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“泰山酒業(yè)之所以能夠適應(yīng)行業(yè)的‘新常態(tài)’，并實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，這主要得益于企業(yè)多年來(lái)形成的‘五大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)’。”在“泰山酒業(yè)2017年?duì)I銷(xiāo)年會(huì)暨航天、航空、高鐵戰(zhàn)略合作新聞發(fā)布會(huì)”上，泰山酒業(yè)集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理張銘新坦誠(chéng)地介紹道。

2016年，面對(duì)復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和行業(yè)形勢(shì)以及白酒行業(yè)深度調(diào)整，泰山酒業(yè)上下同心聚力，銳意進(jìn)取，取得了超預(yù)期的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)：按可比口徑計(jì)算，截至2016年12月20日，公司實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入16億元，利稅2.6億元，超額完成了2016年各項(xiàng)任務(wù)的目標(biāo)。

“企業(yè)能取得如此成績(jī)確實(shí)不易，這既與戰(zhàn)略合作伙伴、新老經(jīng)銷(xiāo)商以及社會(huì)各界的關(guān)心和支持分不開(kāi)，也得益于公司上下同心聚力，秉承‘五個(gè)堅(jiān)持’和‘五大創(chuàng)新’，積極發(fā)揮泰山‘五大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)’。”張銘新分析道。

泰山，是中華民族的靈魂和象征;航天，則代表著中華民族的騰飛和崛起，泰山酒業(yè)攜手中國(guó)航天，書(shū)寫(xiě)了泰酒發(fā)展的新篇章。2010年底，泰山酒業(yè)集團(tuán)被中國(guó)航天部門(mén)授予“中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴”稱(chēng)號(hào)，2016年，泰山酒業(yè)與中國(guó)航天的戰(zhàn)略合作又進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代。

據(jù)悉，泰山酒業(yè)的“五個(gè)堅(jiān)持”，即堅(jiān)持五大發(fā)展理念：穩(wěn)健持續(xù)的經(jīng)營(yíng)理念、“一體兩翼”的產(chǎn)業(yè)理念、創(chuàng)新發(fā)展的工作理念、人才興企的強(qiáng)企理念和從嚴(yán)治企的管理理念，涵蓋了經(jīng)營(yíng)方針、產(chǎn)業(yè)布局、工作方法、人力保障、制度保障五個(gè)方面;“五大創(chuàng)新”，即創(chuàng)新五大工程：營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新工程、管理創(chuàng)新工程、技術(shù)創(chuàng)新工程、文化創(chuàng)新工程和機(jī)制創(chuàng)新工程，為使各項(xiàng)創(chuàng)新能夠落地，做到有目標(biāo)、有組織、有措施、有執(zhí)行、有考核，泰山酒業(yè)成立了由董事長(zhǎng)張銘新總負(fù)責(zé)的“創(chuàng)新工作委員會(huì)”，并成立三個(gè)專(zhuān)項(xiàng)創(chuàng)新小組：市場(chǎng)創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)小組、人才培養(yǎng)領(lǐng)導(dǎo)小組、管理創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)小組。

而泰山酒業(yè)多年來(lái)形成的“五大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”，包括為：戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、品質(zhì)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、資金優(yōu)勢(shì)。

戰(zhàn)略決定成敗。泰山酒業(yè)之所以有今天的良好局面，首先得益于多年來(lái)始終堅(jiān)持的穩(wěn)健發(fā)展戰(zhàn)略，成功打造出了“一體兩翼”的發(fā)展模式。

品牌是企業(yè)的核心，是企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)。泰山酒業(yè)在七十余年的發(fā)展歷程中，不斷挖掘泰山酒文化，傳承泰山酒傳統(tǒng)釀造技藝。

早在上世紀(jì)九十年代，泰山酒業(yè)就成為魯酒走出山東的典范，這一優(yōu)勢(shì)一直延續(xù)至今，成就了浙江、江蘇、廣東、海南等市場(chǎng)。目前，泰山酒業(yè)在山東省內(nèi)已經(jīng)消滅了空白縣，省內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額已超過(guò)省外，占到公司總量的60%以上，市場(chǎng)區(qū)域不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者的認(rèn)可度也越來(lái)越高。

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，資金就是血液。現(xiàn)在的泰山酒業(yè)，既有產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，又有資本運(yùn)營(yíng);既無(wú)外債，又無(wú)內(nèi)債，企業(yè)的資產(chǎn)質(zhì)量和資金流在山東白酒行業(yè)是絕無(wú)僅有的。

2016年12月底，泰山酒業(yè)簽訂了2017年的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)責(zé)任書(shū)，對(duì)新一年的工作進(jìn)行了規(guī)劃，把2017年確定為“突破提升年”，力爭(zhēng)在新的一年實(shí)現(xiàn)“五大突破”，即任務(wù)目標(biāo)的突破、營(yíng)銷(xiāo)模式的突破、品牌建設(shè)的突破、產(chǎn)品質(zhì)量的突破和管理信息化的突破。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)被專(zhuān)家譽(yù)為當(dāng)前企業(yè)發(fā)展的“引力”。2017年，泰山酒業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中將著力以下方面工作：大力推進(jìn)辦事處直分銷(xiāo)模式，加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的掌控;繼續(xù)推進(jìn)戰(zhàn)略聯(lián)盟運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)互利共贏;優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，打造戰(zhàn)略單品;強(qiáng)化微營(yíng)銷(xiāo)，探索新途徑;上馬定制酒，滿足深度需求;加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，營(yíng)造健康有序的市場(chǎng)環(huán)境。

泰山居五岳而獨(dú)尊，泰山美酒攜航天航空高鐵而昂首天外縱橫四海，新的一年新的征程，泰山酒業(yè)集團(tuán)作為魯酒響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放拼恚貙⒔怀鲆环萘钍廊烁鼮楣文肯嗫吹拇鹁怼?/span>