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隨著春節(jié)的逼近，市場(chǎng)對(duì)名酒消費(fèi)的熱度劇增。與此同時(shí)，對(duì)于購(gòu)買茅臺(tái)的大多數(shù)消費(fèi)者來說，似乎也默認(rèn)了以2倍指導(dǎo)價(jià)或者更高的價(jià)格成交。

頗具戲劇性的是，在日前舉行的貴州茅臺(tái)酒2020年度全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)高衛(wèi)東帶領(lǐng)經(jīng)銷商宣誓：絕不加價(jià)銷售、不囤積居奇、不哄抬價(jià)格、不轉(zhuǎn)移銷售、不虛構(gòu)銷售、抵制假冒侵權(quán)等。

對(duì)一個(gè)商品，經(jīng)銷商加價(jià)和囤貨居然成了罪過，生產(chǎn)廠家居然要自己來壓制價(jià)格，而不是想辦法提價(jià)以提高利潤(rùn)。在這個(gè)商品上，難道市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)失靈了嗎？

無獨(dú)有偶。2020年12月24日，市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)站發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)2021年元旦春節(jié)期間市場(chǎng)價(jià)格監(jiān)管的通知》（下稱《通知》）強(qiáng)調(diào)，“加強(qiáng)茅臺(tái)等名優(yōu)白酒價(jià)格監(jiān)管。嚴(yán)查各種形式的價(jià)格串通、哄抬價(jià)格、價(jià)格欺詐等損害消費(fèi)者權(quán)益、擾亂市場(chǎng)秩序的價(jià)格違法行為。”茅臺(tái)再一次從行政監(jiān)管這個(gè)維度，因其價(jià)格問題被點(diǎn)名。

事實(shí)上，茅臺(tái)飛天的價(jià)格變化都是受供需關(guān)系影響，生產(chǎn)已經(jīng)決定其市場(chǎng)價(jià)值，而《華夏酒報(bào)》記者經(jīng)過梳理發(fā)現(xiàn)，導(dǎo)致這種供求關(guān)系失衡，主要有4個(gè)方面成因。

首先，3萬噸的產(chǎn)能滿足不了市場(chǎng)需求。在2019年的一次新聞發(fā)布會(huì)上，茅臺(tái)前董事長(zhǎng)李保芳指出：目前飛天茅臺(tái)的量只滿足市場(chǎng)的三分之一需求。有人的會(huì)說為什么不擴(kuò)大生產(chǎn)呢？據(jù)茅臺(tái)對(duì)外宣稱的說法，“茅臺(tái)酒廠里面的老窖池是獨(dú)一無二的，有人說珍酒就是異地茅臺(tái)的失敗產(chǎn)品。同時(shí)大家也知道，為什么茅臺(tái)鎮(zhèn)的其他酒比不上茅臺(tái)飛天呢，很大的原因就是在這里面了。”

其次，多路資本看好茅臺(tái)的投資前景，首當(dāng)其沖的就是炒房客轉(zhuǎn)移陣營(yíng)。近兩年在限購(gòu)令下，房?jī)r(jià)不景氣，很多投資者并不看好房產(chǎn)市場(chǎng)，開始轉(zhuǎn)向其他的投資，其中名氣最大的茅臺(tái)酒就成為他們專注的對(duì)象，他們是通過經(jīng)銷商購(gòu)買一大批的茅臺(tái)酒囤積，存放一兩年，或者有錢賺就直接出手，賺取中間的差價(jià)。這個(gè)不僅僅是炒房客看好的，而且很多酒水經(jīng)銷商也是看好的。

再者，隨著2017年整個(gè)白酒行業(yè)復(fù)蘇，酒水市場(chǎng)普漲。2020年上半年很多酒水已經(jīng)普漲了，飛天茅臺(tái)還沒有漲價(jià)，很多飛天投資者都認(rèn)為茅臺(tái)會(huì)漲價(jià)。提前屯好貨，等到茅臺(tái)漲價(jià)了，可以發(fā)一筆橫財(cái)。

最后，中國(guó)禮品文化使然。飛天茅臺(tái)開始成為奢侈品了，飛天茅臺(tái)如此高價(jià)，很多人都是望茅興嘆。茅臺(tái)慢慢地成了喝不起、不舍得喝的奢侈品，同時(shí)在前三個(gè)因素的交互左右下，其成為中國(guó)禮儀文化的一個(gè)符號(hào)產(chǎn)品。

既然供求關(guān)系與市場(chǎng)已經(jīng)認(rèn)可了茅臺(tái)的高成交價(jià)格，但是面對(duì)社會(huì)輿論和商業(yè)倫理對(duì)于高價(jià)茅臺(tái)的口誅筆伐，生產(chǎn)方、銷售方以及相關(guān)部門自然要與“惡名”撇清關(guān)系，所以即便是作秀，那該做的事情還得做，該演的戲還得演不是？