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    　3月18日，山東景芝酒業(yè)股份有限公司品牌文化建設(shè)研討會在“齊魯酒地”召開，中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才、中國酒業(yè)協(xié)會白酒分會副理事長趙建華、山東省糖酒副食品協(xié)會會長薛劍銳、山東省白酒協(xié)會會長姜祖模，來自清華大學(xué)、山東大學(xué)、和君咨詢集團、中國東方演藝集團的品牌文化名家，以及眾多主流媒體出席了會議。
    　此次研討會圍繞“新常態(tài)、新高度、新視野”，對景芝酒業(yè)“人立品為先”文化理論體系（三良文化、三品文化）建設(shè)進行了深入的探討與交流，專家們建言獻策，對景芝酒業(yè)在品牌文化建設(shè)方面所取得的成就給予了充分肯定，對景芝酒業(yè)的未來發(fā)展充滿信心。
    　當(dāng)下，中國經(jīng)濟和白酒行業(yè)發(fā)展進入新常態(tài)，景芝酒業(yè)站在引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的高度，從全國化甚至全球化的視野角度，來審視白酒行業(yè)的發(fā)展與未來。正是在這樣的背景下，景芝酒業(yè)召開此次品牌文化建設(shè)研討會。
    　品牌文化是一個企業(yè)永葆青春、健康發(fā)展的源動力。景芝的品牌文化傳承于以“孝德”治天下的大舜，凝練于七十二家燒鍋作坊的“真心釀?wù)媲椤保蟪捎谛鲁B(tài)下的“人立品為先”。景芝作為一家老牌白酒企業(yè)，在行業(yè)深度調(diào)整期依然能保持逆勢增長，秘訣就在于其根深蒂固的品牌文化體系，以及與時俱進的文化理論與實踐創(chuàng)新。
    　2014年，景芝酒業(yè)邀請國內(nèi)文化、品牌方面的資深專家，深度剖析與挖掘了企業(yè)文化內(nèi)涵，并最終形成了《景芝憲章》與《景芝品牌綱領(lǐng)》，在“人立品為先”核心理念統(tǒng)領(lǐng)下，確立了“致良知，植良能，造良品”的三良企業(yè)文化，確立了“做酒，我們堅守品質(zhì)；做人，我們崇尚品格；生活，我們追求品味”的三品品牌文化。作為景芝未來發(fā)展的指導(dǎo)性綱領(lǐng)，明確界定了企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、文化內(nèi)涵、品牌形象，體現(xiàn)了景芝作為白酒大企在新常態(tài)下高瞻遠矚的新視野、新境界。
    　“縱觀景芝發(fā)展史，‘人立品為先’的價值主張其實早已存在于企業(yè)文化體系之中，如今，只是更加明朗化。” 和君咨詢集團的品牌文化名家如是說。
    　景芝的品牌文化創(chuàng)新，不僅體現(xiàn)在對運營價值鏈全過程的整合滲透，更體現(xiàn)在對品牌文化持續(xù)的、動態(tài)的更新升級，并以此推動企業(yè)健康、穩(wěn)健、持續(xù)發(fā)展。
    　2011年，景芝酒業(yè)榮獲山東省行業(yè)唯一省長質(zhì)量獎，2014年成為繼茅臺、五糧液、沱牌之后第四家榮獲全國質(zhì)量獎的白酒企業(yè)。記者從研討會上了解到，景芝酒業(yè)為積極適應(yīng)新常態(tài)市場需求，清晰確立了2015年企業(yè)的三項重點工作：全面推進企業(yè)文化建設(shè)落地、有效推進卓越績效管理模式、精準推進全網(wǎng)營銷，其中企業(yè)文化建設(shè)落地是保障全年工作順利實施的重中之重。
    　專家說，品牌文化建設(shè)要在繼承傳統(tǒng)的同時，著眼于創(chuàng)新性、現(xiàn)代性、時尚性，與現(xiàn)代消費方式與習(xí)慣有機融合。
　　景芝酒業(yè)董事長劉全平說，景芝的未來不局限于山東品牌，而是要走向全國，走向世界。圍繞戰(zhàn)略布局，景芝酒業(yè)在營銷模式、品牌文化、管理模式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上進行了改革創(chuàng)新，以白酒產(chǎn)業(yè)為依托，規(guī)劃建設(shè)了齊魯酒地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，大力拓展文化產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)，在三大產(chǎn)業(yè)的融合地帶，全力打造融合白酒、文化、健康三大領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)新標桿。齊魯酒地是文化文章來源華夏酒報產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)的支撐平臺，通過融入白酒文化，從白酒消費品向山水養(yǎng)身、文化養(yǎng)心、康體養(yǎng)壽、投資理財、休閑養(yǎng)樂、游學(xué)養(yǎng)能等領(lǐng)域拓展，形成產(chǎn)業(yè)平臺化運營，打造文化健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的“景芝模式”，塑造新的發(fā)展動力，實現(xiàn)由區(qū)域性名酒向全國性名酒的發(fā)展。
    　專家說，期待景芝酒業(yè)在品牌文化建設(shè)方面形成模式、成為榜樣，甚至可以超越白酒行業(yè)，打造具有更廣泛影響力的典型企業(yè)。目前，中國經(jīng)濟發(fā)展所處的新常態(tài)，既是由過去時發(fā)展而來的現(xiàn)在時，更是景芝蘊藏巨大變革、創(chuàng)新活力，邁向歷史發(fā)展新階段的未來時。未來景芝將通過機制創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新等一系列的創(chuàng)新舉措，彰顯發(fā)展新勢能，在白酒行業(yè)調(diào)整轉(zhuǎn)型期激流勇進，超越自我，開啟景芝大格局、大發(fā)展的新篇章。