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　　在1915年的巴拿馬世博會上，中國民族品牌在世界舞臺上集中亮相，以五糧液為代表的中國白酒與中國絲綢、茶葉、陶瓷一起，在世界舞臺上形成了中國民族品牌的一道亮麗風景線。

　　在其后的100年間，除了在國內(nèi)市場穩(wěn)扎穩(wěn)打、保持高端酒的市場占有率外，五糧液公司更放眼全球，一方面通過開設專賣店、免稅店，加速海外渠道布局；另一方面通過舉辦各類品鑒活動、積極參加行業(yè)展會、加大海外廣告投放等形式，加速提升五糧液品牌的國際形象。

　　五糧液國際化步伐加速

　　近年來，五糧液公司的國際化步伐進一步加快。

　　除了參加倫敦國際葡萄酒及烈酒展會、法國巴黎國際食品展、波爾多的國際葡萄酒和烈酒展等一系列行業(yè)展會外，五糧液公司還在意大利、澳大利亞等國家舉辦了多場品鑒會及產(chǎn)品推薦會，加速開拓國際市場。

　　除此之外，五糧液公司還通過開展并參與不同層次、不同形式的文化交流活動，加大海外廣告投放等形式，加速提升五糧液品牌的國際形象，從而讓世界感受華夏五千年文化和中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的魅力。

　　今年5月，主題為“滋養(yǎng)地球，生命之源”的2015世界博覽會再次如期于意大利米蘭舉行。五糧液公司借助米蘭世博會這個平臺，向世界展示五糧液的風采，讓五糧液這顆“中國種子”在米蘭、意大利乃至整個歐洲生根發(fā)芽，結出累累碩果。

　　反觀洋酒入華營銷策略

　　盡管有不少白酒企業(yè)如五糧液公司一樣致力于中國白酒的國際化推廣，但從中國白酒在世界市場上的整體表現(xiàn)來看，中國白酒的國際化進程才剛剛開始。據(jù)了解，2013年，中國白酒的出口值還不到白酒總產(chǎn)值的1%，出口貿(mào)易額約占世界國際酒貿(mào)易額的千分之一，而同為蒸餾酒的白蘭地、威士忌等已經(jīng)占據(jù)中國國內(nèi)酒水市場的10%。

　　在研究洋酒于中國市場“攻城略地”的過程中，行業(yè)專家也發(fā)現(xiàn)了洋酒在進入中國市場過程中的三大營銷策略：文化占領先于產(chǎn)品占領；做產(chǎn)品廣告，不如傳播“美酒語言”；配搭中國菜走上餐桌。

　　從這三大營銷策略可以看出，文化營銷在洋酒開拓中國市場的過程中功不可沒。

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