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無論是資本市場還是現貨市場，無論是從高端到次高端品牌，還是從名酒名企到區域龍頭，全年開掛，量價齊升，股價蠻牛。

相比前兩年的“硬漲”，今年很多酒企漲價確實是師出有名：有需求，有底氣。而股價更是直接反應了投資者的信心，行業市場重振。

先看現貨市場的“漲”勢。

2017年，白酒行業上升勢頭迅猛，營收加速增長。從2017年的春節開始，之后的大節日前夕基本都會有大波小波的漲價潮和囤貨潮，尤其是高端白酒。

以茅臺為例。為穩定漲價局面，自今年4月份開始，茅臺對過快上漲的價格進行緊急剎車。“確保茅臺（53度飛天茅臺）終端價格穩定在1300元以內。”將終端零售價也明確在1299元，并對違規經銷商嚴開“罰單”。

但是，效果依舊差強人意。近日，華夏酒報記者采訪北京某經銷商發現，對方給出的2017年份53度飛天茅臺成交價是1700元。結合各地情況，目前市場上真正的成交價早已飛飆到1500元以上。這輪茅臺的價格增長被外界看作是茅臺自2012年2000多元跌落谷底的報復性增長。

另一個方面——量——也是猛增猛漲。在3月下旬的全國經銷商座談會，茅臺就表示，上半年茅臺能夠提供的產品只能滿足市場需要的20%，下半年能達到50%，“缺貨、斷貨將會成為2017年的常態”。

事實確實如此。在今年雙十一當天，茅臺云商旗艦店不僅毫無優惠，價格保持1299元的專柜價不變，而且每個ID限購2瓶。酒仙網的茅臺自營店，更是限購1瓶。

茅臺“熱鬧”了，其他名酒緊跟其后。

五糧液自今年2月份開始便以“公司產能有缺口，2017年市場年市場投放量不能滿足市場上百的計劃需求量，為了保證確保KA供貨商和KA賣場的正常銷售毛利”為由，提高了新品五糧液和五糧液1618的價格，“普五”零售價達到了829元，1618零售價919元；到了12月份，“普五”（52度水晶瓶裝）建議零售價已經上調至1099元，五糧液1618零售價從999元調整到1199元。

也就是說，五糧液今年三次上調終端價格，從2月份新品五糧液終端價格829元/瓶到目前的1099元/瓶，共計上漲了270元/瓶。

二線名酒也紛紛漲價，占位次高端。

劍南春、郎酒、洋河夢之藍、洋河天之藍、水井坊、舍得、青花汾酒、酒鬼酒等均有不同程度的價格上漲。以郎酒為例，自今年2月底開始，郎酒先后3次調價紅花郎，并接連調整核心聯盟商供貨價格，將旗下紅花郎等產品價格上調20元/瓶-100元/瓶。

可見，高端酒價值回歸給次高端白酒迎來增長機會，價格空間得以釋放。

不難發現，今年的漲價潮，大型名酒企業漲價多選擇高端產品，區域龍頭企業漲價都是次高端產品。而他們今年調整價格的產品，都是實實在在的核心單品。在行業復蘇反彈的趨勢下，除了包材、物流漲價等成本原因外，供需關系的改變是核心因素，是不得不漲的市場平衡所需。

同時，漲漲漲的還有資本市場，以茅臺為先鋒的2017年的酒業股價一路狂飆。

2017年4月，茅臺總市值超過了5000億元，接近貴州GDP的一半。

6月，茅臺當日收盤報484.68元，總市值突破6000億。

10月，茅臺市值突破7000億元人民幣，總市值逼近白酒板塊一半。

8161億，9044億……茅臺超乎了所有人的想象。客觀而言，茅臺股價的持續上揚，來自優秀業績的支撐，公司前三季度實現凈利潤199.83億元，幾乎每天狂賺7400萬。

在茅臺不斷突破上限的同時，其他上市酒企的股價終于也有膽“撒歡”了。

根據Choice金融終端數據，2017年，截至12月21日，上市白酒企業的總市值達17109億元，比年初的8864億元足足增加了93%！其中，五糧液、瀘州老窖、山西汾酒、水井坊、舍得（原沱牌舍得）均實現股價翻倍。此外，洋河股份由年初的70.85元漲至119.1元，古井貢酒由45.72元漲至69.22元。

2017年接近尾聲，酒業一年漲價混戰的好戲還在繼續，各酒企業也抓緊“強身健體”，嘗試業務多元化，加快產業布局，以期借此大闊步。