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2016年7月6日下午，在中國(guó)海濱城市青島黃島福朋喜來(lái)登酒店，跨界而來(lái)，再造經(jīng)典——2016孔府家酒全球合作伙伴大會(huì)隆重舉行。來(lái)自孔子故里——山東曲阜的孔府家釀酒人，用傳統(tǒng)的白酒和現(xiàn)代的哈雷完美的演繹了中國(guó)人當(dāng)下的夢(mèng)想和未來(lái)的生活。

白酒代表的中國(guó)人的樸實(shí)生活，哈雷是時(shí)尚、新潮的代名詞，兩者又是如何結(jié)合在一起的呢？

海邊響起哈雷聲

眾所周知，孔府家酒源自2500年前的孔子私釀酒坊，是中國(guó)白酒家文化的開(kāi)創(chuàng)者，在1990年代曾經(jīng)以一句“叫人想家”打動(dòng)了億萬(wàn)華夏兒女的心聲，并因此被稱(chēng)為“中國(guó)第一文化名酒”。同時(shí)，作為儒家文化的標(biāo)志性品牌，孔府家酒在品牌文化方面所探索的是儒家理念之下，中國(guó)人“修身、齊家、治國(guó)、平天下”的生活圖景與家國(guó)夢(mèng)想。

20多年來(lái)，孔府家釀酒人在這方面探索的腳步未曾停止。2012年，孔府家酒與世界500強(qiáng)企業(yè)聯(lián)想控股強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)白酒企業(yè)與當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)公司的聯(lián)手。2015年底，孔府家酒形成了以劉濤、段繼星、左清河等為代表的少壯派管理運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。

新官上任三把火，但是與一般職業(yè)經(jīng)理人運(yùn)營(yíng)企業(yè)熱衷于“打破重來(lái)”的革命手法不同，以80后為主導(dǎo)的孔府家酒業(yè)新團(tuán)隊(duì)更喜歡做一個(gè)卓越的改良主義者。半年以來(lái)，孔府家不僅沒(méi)有開(kāi)發(fā)任何一款新產(chǎn)品，而且還精簡(jiǎn)了原先臃腫的產(chǎn)品線(xiàn)，僅僅保留了陶系列、府藏系列、德系列、朋自遠(yuǎn)方系列等幾款經(jīng)典品牌，并在這些產(chǎn)品視覺(jué)形象上進(jìn)行了優(yōu)化，優(yōu)化的目的是讓孔府家酒在視覺(jué)效果上更具現(xiàn)代魅力。

7月6日的孔府家酒全球合作伙伴大會(huì)的主題是“跨界而來(lái)再造經(jīng)典”。在活動(dòng)開(kāi)始，孔府家酒管理團(tuán)隊(duì)的入場(chǎng)方式精彩的詮釋了孔府家酒的跨界思維：公司總經(jīng)理的劉濤騎著哈雷摩托車(chē)閃亮入場(chǎng)，而他的搭檔們則清一色的印有“有朋自遠(yuǎn)方來(lái)，不亦樂(lè)乎”字樣的體恤沙出場(chǎng)。

公元前495年，“仁禮”理念在魯國(guó)再次遭受冷遇，但是55歲的孔子并沒(méi)有就此屈服，而是毅然決然率領(lǐng)眾弟子駕著馬車(chē)，來(lái)了一場(chǎng)說(shuō)走就走的人生旅行：周游列國(guó)14年，只為推廣“仁禮”思想。

1918年11月，歷時(shí)四年的第一次世界大戰(zhàn)結(jié)束。在停戰(zhàn)協(xié)議簽訂后的第二天，協(xié)約國(guó)陣營(yíng)的羅依·霍爾茨下士駕駛著一輛哈雷軍用摩托車(chē)，個(gè)性十足的第一個(gè)進(jìn)入了德國(guó)的領(lǐng)土，在戰(zhàn)場(chǎng)的盡頭率先看到了回到美國(guó)的曙光。

回望歷史，孔子確實(shí)足夠個(gè)性足夠倔，羅依·霍爾茨也十足的炫酷。一個(gè)遠(yuǎn)在2500多年以前，遙不可及，一個(gè)不過(guò)百年時(shí)光，哈雷的馬達(dá)聲依然想在耳畔。兩人幾乎相隔了2500年，也屬于不同的國(guó)度，卻在不同的人生階段以自己獨(dú)特的方式詮釋了人生和夢(mèng)想。

同樣，作為儒家文化的標(biāo)志性品牌，孔子私釀酒坊的傳承者，年輕一代的孔府家釀酒人在這個(gè)日新月異的新時(shí)代里，也正以自己的獨(dú)特的入場(chǎng)方式詮釋了企業(yè)的夢(mèng)想和時(shí)代的召喚。

年輕，無(wú)所畏懼，但他們行動(dòng)的章法卻有跡可循。

跨界，而不越界

以新古典主義風(fēng)格推動(dòng)孔府家酒的現(xiàn)代化、時(shí)尚化進(jìn)程，是孔府家酒既定的企業(yè)戰(zhàn)略，以跨界、融合、交互的互聯(lián)網(wǎng)思維，把代表美國(guó)文化的哈雷與代表中國(guó)文化的白酒結(jié)合，是新一代孔府家人在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)白酒產(chǎn)業(yè)的一次創(chuàng)變。

當(dāng)然，在此之前，孔府家人也進(jìn)行了大膽的嘗試，比如在今年的4月份，孔府家酒牽手虎嗅網(wǎng)，亮相F&M創(chuàng)新節(jié)成都站；5月份，孔府家酒牽手世界傳統(tǒng)詩(shī)人大會(huì)，倡導(dǎo)“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的生活方式；6月份，孔府家在根據(jù)地市場(chǎng)策劃了“漢服事件”…………

當(dāng)然，這次“跨界而來(lái)，再造經(jīng)典——2016年孔府家酒全球合作伙伴大會(huì)”則更加深入、精準(zhǔn)的詮釋了孔府家的跨界思維：跨界，而不越界。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，圍繞“跨界而來(lái)，再造經(jīng)典”，孔府家釀酒人與來(lái)自中國(guó)本土和世界各地的孔府家核心戰(zhàn)略合作伙伴進(jìn)行了多種形式的互動(dòng)：

聯(lián)系控股旗下豐聯(lián)集團(tuán)總裁湯捷從戰(zhàn)略高度講解了聯(lián)想做酒四年來(lái)的心得體會(huì)、堅(jiān)定信念，及未來(lái)求變創(chuàng)新的總體戰(zhàn)略；

孔府家酒業(yè)總經(jīng)理劉濤展示了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，孔府家酒的傳承創(chuàng)新，再造經(jīng)典之路；

為孔府家酒10年、20年以上的合作伙伴分別頒發(fā)了黃金店、鉆石店獎(jiǎng)牌；

為孔府家長(zhǎng)期合作的智囊機(jī)構(gòu)頒發(fā)了“核心顧問(wèn)委員”獎(jiǎng)杯。

鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，激勵(lì)創(chuàng)新成為重要的考評(píng)標(biāo)準(zhǔn)。這是孔府家加盟豐聯(lián)集團(tuán)以來(lái)第一次單獨(dú)召開(kāi)全球合作伙伴大會(huì)。四年來(lái)，白酒行業(yè)風(fēng)云突變，互聯(lián)網(wǎng)思維風(fēng)涌云起，對(duì)孔府家而言，加盟聯(lián)想四年以來(lái)，在創(chuàng)變與不變之間，既有成功的經(jīng)驗(yàn)，也有失敗的教訓(xùn)，但一切都是過(guò)程，都是為了開(kāi)啟孔府家的現(xiàn)代化進(jìn)程。

隨著聯(lián)想對(duì)白酒產(chǎn)業(yè)的理解與融合日漸加深，將互聯(lián)網(wǎng)思維融入傳統(tǒng)白酒產(chǎn)業(yè)，激活傳統(tǒng)白酒，創(chuàng)變白酒產(chǎn)業(yè)，跨界，而不越界，傳承，再造經(jīng)典成為孔府家人的治企理念。

再造一個(gè)有活力的孔府家

孔子的馬車(chē)，以及羅依·霍爾茨胯下的哈雷，都代表了一顆向著遠(yuǎn)方、追逐夢(mèng)想的決心。這顆心永葆青春，與年齡無(wú)關(guān)，這顆心激情澎湃，永不言敗。2500多年來(lái)，儒家思想正是以這種精神延續(xù)、傳承、再造了中華民族5000年的輝煌。孔子是這種文化和精神的締造者，而當(dāng)代中國(guó)人是其傳承者。

孔子一生都在為“仁禮”夢(mèng)想而奮斗，雖屢遭各種不順利，但是卻從未屈服，能夠在55歲駕著馬車(chē)周游列國(guó)實(shí)屬不易，何況這一游還是14年。當(dāng)公元前484年孔子再次回到魯國(guó)，也就是今天的東方圣城曲阜的時(shí)候，他已經(jīng)是一位68歲的高齡老人。但是也正是從這個(gè)時(shí)候，他又開(kāi)始搜集民間詩(shī)歌，編纂《詩(shī)經(jīng)》，完成了中國(guó)歷史上第一部詩(shī)歌集。以詩(shī)詞歌賦為自己的人生畫(huà)上一個(gè)完美的句號(hào)，這又是何等的快意。

孔府家酒所要呈現(xiàn)的正是這樣快意的詩(shī)意生活，而不是枯燥的理論和說(shuō)教。孔府家酒源于孔子私釀酒坊，孔子是其靈魂。但是，在歷經(jīng)2500多年的漫長(zhǎng)歲月洗禮之后，人們只是看到了孔子所開(kāi)創(chuàng)的儒學(xué)經(jīng)典，對(duì)于生活中的孔子人們已無(wú)法確切感知。

在孔府家融入聯(lián)想四年之后，在經(jīng)歷了各種變化之后，最終形成了一個(gè)充滿(mǎn)朝氣，斗志昂揚(yáng)的年輕的管理團(tuán)隊(duì)。他們?nèi)詫⒀刂赘揖扑?dú)有的家文化、儒家文化勇敢前行，但他們也將在此基礎(chǔ)之上為孔府家注入現(xiàn)代文明和時(shí)尚魅力，打造一個(gè)有活力的孔府家品牌。他們將以自己的行動(dòng)，在白酒的話(huà)術(shù)體系之內(nèi)，復(fù)活一個(gè)有血有肉，有詩(shī)和遠(yuǎn)方的孔子。遠(yuǎn)去的馬車(chē)，轟鳴的哈雷不過(guò)都是工具和手段。

除了眼前的茍且，還有詩(shī)和遠(yuǎn)方，這句話(huà)早已不再陌生，但要真正做到“詩(shī)和遠(yuǎn)方”則意味著苦行僧一般的付出。難怪威爾·杜蘭特在他的《世界文明史》的開(kāi)篇中寫(xiě)下“偶爾走失，從未遠(yuǎn)離，沒(méi)有比生活更古老的過(guò)去，也沒(méi)有比生活更高遠(yuǎn)的未來(lái)”。

在媒體采訪(fǎng)環(huán)節(jié)，孔府家酒業(yè)管理團(tuán)隊(duì)標(biāo)識(shí)，累并快樂(lè)著，將成為他們未來(lái)的永恒狀態(tài)，累是因?yàn)橐冻龅母啵鞓?lè)是因?yàn)樗麄儼炎约旱那啻耗耆A和代表著中國(guó)傳統(tǒng)文化魅力的、孔府家品牌的創(chuàng)新戰(zhàn)略融為一體。

也許，對(duì)于普通人而言，把“詩(shī)和遠(yuǎn)方”融入日常生活，就是堪稱(chēng)最完美的人生。而對(duì)于孔府家酒而言，“詩(shī)和遠(yuǎn)方”則意味著更多艱難的付出和更加大膽的創(chuàng)新。但路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索。他們不會(huì)放棄，因?yàn)樗麄兪且蝗河袎?mèng)想的、中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)最年輕的釀酒人，未來(lái)屬于他們。

也許是今天，也許是明天，但一定是在不遠(yuǎn)的將來(lái)，孔府家酒一定會(huì)如豐聯(lián)集團(tuán)總裁湯捷所說(shuō)的那樣，真正走到消費(fèi)者的內(nèi)心深處，一定會(huì)在行業(yè)可以騰飛的時(shí)刻再次騰飛。

編輯：王吉本

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