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帝亞吉歐是全球最大的洋酒公司之一，旗下擁有橫跨蒸餾酒、葡萄酒和啤酒等一系列頂級酒類。帝亞吉歐大中華區（大陸、臺灣、香港和澳門）于2002年成立，總部設在上海，目前已成為中國洋酒市場行業領先的企業之一。

進口威士忌銷量遞減？帝亞吉歐：看好高端消費潛力

IWSR數據顯示，2015年中國進口蘇格蘭威士忌銷量約為112萬箱，同比下降9.6%，對比2011年約177萬箱的歷史峰值，下降37%。

“全球經濟的影響會減少中國威士忌的進口貿易量，但同時消費者升級也是一個因素，根據帝亞吉歐統計，威士忌高端消費領域在不斷擴大，相比較低端威士忌消費正急劇收縮。”費毅衡表示，目前在中國市場，以大陸、臺灣、香港為代表三地的威士忌市場滲透率分別為1.8%、15%、15%，其中臺灣地區的消費者培養相對比較成熟，“對于大陸市場也會有一定的借鑒作用。”

據悉，隨著80后、90后新一代消費者成長起來，新興消費者的優越感、攀比心的特性促使酒圈消費不斷升級，未來高端威士忌將占領威士忌市場的主流。

目前，在中國市場，洋酒的主流消費市場以福建、廣東、江蘇、上海為主，占據了中國洋酒83%的銷售量，89%的銷售額。

帝亞吉歐大中華區董事總經理朱鎮豪作《帝歐的愿景、策略、承諾》講話時表態：帝亞吉歐大中華區的目標是2年內成為各市場第一的威士忌集團。

同時他介紹未來將具體從五個方面進行突破：

1、以陣容堅強的高端產品組合，帶動市場自上而下的增長；

2、建立廣泛的銷售渠道；

3、配合市場需求，進一步擴充單一麥芽線產品；

4、帶領威士忌培訓教育與文化推廣；

5、建立穩固持續可實現雙贏的事業合作伙伴體系。

白酒、洋酒全布局 帝亞吉歐升級中國本土高端化

2015上半年帝亞吉歐在中國市場凈銷售額曾實現高達26%的快速增長。費毅衡介紹，2015財年帝亞吉歐集團在中國市場銷售達15.6億元。

帝亞吉歐為全面占領中國市場已經深耕多年。2013年7月，帝亞吉歐100%控股全興集團，并通過將全興集團更名為四川成都水井坊集團公司，正式控股水井坊。

帝亞吉歐收購水井坊是其占領中國本土高端市場的策略之一。據水井坊2016年三季度財報顯示，公司前三季度營業收入7.95億元，同比增長28.45%；凈利潤收入1.49億元，同比實現110.46%增幅。其中，水井坊財報顯示中高端酒板塊分別占比總營收99.59%、營業利潤99.93%、毛利率68.87%。

據介紹，帝亞吉歐在全球范圍有46家蒸餾酒廠，目前威士忌品類銷量占據全球市場份額的44%，而未來新興市場將占整個消費市場63%，大中華區會成為威士忌消費的最大潛力市場。未來，與堅持打造白酒高端化路線一致，帝亞吉歐威士忌也將持續順應消費升級，深耕威士忌高端消費市場。