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“西番自古荒涼處，與昔比，今非故。”近年來，隨著舉世矚目的“一帶一路”戰(zhàn)略的積極推進(jìn)，古老的絲綢之路上也就不斷鋪開了全新的關(guān)于文明、財(cái)富與夢想的藍(lán)圖。據(jù)悉，5月14、15日即將在北京舉行的“一帶一路”國際合作高峰論壇上，沿線各國將共商合作大計(jì)，共建合作平臺，共享合作成果。“一帶一路”再次受到世界期待。

曾幾何時，絲綢之路成為世界各國貿(mào)易和文化互通的橋梁。挺立荒漠千年不朽的胡楊、行走于茫茫戈壁灘的駝隊(duì)商旅、高張于蒼茫碧海的點(diǎn)點(diǎn)云帆，成為千百年來人們追求“互聯(lián)互通”的標(biāo)志。現(xiàn)如今，“一帶一路”倡議提出三年多來，已有100多個國家和國際組織積極響應(yīng)，50多個國家與中國簽署了相關(guān)的合作協(xié)議；亞投行成員規(guī)模已達(dá)70個，絲路基金首批項(xiàng)目實(shí)際撥付投資金額達(dá)53億美元。從遠(yuǎn)古傳來的悠悠駝鈴聲漸行漸遠(yuǎn)，取而代之的是協(xié)議簽署時的慶祝，齒輪摩擦鐵軌的碰撞，不同國家、民族、文化背景的人歡聚時的喜悅。

從2000多年前張騫出使西域開辟最初的絲綢之路起，在國際交往的先河中，最先沿著這條路打開世界貿(mào)易大門的，就是最有“中國風(fēng)”的產(chǎn)品。與大名鼎鼎的絲綢、瓷器、茶葉一樣，中國白酒也富有濃郁的中華文明傳統(tǒng)特色，而且是記憶性很強(qiáng)的嗜好類消費(fèi)品。“一帶一路”倡議的發(fā)起，為白酒行業(yè)帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇。

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的格局下，幾乎世界暢銷的酒精飲料都進(jìn)入到中國市場，再加上白酒市場的規(guī)律性調(diào)整，在現(xiàn)實(shí)的敦促下，以瀘州老窖為代表的老牌白酒企業(yè)主動開始深度調(diào)整，對于不適合于時代需求的品牌戰(zhàn)略、銷售方式予以大膽改革，以現(xiàn)代化、科學(xué)化的姿態(tài)適應(yīng)消費(fèi)升級帶來的市場環(huán)境變化。與此同時，中國白酒在新經(jīng)濟(jì)浪潮的席卷下，也逐步進(jìn)入了國際貿(mào)易大的競爭格局之中。

瀘州老窖在柬埔寨首都金邊本地商場銷售

瀘州老窖作為中國濃香型白酒的“鼻祖”，一直以來是在海外華人群體中覆蓋面最廣、最受歡迎的中國白酒品牌，為真正融入全球市場，瀘州老窖還爭取到更廣泛人群的認(rèn)可與支持。目前，瀘州老窖已在一帶一路沿線60余個國家中的14個建立了經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，在泰國、新加坡、緬甸、柬埔寨、老撾等傳統(tǒng)優(yōu)勢市場，瀘州老窖每年都會針對大使館、中資企業(yè)等開展一系列文化、品牌推廣活動。此外，瀘州老窖還在溝通進(jìn)入“一帶一路”沿線另外4個國家的市場。

除了文化背景相近的周邊國家，瀘州老窖還把眼光投向更遠(yuǎn)。今年4月，瀘州老窖攜手世界級音樂大師譚盾，在美國紐約開啟了國窖1573“讓世界品味中國”全球文化之旅，很多外國嘉賓通過這次活動品嘗到了真正的中國白酒，接下來，瀘州老窖還將與更多藝術(shù)家合作，讓中國傳統(tǒng)的酒香灑遍世界更多城市；今年5月，在舉世矚目的巴菲特股東大會中美投資人酒會上，國窖1573作為指定用酒出現(xiàn)，奪人眼球，還被作為禮物送給了美國內(nèi)布拉斯加州州長和來參加酒會的貴賓。

國窖1573“讓世界品味中國”紐約之夜活動上，聯(lián)合國第七屆全球論壇秘書長、全球未來領(lǐng)袖組織共同主席SLAVA CHERKASOV贊揚(yáng)瀘州老窖把中國酒文化帶向全世界

有白酒行業(yè)專家認(rèn)為，一個國家經(jīng)濟(jì)影響力在前，文化影響力隨后，酒類產(chǎn)品帶有強(qiáng)烈的文化屬性，白酒國際化很快會成為一個增長空間極大的市場。而且，“一帶一路”為中國白酒產(chǎn)業(yè)走出去創(chuàng)造了更好的環(huán)境，在稅收政策上，越來越多的國家會降低中國酒產(chǎn)品的關(guān)稅和其他非關(guān)稅壁壘；在人才流動上，中國的勞動者走出去，國際釀酒人才引進(jìn)來，將帶動技術(shù)的交流和產(chǎn)品品質(zhì)的提升。

此外，越來越多的中國企業(yè)到“一帶一路”沿線國家投資建設(shè)，這使得當(dāng)?shù)睾芏嗌盍?xí)慣呈現(xiàn)“中國化”，如今，在印尼、新加坡、緬甸、越南等國家，很多宴請的餐桌上都擺上了中國的白酒；同時，隨著國際間交流的增加，來華的境外人士逐年增多，他們中相當(dāng)一部分人會接受中國酒，并將其帶回國。這些都為中國白酒的國際化交流奠定了基礎(chǔ)，也間接地幫助中國白酒企業(yè)打開了國際市場。

時逢全新的歷史機(jī)遇，以瀘州老窖為代表的中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有義務(wù)肩負(fù)起踐行“一帶一路”倡議的社會責(zé)任，張開胸懷，打破地域、國家、種族的界限，嫁接和整合不同的優(yōu)勢，對接國際市場，形成全新的跨國產(chǎn)業(yè)合作模式，讓中國白酒走出去，把中國的文化和經(jīng)濟(jì)成果沿著“一帶一路”傳播得更遠(yuǎn)。