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三方合作布局健康酒

5月19日，青青稞酒對外發布公告稱，公司董事會同意公司全資子公司西藏天佑德青稞酒業有限責任公司（以下簡稱“西藏天佑德”）與毛鋪健康酒業有限公司（以下簡稱“毛鋪健康酒業”）、西藏天麥力健康品有限公司（以下簡稱“西藏天麥力”），共同投資設立西藏納曲青稞酒業有限公司（以下簡稱“西藏納曲”），運作健康青稞酒項目。

據悉，西藏納曲的注冊資本為1 億元，其中，西藏天佑德以自有資金出資4500萬元，占出資總額的45%；毛鋪健康酒業出資3500萬元，占出資總額的35%；西藏天麥力出資2000萬元，占出資總額的20%。

據了解，毛鋪健康酒業為勁牌有限公司的控股子公司，是一家專業化的健康食品企業，在健康白酒領域有多年營銷經驗；西藏天麥力為奇正實業集團子公司，主營青稞米等青稞深加工產品，在青稞綜合深加工方面具有豐富的經驗及強大技術實力。西藏天佑德在青稞酒生產制造方面具有雄厚實力，三方優勢互補有利于健康青稞酒項目的運作與推廣。

對此公告指出，此次三方合作符合白酒健康化趨勢，市場前景廣闊。健康青稞酒項目亦能夠提升消費者對于青稞酒的認知，有利于青稞酒品類影響力的整體提升。

巨大市場引企業扎堆涌入

隨著人們對健康的重視程度不斷提升，這也讓健康酒的概念逐漸成為新的風口。有業內專家指出，2015年養生酒領域規模企業共計196家，虧損僅8家。2015年其他酒增長速度最快，虧損企業數最小。這也說明了消費者的健康意識在不斷增強，這種消費需求和發展趨勢讓健康酒的發展有著燎原之勢。

據業內人士透露，健康養生酒歸為其他酒領域，其2015年銷售收入約300多億元，增長18%；利稅共計46億元，上繳稅金增加16%。對此，今年眾多白酒大佬均瞄準健康酒發力。五糧液推出貴泓國蕎健康酒，古井貢酒推出37°亳菊酒，洋河也不甘示弱宣布將推出健康白酒“雙溝莜清”。

對此業內人士稱，國內健康酒市場潛力巨大，這也是青青稞酒、勁酒、奇正實業聯袂進入的根本原因。但值得關注的是，雖然規模大，但是目前國內健康酒市場并未形成成熟格局，企業如此快速涌入對行業而言不是好現象，對于企業而言也存在風險。

健康酒的市場爭奪戰

對于青青稞酒、勁酒、奇正實業此次聯袂運作健康酒，業內普遍認為互補性非常強，尤其是嫁接上勁酒強大的渠道和營銷能力，合作成功幾率較高。

據公開數據顯示，勁牌公司在2013年推出的毛鋪苦蕎酒，僅一年半便成為“大單品”，即在2014年實現收入超5億元，去年上半年實現銷售額為3.92億元，同比增長167%。

中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬認為，藏藥具有獨特的藥用效果，以往內地的產品想與藏藥結合在一起，通常會缺乏資金或渠道而擱淺。此次青稞健康酒通過白酒與藏藥結合，具有很強的產品力和品牌，而勁酒則擁有強大的營銷能力，此次合作的可行性很高。

白酒行業分析師蔡學飛進一步表示，青稞并不是主流的白酒釀造材料，青青稞酒的核心訴求是生態概念，現已經逐漸被市場接受，而勁酒主打的是健康牌，并且擁有強大的全國渠道網絡。這三方的互補性非常強，如果能夠很好地執行落地，未來將非?？春?。