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7月11日，陜西西鳳酒營銷有限公司與體奧動力（北京）體育傳播有限公司關于2017年“國際冠軍杯中國賽”簽約儀式在西安舉行，西鳳酒也正式成為了此次國際冠軍杯中國賽區指定白酒品牌。
冠名頂級足球賽，被看作是西鳳酒切入體育營銷的重要一步，值得一提的是，陜西西鳳酒營銷有限公司總經理任偉俊在2017年初“西鳳酒經銷商大會”上，提出“營銷多元化轉型，走出這一步”的口號，西鳳酒的社會化營銷、娛樂化營銷、體育化營銷隨之啟動。
這次合作體奧，是2017年度西鳳酒切入體育營銷的第一步，任偉俊表示，西鳳酒還將在營銷多元化、數字化、社會化的路上走得更遠。
此次簽約發布會的現場，ICC組委會集團副總裁Ned Negus 向西鳳酒贈送了球星的簽名球衣，陜西西鳳酒營銷有限公司總經理任偉俊回贈了“珍藏版”七彩西鳳酒，而4月份協辦“周杰倫西安演唱會”的出鏡產品，同樣為七彩西鳳酒。
七彩西鳳酒頻繁出現于娛樂、體育營銷事件之中，與西鳳酒目前加速清理整頓品系、發展自營核心品牌的背景密不可分。在2017年初經銷商大會上，西鳳酒方面提出對產品系列進行梳理，至少減少20%包銷產品，并對其余包銷產品標識標示、價格體系、開發條件等方面進行規范，并再度強調打造大單品，其中中端產品省內主推七彩西鳳。
在本次簽約會上，任偉俊對《華夏酒報》記者表示，上半年銷售任務完成良好，在清理整頓產品層面，將根據銷售業績、運營狀況，對包銷產品實施末位淘汰，進一步培育核心大單品。
值得注意的是，2017年是西鳳酒上市的關鍵一年。密集展開娛樂營銷、體育營銷，或有助于西鳳酒提升品牌形象，順利實現IPO。
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