在“傍名牌”事件層出不窮、“擦邊球”產(chǎn)品絡繹不絕的今天,很難見到一個“傍名牌”的產(chǎn)品能長久地存活下去,更談不上品牌發(fā)展了。首先,“傍名牌”雖然與名牌產(chǎn)品的包裝相類似,但是內(nèi)在質(zhì)量卻不同,傷害了消費者對名牌產(chǎn)品的信任和感情;其次,“傍名牌”對于自身品牌的發(fā)展也起不到積極的作用,大多是圖一時之利的短命行為。換言之就是“傍名牌”行為在損傷名牌產(chǎn)品的同時,也限制住了自身的發(fā)展。
從發(fā)展的角度看,“傍名牌”由于不敢露出自己的“真面目”,才假借他人的“身份”,其出發(fā)點就是“縮頭縮腦”的表現(xiàn);從司法的角度看,隨著國家相關部門對商標標識等知識產(chǎn)權的保護力度的加大,知名品牌的保護意識加強,“傍名牌”稍有不慎就會惹官司上身。同時,“傍名牌”也不是件容易的事,操作者要上下疏通各環(huán)節(jié),花大價錢、走各種關系才能辦理下來,
文章來源華夏酒報產(chǎn)品上市后還要避開與正規(guī)產(chǎn)品相逢的機會,這就使得“傍名牌”產(chǎn)品不能堂而皇之地登上“大雅之堂”,只能在農(nóng)貿(mào)市場、小酒店、農(nóng)村市場或者車站等魚龍混珠的地方進行流通。
酒水產(chǎn)品屬于快速消費品,那些被“傍”的名牌因知名而被傍,這本身就是對知名產(chǎn)品的一種推崇,所以對于消費者而言,一旦發(fā)現(xiàn)自己購買的是“傍名牌”產(chǎn)品,除了憤恨之外,還會在以后的購買時更加關注產(chǎn)品的真?zhèn)危瑳]有重復消費的快速消費品其生命力就可想而知了。
“尺有所短,寸有所長”,大品牌有大品牌的發(fā)展策略,小品牌有小品牌的生存之道,只要腳踏實地做產(chǎn)品,誠信為本樹品牌,任何一個品牌都能找到適合于自己發(fā)展的空間。
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編輯:閆秀梅