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如何定義一個好品牌

本次品牌年度人物峰會經海南省人民政府批準，由海南省商務廳、品牌聯盟和中國會展經濟研究會聯合主辦。海南省人民政府副省長王路，海南省商務廳廳長呂勇出席峰會。

海南省人民政府副省長王路在開幕致辭中表示，塑造一個成功的品牌，不僅能為企業(yè)帶來經濟利益，也能促進地方經濟發(fā)展，并對社會產生深遠的影響。

在峰會開幕式主旨演講中，黃克興以《品牌，讓中國更受尊敬》為題發(fā)表了精彩的演講，分享了青島啤酒在品牌建設方面的理念、觀點和實踐。

黃克興提出了“四維度”打造世界級品牌的理念。首先是歷史的長度，一個好品牌要經得起歷史和時間的檢驗；其次要有品質的厚度，質量永遠是一個品牌最堅實的基礎；第三要有銷售覆蓋的廣度，好的品牌必須要有一定的銷售廣度，讓全球的消費者都能接觸和體驗到，與全球的消費者能夠產生互動。如果產品只在中國銷售，談不上世界品牌；最后，要有站位的高度。品牌能否引領行業(yè)發(fā)展潮流？引領消費者需求的變化？社會責任感和社會價值如何？這個高度和責任感，決定了品牌是否能夠做久，能夠做強。

“四個引領”打造享譽世界的民族品牌

在發(fā)言中，黃克興認為，中國品牌要走向世界，與國際一流的企業(yè)競爭，最重要的要以“四個引領”為支撐，打造享譽世界的民族品牌。

一是品質引領，世界一流的產品和品質是參與世界競爭的基礎。質量是百年青啤立身之本。青島啤酒依靠過硬的產品質量，通過對食品安全、基礎質量和特色質量的不懈追求，成為“舌尖上的中國榮耀”。

二是創(chuàng)新引領，創(chuàng)新是引領發(fā)展的第一動力。通過創(chuàng)新，滿足消費者基本需求，引領消費者變化需求，并不斷挖掘消費者潛在需求。加快產品創(chuàng)新和商業(yè)模式、管理模式創(chuàng)新，加速由規(guī)模速度型向質量效益型轉變。

三是文化引領。品牌的背后是文化。中國企業(yè)走出去，要有中國的文化自信，把中國的文化帶出去，通過我們的產品感受中國文化、愛上中國文化。打造品牌特色，堅定文化自信，傳遞文化自信。青島啤酒通過生肖罐、青花瓷、乒乓球等推廣，贏得了大批海外消費者的青睞與點贊。

四是責任引領。作為新時代的企業(yè)，要不忘初心，為員工、消費者、利益相關方、整個社會盡到企業(yè)的責任，以社會責任為己任，展現中國品牌的責任和擔當。

20日晚間，峰會舉辦了2017品牌年度人物頒獎盛典，黃克興先生榮膺“2017中國十大品牌年度人物”。在頒獎儀式上，峰會組委會對黃克興先生高度評價。

頒獎詞寫道：他將“品牌帶動發(fā)展”奉為信仰，推進品牌建設，發(fā)展品牌經濟，建設品牌強國，實現中華民族偉大復興是他不變的夢想。他用使命引領未來，用使命呼喚擔當，通過一瓶啤酒連接世界，成為世界五大品酒廠商之一，也成為了民族品牌的重要擔當。

黃克興先生在獲獎感言中表示，首先感謝組委會的認可。

這個榮譽不是頒給我個人的，而是對青島啤酒，這個有著114年歷史、在國際市場不斷給中國贏得尊敬、讓中國人感到自豪的民族品牌的認可。上午的演講中，講到一個中國品牌的24小時，大家自發(fā)的響起了熱烈的掌聲。這個掌聲不僅僅是給予青島啤酒，也是給予所有中國品牌，所有在國際市場為中國贏得榮譽的中國品牌。不久的將來，希望有更多的中國企業(yè)和中國品牌能在世界上站起來、強起來。我有一個夢，讓中國更受尊敬。未來，青島啤酒一定會在國際市場上為全球消費者提供更多、更好的產品和服務，不忘初心、堅定不移的打造享譽世界的國際品牌，讓中國民族品牌的大旗高高飄揚。

品牌年度人物峰會迄今已舉辦十二屆，是國內最具代表性與影響力的品牌人物峰會之一。峰會旨在發(fā)現、推介更多的年度品牌人物，弘揚他們的智慧與貢獻，彰顯榜樣的力量。同時，峰會致力于推動個人品牌標準的建立，打造年度品牌人物的最高榮譽，已成為年末最值得各界期待的人物頒獎盛典。