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青青稞酒(19.450, 0.00, 0.00%)日前對外宣布，其全資子公司西藏天佑德與毛鋪健康酒業及西藏天麥力三方共同出資成立新公司運作健康青稞酒項目。其中，毛鋪健康酒業背后為勁酒，西藏天麥力則是奇正實業旗下公司。近年健康酒成酒業新風口，青青稞酒、勁酒、奇正實業這三家企業各具優勢，在此時聯袂布局健康酒市場，業內普遍表示看好。

三方合作布局健康酒

5月19日，青青稞酒對外發布公告稱，公司董事會同意公司全資子公司西藏天佑德青稞酒業有限責任公司(以下簡稱“西藏天佑德”)與毛鋪健康酒業有限公司(以下簡稱“毛鋪健康酒業”)、西藏天麥力健康品有限公司(以下簡稱“西藏天麥力”)，共同投資設立西藏納曲青稞酒業有限公司(以下簡稱“西藏納曲”)，運作健康青稞酒項目。

據悉，西藏納曲的注冊資本為1 億元，其中，西藏天佑德以自有資金出資4500萬元，占出資總額的45%;毛鋪健康酒業出資3500萬元，占出資總額的35%;西藏天麥力出資2000萬元，占出資總額的20%。

據了解，毛鋪健康酒業為勁牌有限公司的控股子公司，是一家專業化的健康食品企業，在健康白酒領域有多年營銷經驗;西藏天麥力為奇正實業集團子公司，主營青稞米等青稞深加工產品，在青稞綜合深加工方面具有豐富的經驗及強大技術實力。西藏天佑德在青稞酒生產制造方面具有雄厚實力，三方優勢互補有利于健康青稞酒項目的運作與推廣。

對此公告指出，此次三方合作符合白酒健康化趨勢，市場前景廣闊。健康青稞酒項目亦能夠提升消費者對于青稞酒的認知，有利于青稞酒品類影響力的整體提升。

巨大市場引企業扎堆涌入

隨著人們對健康的重視程度不斷提升，這也讓健康酒的概念逐漸成為新的風口。有業內專家指出，2015年養生酒領域規模企業共計196家，虧損僅 8家。2015年其他酒增長速度最快，虧損企業數最小。這也說明了消費者的健康意識在不斷增強，這種消費需求和發展趨勢讓健康酒的發展有著燎原之勢。

據業內人士透露，健康養生酒歸為其他酒領域，其2015年銷售收入約300多億元，增長18%;利稅共計46億元，上繳稅金增加16%。對此，今年眾多白酒大佬均瞄準健康酒發力。五糧液(28.920, 0.00, 0.00%)推出貴泓國蕎健康酒，古井貢酒推出37°亳菊酒，洋河也不甘示弱宣布將推出健康白酒“雙溝莜清”。

對此業內人士稱，國內健康酒市場潛力巨大，這也是青青稞酒、勁酒、奇正實業聯袂進入的根本原因。但值得關注的是，雖然規模大，但是目前國內健康酒市場并未形成成熟格局，企業如此快速涌入對行業而言不是好現象，對于企業而言也存在風險。

健康酒的市場爭奪戰

對于青青稞酒、勁酒、奇正實業此次聯袂運作健康酒，業內普遍認為互補性非常強，尤其是嫁接上勁酒強大的渠道和營銷能力，合作成功幾率較高。

據公開數據顯示，勁牌公司在2013年推出的毛鋪苦蕎酒，僅一年半便成為“大單品”，即在2014年實現收入超5億元，去年上半年實現銷售額為3.92億元，同比增長167%。

中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬認為，藏藥具有獨特的藥用效果，以往內地的產品想與藏藥結合在一起，通常會缺乏資金或渠道而擱淺。此次青稞健康酒通過白酒與藏藥結合，具有很強的產品力和品牌，而勁酒則擁有強大的營銷能力，此次合作的可行性很高。

白酒行業分析師蔡學飛進一步表示，青稞并不是主流的白酒釀造材料，青青稞酒的核心訴求是生態概念，現已經逐漸被市場接受，而勁酒主打的是健康牌，并且擁有強大的全國渠道網絡。這三方的互補性非常強，如果能夠很好地執行落地，未來將非常看好。