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3月7日晚間，貴州茅臺發布了《2022年1至2月主要經營數據公告》。公告稱，經公司初步核算，2022年1至2月，公司實現營業總收入202億元左右，同比增長20%左右；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤102億元左右，同比增長20%左右。

緊跟貴州茅臺步伐，3月9日，山西汾酒、今世緣先后公布了1至2月業績。

1至2月，山西汾酒預計實現營收74億元以上，同比增長35%以上；預計實現凈利潤27億元以上，同比增速超過50%以上。今世緣實現營收約24.5億元，同比增長約25%；實現凈利潤約9.4億元，同比增長約26%。   

業界認為，從三家企業公布的營收和凈利潤數據以及同比增長率來看，兩位數的增長延續去年白酒利好的發展態勢，茅臺和汾酒超50%的凈利潤，證明高端白酒的發展趨勢明顯，一線白酒企業的名酒基因和品牌張力呈幾何式增長，品牌聚焦趨勢更加明顯。今世緣作為區域品牌，中高端產品市場布局優勢進一步增大，在名酒營銷的擠壓下，區域白酒在差異化發展中找到了發力點，后浪將更加強勁。

業績喜人，開門紅或將引來利好

在股市面前，業績就是王者。貴州茅臺發布1-2月業績公告后，3月8日開盤后，貴州茅臺股價大漲。3月8日消息稱，資金凈流入2666.78萬元，超大單資金凈流入5.39億元，成交金額100.19億元。從資金流向方面來看，所屬的非物質文化遺產概念，貴州茅臺獲主力資金凈流入2666.78萬元居首。

從山西汾酒公布的業績來看，去年上半年至今，汾酒仿佛開啟了瘋長模式，在蟄伏三年后，汾酒省內外市場表現良好。特別是隨著長江以南市場穩固推進，市場份額逐年增長，“抓青花、強腰部、穩玻汾”的產品戰略更加凸顯。

汾酒集團黨委書記、董事長袁清茂在汾酒職工代表大會上曾表示，汾酒高質量發展的藍圖已悄然打開，公司以聚焦“全方位推動高質量發展”為主題，以深化改革為動力，以提質增效為目標，踔厲奮發、篤行不怠，各項主要經濟指標繼續保持良性平穩增長，實現了“十四五”的良好開局。

在汾酒的引領下，“大清香”發展氛圍越來越濃厚。2021年，寶豐營收同比增長120%；黃鶴樓、牛欄山、老白干、青青稞酒、江小白、汾陽王等品牌發展勢頭也很迅猛，在消費升級中，清香全國化消費趨勢明顯，汾酒全國化市場布局和寶豐泛全國化布局以及其他清香品牌消費半徑逐年擴大，清香軍團強勢回歸，為白酒行業帶來一股清流。

在業界看來，汾酒僅兩個月時間，不僅收入超過去年一季度73.32億元，凈利潤更是較去年一季度凈利潤21.82億元超出5億元之多，盈利增長非常強勁。品牌聚焦在汾酒身上得到了印證，中高端產品巨大的發展空間對汾酒是一份大禮包，同樣也是其他清香品牌的發展動力。

3月9日晚間，五糧液發布2021年度主要業績數據公告。五糧液2021年全年預計實現營收662億元左右，比上年同期增長15%左右；預計實現歸母凈利潤233.50億元左右，比上年同期增長17%左右。

雖然五糧液沒有公布1至2月營收，但從去年數據看，五糧液開門紅的業績同樣光鮮。更重要的是，自2016年以來，五糧液連續多年保持營收、凈利潤兩位數增長。3月10日11時，股市顯示，五糧液報169.54元，漲4.08%，換手率達0.52%。

3月10日9點26分，白酒板塊指數報2542.568點，漲幅達2%。板塊個股中，漲幅最大的前5個股為：金種子酒報28.99元，漲7.29%；山西汾酒報287.64元，漲5.00%；今世緣報48.60元，漲4.99%；瀘州老窖報208.95元，漲4.30%；舍得酒業報177.99元，漲3.47%。

行業人士認為，在茅臺、汾酒和今世緣前兩個月營收數據的刺激下，白酒開門紅效應明顯，白酒板塊部分品牌反彈，帶動白酒整體翻盤的可能性還是很大的。

品牌聚焦，強分化趨勢更加明顯

3月1日，中國酒業協會理事長宋書玉在西鳳酒榮獲首屆中國名酒70周年慶典暨2021年度西鳳酒全國經銷商表彰大會上透露，2021年全年，白酒產業規模以上企業產量完成716萬千升，同比下降0.6%；銷售收入6033億元，同比增長18.6%；利潤總額1702億元，同比增長33%。在釀酒產業中，以13.2%的市場份額，占據整個飲料酒銷售收入的69.5%、利潤的87.3%。

在6033億元銷售收入和1702億元利潤總額中，茅臺占去了1090億元左右的營收和520億元左右的凈利潤；五糧液占去662億元左右的營收和233.50億元的凈利潤。隨著洋河、瀘州老窖、汾酒等頭部白酒品牌精準營收數據的公布，頭部白酒品牌將牢牢占據著白酒80%以上的市場份額和凈利潤，未來，白酒強分化趨勢更加明顯。

龍頭企業已經呈現出良好發展態勢，且會越來越好，在資本、品牌等方面的占有率也會持續走高，“二八效應”更加清晰。區域龍頭企業的發展壯大在一定程度上加劇了白酒格局的轉變，眾多同質化明顯、產品競爭力差和品牌優勢不明顯的企業發展會舉步維艱。

以今世緣為例，今世緣2021年度實現營業收入63億元-65億元，同比增長23%-27%；預計歸屬于上市公司股東的凈利潤19億元-21億元，同比增長21%-34%；預計扣除非經常性損益后歸屬于上市公司股東的凈利潤19億元-21億元，同比增長22%-35%。

今年前兩個月，今世緣實現營業總收入24.5億元左右，同比增長25%左右；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤9.4億元左右，同比增長26%左右。

從數年前的十億以內到去年的65億，區域品牌今世緣的增長得益于蘇南、蘇中等地區高速增長，相對薄弱地區進一步夯實基礎和淮安大區、鹽城大區實現穩步增長，最主要的是在今世緣省會南京的增長，南京大區實現營收6.90億元、同比增長35.06%，和省外市場實現營收1.74億元、同比增長67.14%的業績。

在今世緣2022發展大會上，今世緣高層表示，今世緣的迅猛發展得益于差異化，“緣文化”成為品牌的精準表述，今世緣還將堅持不懈挖掘傳播緣文化，打造V9清雅醬香獨立品牌，堅定實施“十年百億工程”，重點培育未來增長極。

今世緣堅定品質為先，聚焦白酒主業，深入推進差異化、高端化、全國化“三化”方略，高效推進國緣V系攻堅戰、國緣開系提升戰、今世緣品牌激活戰、省外突破戰“四大戰役”，市場份額不斷拓展，產品銷售收入穩步增長。今世緣高端產品國緣，預計收入增速超過35%，占公司收入比重也進一步提高，達到65%左右。特別是從省外同比增長67.14%的數據可以看出，今世緣未來的發展空間依然巨大。

酒鬼酒和舍得以及金徽酒的快速占位同樣擁有差異化發展的因素，在品牌聚焦的當下，堅守品質是發展的第一要素，同時，營銷創新和消費創新也是區域品牌的切入點。在國際局勢諸多不確定因素下，白酒股市的反彈為白酒注入動力，白酒強勁依然明朗。

開門紅，帶給白酒更多的是挑戰。