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11月7日—9日，Prowine China 2016于上海國際博覽中心舉行。
作為國內領先的多元化葡萄酒與烈酒貿易展會，來自全球30多個國家、600余家酒商參與其中。展會為國際經銷商、生產商以及本次供應商打造展示自身產品的絕佳平臺、促進建立商業(yè)聯系，增進各方了解中國市場。
值得一提，與以往大型國際酒展相比，今年的Prowine China展會，首次出現了中國展區(qū)。曾經各自獨立的國產酒莊展臺，此次在五星紅旗之下，形成一個中國展區(qū)。
11月8日，Prowine China 2016舉行主題為：品牌化—品牌建設葡萄酒新興市場的重要性的產業(yè)論壇，身兼本次論壇主席與策劃人，著名葡萄酒專家、中國農學會葡萄分會副秘書長、北京農學院副教授、世界十大最具影響力葡萄酒顧問李德美針對“北京消費者對葡萄酒的認知”這一主題展開闡述，其他6位由論壇策劃人邀請而來的演講嘉賓，就酒莊品牌建設、經銷商的品牌化、餐廳與侍酒師、國外案例為專題展開討論。
其實，早在今年7月，Prowine China 2016產業(yè)論壇就已經確立主題。該論壇分別從國內生產商、經銷商、實體店以及人物的品牌化角度出發(fā)，展開深入探討。
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