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日前，四川省慶祝“五一”國際勞動節暨表彰大會召開。瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼列席會議，并獲得全國“五一勞動獎章”。對此，業內資深人士認為，這是社會對他在引領瀘州老窖發展之路上致力于改革和銳意創新所取得的成績的認同。

壯士斷腕，業績飆升，

改革成效顯著

前不久，瀘州老窖發布2016年報，報告期內，公司實現營業收入83.04億元，同比增長20.34%，實現歸屬于上市公司股東凈利潤19.28億元，同比增長30.89%。

值得關注的是，同期規模以上白酒企業銷售收入、利潤總額增速分別為10.07%、9.24%。不難看出，自2015年6月，劉淼接手瀘州老窖后所做出的一系列改革，已經開始顯現出效果。

眾所周知，作為國企、上市公司的董事長都有任期，銳意改革意味風險和壓力，這份壓力卻并不是誰都能承受的。但在行業寒冬尚未看到春意之時，劉淼選擇了大刀闊斧。

“品牌調整是一件壯士斷腕的事，作為一家傳統國企，改革阻力之大可以想見，但劉淼做到了。”一位白酒行業的資深人士說。

以劉淼為核心的新管理層在組織架構、產品品牌、渠道和銷售模式、產品價格等方面進行了全面系統的改革。

2015年、2016年，瀘州老窖推動品牌清理工作，實施大單品戰略，塑造了清晰的“雙品牌”（國窖1573與瀘州老窖）、“五大單品”（國窖1573、百年瀘州老窖窖齡酒、瀘州老窖特曲、頭曲、二曲）的瀘州老窖主品項體系，并緊隨行業回暖、消費升級之勢，校準五大單品定位。

從目前的業績情況來看，瀘州老窖中高端產品的市場需求迅速增長，2015年、2016年增速均超過100%。

放開手腳銳意創新，

重回“濃香國酒”地位

除了戮力改革，瀘州老窖還堅持創新。這種創新主要體現在三個方面。

一是產品創新。瀘州老窖啟動了預調酒、雞尾酒、果露酒等酒精飲料的研發工作，引領中國白酒“時尚化”、“年輕化”潮流，以滿足年輕新興消費群體的需求。

同時，針對健康消費觀念日益深入人心和中國社會加速步入老齡化的現狀，瀘州老窖率先進軍白酒養生領域，開發的功能性養生類、草本花果類、道地食原材料類健康白酒市場認可度不斷提高，為瀘州老窖利潤增長增加了新的引擎。

二是技術創新。

三是銷售創新。瀘州老窖創新開展技術營銷，廣泛開展“與大師一起美酒DIY”系列活動。創新開展文化營銷，連續10年舉辦“瀘州老窖·國窖1573封藏大典”，開創了中國白酒祭祀典儀的先河。

瀘州老窖還積極響應“走出去”戰略，不斷總結適合西方人的白酒銷售理念，與中國國際免稅集團、中遠集團和美國烈酒電商建立了戰略合作關系，完成了在歐洲、北美和東南亞等地區的市場布局。

作為中國民族產業的代表，瀘州老窖表現出了應有的文化自信，在紐約啟動了2017年國窖1573“讓世界品味中國”全球文化之旅，旨在借助全球通用的語言和形式“講好中國故事”。

當前，市場人士對以劉淼為核心的瀘州老窖領導班子頗多贊譽，稱“瀘州老窖新領導班子精明強干，決策科學精準，執行力強”。在業內人士看來，瀘州老窖的彈性遠遠不止于目前的業績。

在中國的白酒消費市場，濃香型占據七成份額。中國傳統文化復興的時代正在到來，而作為濃香鼻祖的瀘州老窖，將以品牌、產能、技術、管理、銷售多管齊下，重回“濃香國酒”的王者地位。