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筆者注意到，在隨后舉行的國際分析師會議上，百威英博高層對于去年底曾經(jīng)傳來“警號”的中國業(yè)績突然大幅反彈表現(xiàn)雀躍，并指出雖然中國啤酒產(chǎn)業(yè)繼續(xù)下行，但是自己卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離了行業(yè)速度。

原來，這一切除了中國市場消費升級對啤酒行業(yè)帶來的影響外，也跟中國的一個省有關(guān)。具體怎么說，請看今天發(fā)回的報道。

巴西仍拖后腿

百威英博CEO博睿拓在會議一開始就指出，在一季度，百威英博在數(shù)個市場取得強勁增長的業(yè)績，當(dāng)中特別包括了中國、墨西哥、西歐和澳大利亞。在巴西，市場挑戰(zhàn)情況持續(xù)，不過所有產(chǎn)品的銷量恢復(fù)正增長，高端品牌也繼續(xù)表現(xiàn)穩(wěn)健。

在當(dāng)季，百威英博的3個全球品牌百威、時代啤酒、科羅娜增長均在加速，三者整體的收入取得12%的增長。此外，百威英博和SAB米勒的合并也超過半年，他形容兩者整合進(jìn)展良好。

具體來看，百威英博一季度的整體收入取得3.7%的增長，其中每百千升啤酒收入在恒定地域基礎(chǔ)上的增幅為4.5%，這主要是得益于收入管理措施以及持續(xù)高端化努力的驅(qū)動。

在一季度，百威英博啤酒銷量多賣了0.5%，其中酒精飲料的銷量下降0.2%，非酒精飲料則下降2.7%。息稅折舊攤銷前利潤增長了5%，利潤率增幅達(dá)到76個基點。

博睿拓說，以上業(yè)績歸功于收入的增長，以及和SAB米勒的協(xié)同性，這抵消了巴西市場的疲軟狀況，在一季度巴西的息稅折舊攤銷前利潤取得多達(dá)23.3%的下降，主要是每百千升啤酒在巴西的銷售成本顯著增加，此外也由于每百千升啤酒的收入出現(xiàn)下降，而這都在預(yù)料之內(nèi)。

在表現(xiàn)較好的全球品類里，他表示百威品牌當(dāng)季成績主要是受到了中國春節(jié)的強勁支持，此外也由于歷史上第一次把超級碗的推廣擴(kuò)大到美國以外的其他市場，例如英國和巴西。

至于科羅娜，它的收入當(dāng)季也取得18%以上的增幅，其中一半以上的增長來自墨西哥以外的市場，主要由中國、英國和哥倫比亞所驅(qū)動。“我們將繼續(xù)通過撬動全球商業(yè)資源、持續(xù)的溝通和在擴(kuò)大進(jìn)入多個新市場來推動全球品牌的增長。”他說。

中國啤酒“棋局”

具體到一季度中國市場的表現(xiàn)，博睿拓指，百威英博預(yù)計當(dāng)季中國啤酒產(chǎn)業(yè)整體銷量出現(xiàn)了約0.5%的下降，但是公司的表現(xiàn)遠(yuǎn)優(yōu)于這個數(shù)字，取得5%的增長，這歸功于百威品牌的貢獻(xiàn)，以及超高端啤酒品牌和創(chuàng)新的帶動。

在1-3月，百威英博在華收入取得11.3%的增長，這其中主要是受到高端化措施的驅(qū)動，息稅折舊攤銷前利潤更大幅增長39.6%，利潤率更增長了681個基點至33.6%。“這一強勁的業(yè)績得益于中國春節(jié)時間比以往要早，以及我們的品牌激活活動聚焦在百威品牌上，這讓該品牌受到了空前關(guān)注。”

“我們始終相信，在中國市場正確的組合應(yīng)該是聚焦于Core+（核心+）和以上的區(qū)間，這是我們的業(yè)務(wù)長期可持續(xù)增長之道。”他告訴分析師。

隨后，有分析師希望進(jìn)一步了解一季度中國業(yè)務(wù)能如此快速發(fā)展的詳情，博睿拓提及，在2016年百威英博的業(yè)務(wù)曾經(jīng)深受一個南部大省的影響，即廣東省。“這主要是因為廣東的天氣，以及一些經(jīng)濟(jì)情況造成的。”他說，“今年，我們看到情況又恢復(fù)正常了。”

他說，公司對百威這個品牌有一個“很強大的計劃”，這是中國一個領(lǐng)先的高端啤酒品牌。但是現(xiàn)在公司在華還有一些超高端品牌在手，這包括了科羅娜、福佳啤酒（Hoegaarden）和樂飛啤酒（Leffe），形容它們都是“強大品牌”，和百威啤酒一起能打出組合拳。

博睿拓重申，最看好中國啤酒的超高端、高端和Core+市場，而正是在這個領(lǐng)域內(nèi)百威英博布局甚多，反觀中國的主流啤酒市場則是繼續(xù)下跌，預(yù)計一季度主流啤酒區(qū)間產(chǎn)品整體取得8%至10%的降幅。

“我們半數(shù)以上的業(yè)務(wù)都在這三個區(qū)間里，它們也貢獻(xiàn)了我們在中國的大部分利潤率。”他說，它們的利潤率從估算的5%一直到54%不等。

“我們手上有對的品牌，等待著中國消費者增加他們的消費，中國市場正在發(fā)生有趣的事情。”他說。