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帝亞吉歐大中華區威士忌高峰論壇在廈門召開
來源:酒業家  2016-11-24 15:59 作者:
“我們現在在中國排名第二,但未來帝亞吉歐威士忌一定會成為中國威士忌品類消費的第一名。”11月23日,在廈門2016帝亞吉歐大中華區威士忌高峰論壇上,帝亞吉歐大中華區及亞洲總裁費毅衡如此表示。

帝亞吉歐是全球最大的洋酒公司之一,旗下擁有橫跨蒸餾酒、葡萄酒和啤酒等一系列頂級酒類。帝亞吉歐大中華區(大陸、臺灣、香港和澳門)于2002年成立,總部設在上海,目前已成為中國洋酒市場行業領先的企業之一。

進口威士忌銷量遞減?帝亞吉歐:看好高端消費潛力

IWSR數據顯示,2015年中國進口蘇格蘭威士忌銷量約為112萬箱,同比下降9.6%,對比2011年約177萬箱的歷史峰值,下降37%。

“全球經濟的影響會減少中國威士忌的進口貿易量,但同時消費者升級也是一個因素,根據帝亞吉歐統計,威士忌高端消費領域在不斷擴大,相比較低端威士忌消費正急劇收縮。”費毅衡表示,目前在中國市場,以大陸、臺灣、香港為代表三地的威士忌市場滲透率分別為1.8%、15%、15%,其中臺灣地區的消費者培養相對比較成熟,“對于大陸市場也會有一定的借鑒作用。”

據悉,隨著80后、90后新一代消費者成長起來,新興消費者的優越感、攀比心的特性促使酒圈消費不斷升級,未來高端威士忌將占領威士忌市場的主流。

目前,在中國市場,洋酒的主流消費市場以福建、廣東、江蘇、上海為主,占據了中國洋酒83%的銷售量,89%的銷售額。

帝亞吉歐大中華區董事總經理朱鎮豪作《帝歐的愿景、策略、承諾》講話時表態:帝亞吉歐大中華區的目標是2年內成為各市場第一的威士忌集團。

同時他介紹未來將具體從五個方面進行突破:

1、以陣容堅強的高端產品組合,帶動市場自上而下的增長;

2、建立廣泛的銷售渠道;

3、配合市場需求,進一步擴充單一麥芽線產品;

4、帶領威士忌培訓教育與文化推廣;

5、建立穩固持續可實現雙贏的事業合作伙伴體系。

白酒、洋酒全布局 帝亞吉歐升級中國本土高端化

2015上半年帝亞吉歐在中國市場凈銷售額曾實現高達26%的快速增長。費毅衡介紹,2015財年帝亞吉歐集團在中國市場銷售達15.6億元。

帝亞吉歐為全面占領中國市場已經深耕多年。2013年7月,帝亞吉歐100%控股全興集團,并通過將全興集團更名為四川成都水井坊集團公司,正式控股水井坊。

帝亞吉歐收購水井坊是其占領中國本土高端市場的策略之一。據水井坊2016年三季度財報顯示,公司前三季度營業收入7.95億元,同比增長28.45%;凈利潤收入1.49億元,同比實現110.46%增幅。其中,水井坊財報顯示中高端酒板塊分別占比總營收99.59%、營業利潤99.93%、毛利率68.87%。

據介紹,帝亞吉歐在全球范圍有46家蒸餾酒廠,目前威士忌品類銷量占據全球市場份額的44%,而未來新興市場將占整個消費市場63%,大中華區會成為威士忌消費的最大潛力市場。未來,與堅持打造白酒高端化路線一致,帝亞吉歐威士忌也將持續順應消費升級,深耕威士忌高端消費市場。

編輯:張瑜宸
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