中文字幕网在线_欧美国产一区二区三区_三级av_国产精品免费一区二区_国产2区_日韩精品一区二区三区中文在线

近日，現(xiàn)象級節(jié)目《國家寶藏》斬獲白玉蘭獎(jiǎng)的新聞再次被刷屏，是的，《國家寶藏》又叒叕獲獎(jiǎng)了，對于這一檔絕對超級IP的刷屏巨制，無論是在節(jié)目制作的精良程度上，還是傳達(dá)出來立意思想上，都獲得了社會(huì)與觀眾的良好口碑。

《國家寶藏》實(shí)力斬獲“白玉蘭”

與《國家寶藏》同樣拿獎(jiǎng)到手軟且令觀眾印象深刻的還有節(jié)目的獨(dú)家冠名方水井坊，除了獨(dú)具慧眼獲得了巨大商業(yè)回報(bào)的同時(shí)，更是憑借與節(jié)目調(diào)性高度的一致性和文化底蘊(yùn)，被網(wǎng)友稱為“第28件國寶”，這二者的合作與共贏也成為品牌植入教科書式的案例：

代表中國廣告界至高榮譽(yù)之一的2018年ADMEN國際大獎(jiǎng)于近期揭曉，在這項(xiàng)重磅獎(jiǎng)項(xiàng)上，水井坊被數(shù)百位權(quán)威廣告主評委及國際組委加冕為“內(nèi)容營銷類金獎(jiǎng)”，成為廣告營銷界的又一借鑒及典范；而此前，輻射整個(gè)東南亞廣告圈的“澳門國際廣告節(jié)”已對水井坊青睞有加，為其頒發(fā)了“中國廣告主年度文化營銷案例大獎(jiǎng)”。

除了廣告營銷圈的一致好評，水井坊還獲得了十余項(xiàng)國內(nèi)權(quán)威媒體的點(diǎn)贊與好評：《第一財(cái)經(jīng)》就認(rèn)為水井坊攜手《國家寶藏》，此舉“在品牌領(lǐng)域與精神契合上做出了新的拓展”，而《胡潤百富》則評價(jià)“在提升品牌文化內(nèi)涵方面有著極其深遠(yuǎn)的意義”；除了這些超高的評價(jià)外，《北京晚報(bào)》將“年度最具營銷力事件”的大獎(jiǎng)授予水井坊，《成都商報(bào)》與《華西都市報(bào)》則分別將“年度文化創(chuàng)意獎(jiǎng)”與“年度創(chuàng)新大獎(jiǎng)”頒給水井坊。顯然，這些權(quán)威機(jī)構(gòu)的好評不是空穴來風(fēng)，水井坊與《國家寶藏》的結(jié)合更像是一種化學(xué)反應(yīng)，互相成就，成效明顯，甚至引起整個(gè)白酒圈乃至廣告圈的關(guān)注與思考。

“第28件國寶”水井坊獲得了十余項(xiàng)國內(nèi)權(quán)威媒體的點(diǎn)贊與好評

與其說強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不如說都是“對的人”

現(xiàn)在回顧來看，水井坊與國家寶藏絕對是“確認(rèn)過眼神”：二者都是國寶都是活著的傳承，品牌調(diào)性與節(jié)目氛圍的相吻合，這是最關(guān)鍵的。而在看記者來，水井坊與《國家寶藏》欄目正是因?yàn)檫@種默契的存在，所以二者的結(jié)合更顯水到渠成，不生硬，互相成就。

對《國家寶藏》來說，水井坊不僅僅是金主爸爸，同時(shí)也是擁有“雙遺產(chǎn)”的國寶，包括奠基于“全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位”水井街酒坊600年原址之上的水井坊博物館，包括以國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)著稱的傳承600年的“水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝”，這是調(diào)性與氣質(zhì)的相互吸引。此外，白酒文化同樣是中國優(yōu)秀文化的傳承，第一季節(jié)目中也出現(xiàn)了不少酒器文化的展示，水井坊作為獨(dú)家冠名品牌也可謂神來之筆。

坐擁“雙遺產(chǎn)”的水井坊與《國家寶藏》具有天然的契合

對水井坊來說，前置性大手筆冠名這樣一檔“前途不明”的文化欄目，從商業(yè)投入考慮是有很大的風(fēng)險(xiǎn)的，與其說看重暫時(shí)還“看不到”的商業(yè)回報(bào)，不如說節(jié)目本身立意與水井坊人的思想不謀而合。記得在雙方合作的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，央視發(fā)言人在談到對國寶和傳統(tǒng)文化最佳的保護(hù)方式時(shí)，有一個(gè)點(diǎn)令人印象深刻：要讓傳統(tǒng)文化透過吸引眼球的國寶，繼續(xù)活在我們的生活中，以傳承實(shí)現(xiàn)保護(hù)，這是節(jié)目組希望和公眾一起探索的思路。無獨(dú)有偶，3個(gè)月前水井坊剛剛發(fā)布了最新的品牌戰(zhàn)略：600年，每一杯都是活著的傳承，一個(gè)“活著”穿起來兩個(gè)團(tuán)隊(duì)的默契。

可以這樣說，當(dāng)國寶遇上國寶，目的都是為了賦予傳承千百年的文化精髓以新生，讓其在當(dāng)代、后世都生生不息，目的都是為了承載和活化文明記憶。因此從這個(gè)意義上講，水井坊博物館和九大博物館是同宗同源，在讓中華文化煥發(fā)當(dāng)代新生的使命上，雙方更是殊途同歸。

水井坊與《國家寶藏》都承載著活化文明記憶的使命

“入戲太深”的水井坊并沒有停下

可能常規(guī)做法通常是品牌事件熱度一過就銷聲匿跡，然而隨著《國家寶藏》節(jié)目的結(jié)束水井坊卻并沒有停下，反而接著又發(fā)布全新TVC，通過水滴的方式將600年的品牌資產(chǎn)傳承躍然呈現(xiàn)，活化品牌歷史積淀；接著又在今年3月設(shè)立非遺基金，通過公益方式活化非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，以更具社會(huì)責(zé)任感的方式，推動(dòng)品牌內(nèi)涵的建立和文化復(fù)興。

“入戲太深”的水井坊沒有停下，反而將《國家寶藏》的價(jià)值觀與思想內(nèi)化成自己的行動(dòng)，以自己的力量推動(dòng)著傳統(tǒng)文化的新生與活著，甚至還在法國戛納“國際廣告創(chuàng)意節(jié)”上分享傳統(tǒng)文化新生的案例。“要讓傳統(tǒng)文化透過吸引眼球方式繼續(xù)活在我們的生活中”這是《國家寶藏》的主旨，而水井坊不僅通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品將600年傳承的古老技藝活在我們身邊，更是致力于推動(dòng)一大批瀕臨失傳的“非遺”活過來，新生在我們的生活中。

水井坊市場總監(jiān)舒楊亮相戛納廣告節(jié)分享傳統(tǒng)品牌的新生創(chuàng)意

其實(shí)對傳統(tǒng)文化最好的保護(hù)不是放在象牙塔、高高在上地捧起來，而是讓它有價(jià)值，通過傳承通過與現(xiàn)代的結(jié)合，讓它更有用，更鮮活，更具魅力。從這個(gè)意義上講，《國家寶藏》通過國寶、通過流量明星、通過場景再現(xiàn)去表達(dá)，水井坊通過產(chǎn)品、通過現(xiàn)代科技、通過新媒介來互動(dòng)，這二者本身就是相通的。站在傳統(tǒng)文化復(fù)興的風(fēng)口上，水井坊把商業(yè)式的營銷做出了文化的質(zhì)感，多了幾份味道，三日不絕。