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烏蘇啤酒銷量逆勢上揚 營業(yè)利潤增長超過20%
來源:中新兵團網(wǎng)  2016-12-14 15:40 作者:?孫亭文
12月13日,記者從新疆烏蘇啤酒有限責任公司(簡稱新疆烏蘇啤酒)獲悉,在經(jīng)濟下行壓力加大,2016年新疆啤酒市場容量下滑6.1%,新疆本土知名品牌——烏蘇啤酒銷量卻逆勢上揚,較2015年同期穩(wěn)中有升,實現(xiàn)營業(yè)利潤增長超過20%。

2016年,烏蘇啤酒正式成為嘉士伯啤酒麾下全資子公司,同時這一年也是烏蘇啤酒步入三十而立之年。新疆烏蘇啤酒總經(jīng)理杜暉表示,30年對于一個本土企業(yè)的發(fā)展歷程來說是一個里程碑,也是走向成熟的歷史見證和契機。

據(jù)悉,2014年,全國啤酒行業(yè)啤酒容量止住連續(xù)20年來的持續(xù)增長,新疆市場容量下滑5%;當年,烏蘇啤酒銷量萎縮,市場份額跌入谷底。但在2015年,全國啤酒市場容量繼續(xù)下滑5.06%的情況下,新疆烏蘇啤酒實現(xiàn)銷售業(yè)績、市場份額實現(xiàn)7%的雙增長。

在當前酒類市場不景氣的背景下,烏蘇啤酒卻能保持較高的增長。究其原因,杜暉說,近年來,新疆烏蘇啤酒通過烏蘇啤酒節(jié)、烏蘇啤酒百場籃友會、助力新疆男籃等一系列啤酒文化活動,以醒目的方式贏得不同消費群體的關(guān)注,充分利用烏蘇啤酒悠久的傳承和本土品牌情感,基于現(xiàn)有的市場地位,適當擴展品牌和地區(qū)。

杜暉還說,今年以來,新疆烏蘇啤酒還擴大啤酒營銷網(wǎng)絡,加大新疆地州縣市、新疆兵團團場的鋪貨力度等,以及和電商合作,讓民眾能夠方便、快捷購買到烏蘇啤酒。公司還將與國際高端品牌嘉士伯、樂堡相組合,并引入1664、野格等國際高端啤酒品牌,進行產(chǎn)品多樣化,抓住新生一代消費群體追求快樂和特殊口感的需求;通過渠道細分優(yōu)化,掌控和拓展高檔啤酒消費渠道。還研發(fā)出菠蘿C、橙C無酒精飲料新產(chǎn)品,既從企業(yè)社會責任層面倡導消費者理性飲酒,又迎合了不同消費群體的需求。

此外,新疆烏蘇啤酒還借助“一帶一路”愿景與行動走出國門,2015年,新疆本地啤酒在中斷20年出口之后,新疆烏蘇啤酒再度出口中亞。目前,由于中亞國家經(jīng)濟低迷,但當?shù)孛癖妼π陆诟械钠【魄橛歇氱?,加?ldquo;一帶一路”的契機,新疆烏蘇啤酒還將力爭再次出口中亞。

編輯:張瑜宸
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