟南君璽貿易有限公司董事長王國祿透露，上月他向雙溝打款350萬元，就是為了提前布局雙溝這樣的老名酒品牌，因為名酒的含金量會越來越高，門檻也會越來越高，希望能抓住風口，提前加入“雙溝百億俱樂部”。

深度推進“洋河+雙溝”雙品牌戰略，已被洋河股份（蘇酒集團）寫入了“十四五”的規劃中。2021年作為“十四五”開局之年，洋河股份（蘇酒集團）亮出“濕地珍寶名酒雙溝”主題，傳遞了明確的信號——將通過雙溝名酒品牌的塑造、高端化產品的拓展、全國化市場的深耕，實現雙溝的復興，將雙溝打造成第二增長極。未來的洋河股份（蘇酒集團）將全面開創“雙名酒，雙品牌”發展新格局，全力以赴開創精彩洋河、風彩雙溝、多彩貴酒新時代！