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這是自上而下新生、蝶變的一年。

1月份，80后李鑄磊接棒金沙酒業。在行業調整時期，如“黑馬”騰空而起的金沙酒業發展增速明顯加快。2016年，金沙酒業集團實現營收25.88億元，同比增長4.6%，并逐漸從貴州省內向全國市場延伸。李鑄磊上任后，即刻制定新戰略，繼續搶占貴州醬酒“二當家”的地位，沖擊50億的目標市場規模。

2月份，思念食品總經理王鵬接任杜康控股總裁一職。亮相伊始，王鵬就頻出重拳，用“賣餃子”攢的20年快消經驗，從品牌形象、品牌研發等多個方面對白酒這個傳統行業進行消費品化的改造。

3月份，巨頭五糧液集團迎來了新黨委書記、董事長李曙光。從20世紀80年代的鐵腕王國春時代，到2007年唐橋接盤，再到李曙光，五糧液帝王之路每個階段的領航者，都是中國白酒行業的頂頂人物。

在李曙光新政下，五糧液迎來大刀闊斧的“二次創業”。1-11月，集團公司實現銷售收入732.8億元，同比增長10.9%；實現利潤總額134.5億元，同比增長42.6%。收入、利潤及其增幅創近五年來的最好水平。

同在3月份，朱景升到宋河酒業出任總裁。目前的河南白酒市場，“茅五劍”傳統國內豪強盤踞已久，洋河、古井、瀘州老窖等省外勢力激烈殺入，宋河還要面對本土仰韶、杜康、張弓等酒企的沖擊。宋河的高層換血，雖然尚無法預料未來的走向和趨勢，但至少表現出宋河酒業力求改變、力圖拼出重圍的決心。

……

換帥持續到年底。12月份，周洪江接管張裕，至此，中國葡萄酒龍頭正式進入“周洪江時代”。在之前總經理的任上，周洪江就提出了“傳奇品質百年張裕”的企業經典主題語、“五到位”的市場開發模式和“一個布局，四個調整”的營銷思路，構建了國內葡萄酒行業強大的市場營銷網絡。

面對國外葡萄酒企業的沖擊，他還制定了“引進競爭，共同培育市場”的策略，先后與法國卡斯特、法拉賓、意大利意邇瓦公司、新西蘭凱利等國際公司開展了廣泛的投資與合作。今時今日，占位世界第四大葡萄酒生產企業的百年張裕，在新帥的帶領下，又將給出怎樣的驚喜，著實令人期待。

新帥同樣帶來了品牌的崛起。2017年，大批酒企入選“CCTV國家品牌計劃”。紅星二鍋頭、鴻茅藥酒、中國勁酒、藍色經典·夢之藍、茅臺等一系列酒企品牌入選；據不完全統計，2017年央視廣告招標中，白酒類投入超23億元，比去年廣告投放金額多出4億多元。

2017年，行業復蘇，各大酒企走到了一個新的轉折點。新帥、新將、新動作，充滿新曙光。

2018年，會有更多新的變化出現，新的局面會形成，同時，新的挑戰也早已到來。