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哈爾濱啤酒推體育紀錄片《一起哈啤無國界》
來源:BBH百比赫  2016-08-23 16:23 作者:
伴隨奧運圣火的點燃,巴西奧運會已經成為今夏最熱的焦點,近日,哈爾濱啤酒在奧運期間推出了一部體育記錄短片《一起哈啤無國界》,將“一起哈啤”的品牌精神提升到一個新的層次,通過體育運動讓友誼跨越地域的界限,號召“一起哈啤無國界”。

如今在地球上的某些地區,不同種族之間的文化沖突和不同地域之間的國界摩擦時有發生,人與人之間缺乏信任及包容。哈爾濱啤酒希望能通過一個活動來傳遞一種正能量的信號——友誼和融合,采用一種創意化的方式來化解不同國家(地區)之間的隔閡。《一起哈啤無國界》,依托于奧運的體育氛圍,在中國的國界線上開展跨國界的體育活動,沖破種族、地域和政治之間的障礙,把不同國家的人們團結在一起。

中國是世界上鄰國最多的國家,擁有14條國界線,但這14條國界線不應成為人與人之間的隔閡。因此,這次活動選擇在中國與五個國家的國界線上進行——俄羅斯、緬甸、越南、蒙古和哈薩克斯坦,在兩國國界線上生活的人們在一同的體育活動中,消除彼此的隔閡,哈爾濱啤酒則讓他們分享體育帶來的歡樂一刻,讓他們很快從陌生人成為了朋友。

此次“一起哈啤無國界”的創意概念由哈爾濱啤酒的長期合作伙伴BBH百比赫中國提出。BBH中國首席創意官陳奕俊表示:“我們為哈爾濱啤酒創造的“一起哈啤”的品牌精神已不再停留在一起碰杯和分享歡樂的層面,我們希望能從人們之間的分享和融合來體現品牌精神的深一層含義。《一起哈啤無國界》這項體育運動通過與奧運體育精神的鏈接,完美詮釋了這一內涵——今時今日文化間的沖突是可以通過相互理解與團隊活動來去化解的,哈爾濱啤酒作為最受中國年輕人歡迎的啤酒品牌,也是中國歷史最悠久的啤酒品牌,自然而然成為在中國國界線上促進這一融合的最佳選擇。這一紀錄片歷時兩個多月,跨越南北,在中國的5個鄰國國界線上完成拍攝,我們與那些國界線上的人們也經歷了從最初的陌生,到拍攝期間的溝通,再進而催生出了友情。”

“一起哈啤無國界”的理念源自哈爾濱啤酒及BBH的共同合作,希望能喚起全球各地人民拋去國界線所帶來的心理和現實的隔閡,保留共有的友情的真誠。這次體育活動也是一次具有象征意義的活動,《一起哈啤無國界》活動在中國這一世界上鄰國最多的國家開展,將鼓舞這一品牌精神不斷發展,不斷前進。

編輯:張瑜宸
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