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2017年上半年，中國整體經濟發展向好，居民消費能力上升，加上較熱的天氣，整體啤酒市場容量輕微上升。消費者持續需求較高品質產品，使啤酒市場產品結構亦有所提升。

華潤啤酒集團于2017年上半年的啤酒銷量較去年同期上升2.9%至約630.6萬千升，表現較行業平均水平為好，市場占有率進一步提高，主要通過華潤雪花啤酒因地制宜的銷售策略，提升與分銷商的長期緊密合作關系和通過加強品牌推廣以擴大市場覆蓋率。其中行銷全國的雪花Snow啤酒銷量占華潤啤酒集團啤酒總銷量約90%。華潤啤酒集團持續深化品牌推廣和市場拓展，整體中高檔啤酒銷量保持增長，使2017年上半年的整體平均銷售價格較去年同期上升約0.8%。此外，華潤啤酒集團通過推進生產效率提升，深化節能降耗，以消化部分成本，如包裝物價格上漲所帶來的影響，使毛利率得以維持相若水平。另外，部分營運成本如運輸費用上漲，使整體營運費用較去年同期上升6.1%。

2017年上半年，華潤雪花啤酒集中資源適度投入在具針對性的宣傳及推廣產品，以提升品牌的知名度。其中透過具標志性的雪花大學生勇闖天涯挑戰未登峰活動，持續加強對中檔產品勇闖天涯系列的推廣，使其銷量增幅繼續保持理想。同時，為配合行業長遠發展趨勢，華潤啤酒集團亦于2017年上半年持續與國內部分大型電子商貿平臺供應商合作，拓展線上銷售渠道。

華潤啤酒集團于2017年上半年持續推動優化產能布局，包括整合區域內產能和資產，以提升中長期盈利能力。于2017年6月底，華潤雪花啤酒在中國內地25個省、市、區經營98間啤酒廠，年產能約2200萬千升。

展望未來，出現異常天氣情況可能有所增加，因而啤酒市場整體容量或會有所波動。華潤啤酒集團將繼續優化產品結構，精心實施產銷計劃管理，做大中高檔及罐裝啤酒以迎合消費者對高品質啤酒的需求。預計行業競爭持續激烈，華潤啤酒集團透過推進品牌重塑，提升品牌組合和高檔品牌競爭力。華潤啤酒集團將持續審視競爭環境和市場情況，通過創新營銷及精益銷售，提升銷售費用的效益；深化集中采購、優化物流管理和制定合適的中長期產能優化計劃，以舒緩預期部分成本可能會上漲的壓力。此外，華潤啤酒集團將繼續透過內涵增長及關注合適潛在收購機會以拓展業務，發掘更多并購所帶來的協同效益，進一步確保市場領先地位。