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忘了是誰說的，在婚姻愛情里，愛不是控制和索取，愛是尊重和接納。然而在酒圈兒，新晉“觸電”的“i茅臺”，卻還在扮演著“霸道總裁就是我”的劇情，讓消費者愛也不是，不愛也不是。

2022年3月31日0:00，茅臺數字營銷App“i茅臺”正式上線試運行。巧合的是，就在它上線的前3個小時，《華夏酒報》記者收到了一位非酒友的“問候”，原因是她剛接到公司的內部通知，讓員工們都下載“i茅臺”App，并根據提示參與抽簽搶購，如不需自留就提供給公司。

因為不喝酒，也不了解酒業，記者的朋友一度在考慮要不要給自家老板下個“國家反詐中心”App，在反復溝通確認平臺來自官方、價格和產品都沒有“水分”后，她決定試一試。遺憾的是，截至記者發稿時，她都沒能“約”上。

從投放量與申購人數來看，這個結果實屬正常。

據貴州茅臺官微顯示，3月31日9時到10時，逾229萬人、622萬人次參與申購。但因為上海、吉林及其他省區部分區域，因為疫情暫未開放預約，加上港澳臺也不在此次活動覆蓋區域，當天實際共有來自29個省市自治區的879家線下門店提供預約申購服務。

申購的結果是：貴州茅臺酒（珍品）4599元/瓶，投放量為3526瓶，申購人數為1402254人，申購成功人數為3526人；貴州茅臺酒（壬寅虎年）2499元/瓶，投放量為8934瓶，申購人數為2205509人，申購成功人數為8934人；貴州茅臺酒（壬寅虎年）3599元/盒，投放量為376瓶，申購人數為1225451人，申購成功人數為376人；茅臺1935每瓶1188元，投放量為13492瓶，申購人數為1367000人，申購成功人數為13492人。

具體來看，省會城市的單款產品單店投放量一般為4-6瓶，預約量一般在2000及以上；地市級則為4-15瓶，預約量一般在500及以上；縣城或偏遠地區的投放量可達30瓶，但預約量僅有100以上。

總體預約數量和城市的消費力呈現正相關。但26328瓶的投放量卻換來622萬消費者的“申購”，還有大批黃牛“作祟”，實際消費者的中簽率遠比司法考試的通過率還要低，也難怪上海砥俊資產管理中心總經理梁瑞安忍不住吐槽：“申購數量少得可憐，如果一直這數量，不如不搞，作秀也要多一點啊。”

對此，深圳東方港灣投資管理股份有限公司基金經理任仁雄也禁不住發問：“玩消費者好玩不？”

值得關注的是，在今年的2月14日，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍就曾指出，當今的消費市場和行業環境正在發生深刻調整，茅臺要把“美”作為科學應變的主導思想和市場營銷的核心理念，要以美的產品、美的服務、美的“競合”生態，開啟茅臺營銷“美”時代。

但就“i茅臺”第一天的表現，的確稱不上美，盡管巨大的數字背后也反映出消費者對茅臺的需求，但好的愛情始終是雙向奔赴，而不是一個人的自我狂歡。希望“i茅臺”能不斷地升級、優化，真正地讓消費者“i”起來。