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7月2日，CCTV財(cái)經(jīng)頻道以《數(shù)字世界杯：無處不在的中國元素》為題，報(bào)道了中國企業(yè)打開世界杯的方式。其中，報(bào)道特別關(guān)注到了“濃香國酒”國窖1573代表中國白酒首次亮相世界杯，成為世界杯官方款待唯一中國白酒品牌，受到廣泛關(guān)注。對(duì)此，瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、常務(wù)副總經(jīng)理王洪波在接受央視采訪時(shí)表示，“瀘州老窖非常看重海外市場(chǎng)，攜手世界杯，我們以文化的傳播為抓手，拉近中國白酒與世界的距離，將中國白酒及其承載的中國文化傳向世界!”

攜手世界杯，實(shí)現(xiàn)品牌全球聚焦

世界杯是國際足球領(lǐng)域最具影響力的賽事，每屆比賽都會(huì)吸引數(shù)十億的觀眾觀看，企業(yè)借助這一全球矚目的頂級(jí)賽事平臺(tái)，能夠?qū)崿F(xiàn)品牌知名度和品牌價(jià)值的提升。與足球運(yùn)動(dòng)一樣，酒文化也是世界通用的語言，日常生活中人們都會(huì)以酒社交、以酒傳情，世界杯期間更是以酒助興，充分享受足球的樂趣。

在競(jìng)技體育里，競(jìng)技水平與賽事的商業(yè)價(jià)值關(guān)系密切，通常來講，競(jìng)技水平越高的賽事，球迷基礎(chǔ)也就越龐大，其商業(yè)價(jià)值也就越高。世界杯期間，餐飲消費(fèi)特別是酒水消費(fèi)的增長(zhǎng)十分可觀，這就大大增加了白酒的觸達(dá)機(jī)會(huì)。對(duì)品牌而言，能與世界杯這樣全球頂級(jí)的體育賽事攜手，無疑會(huì)加深大家對(duì)品牌的印象和好感度。

此次瀘州老窖·國窖1573跨界攜手世界杯，將沉淀了445年的濃香韻味帶到賽場(chǎng)，為全球消費(fèi)者呈現(xiàn)最地道的中國白酒，將促成品牌在世界范圍的再次聚焦，收獲更多關(guān)注的目光，實(shí)現(xiàn)更大聲量的品牌文化和價(jià)值傳播。

文化引領(lǐng)，中國白酒走向世界

事實(shí)上，伴隨著中國日益融入全球一體化，瀘州老窖一直積極開拓海外市場(chǎng)。據(jù)了解，目前，瀘州老窖已在全球47個(gè)國家和地區(qū)完成了布局，在此次世界杯舉辦地俄羅斯也已建立起銷售網(wǎng)絡(luò)。

俄羅斯與中國同為烈酒生產(chǎn)大國，其盛產(chǎn)的伏特加與中國白酒同為世界六大蒸餾酒。在俄羅斯，與伏特加“狹路相逢”，中國白酒如何勝出?“俄羅斯有著深厚的酒文化和消費(fèi)習(xí)慣，這使得俄羅斯酒類市場(chǎng)欣欣向榮，也使中國白酒的介入更加容易。中國白酒在俄羅斯也就有開拓的空間。”王洪波指出，對(duì)外貿(mào)易中，中國品牌能否取得成功跟文化傳播是否到位有著非常強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，讓白酒走進(jìn)俄羅斯乃至世界人民心中，要從加深全球消費(fèi)者對(duì)白酒文化的認(rèn)知和認(rèn)同感開始。

中國白酒是與中醫(yī)藥、絲綢、瓷器齊名的傳統(tǒng)民族產(chǎn)業(yè)，是承載中華文化走出國門、走向世界的代表，有著先天的文化屬性。瀘州老窖在開拓海外市場(chǎng)的同時(shí)，一直致力于面向世界傳播中國文化。值得一提的是，2017年9月，為慶祝十月革命一百周年，瀘州老窖曾攜手世界級(jí)火藥藝術(shù)家蔡國強(qiáng)走進(jìn)莫斯科，讓中國文化與俄羅斯、與世界碰撞、交流。

世界杯前夕，瀘州老窖開啟了“讓世界品味這一杯”體育文化之旅系列活動(dòng)，攜手世界著名設(shè)計(jì)師查爾斯·凱森舉行了以中國文化為內(nèi)核，以超現(xiàn)實(shí)主義為表現(xiàn)形式的主題晚宴活動(dòng)，并且邀請(qǐng)到國家隊(duì)前主教練米盧，中國足壇名將范志毅，前國米球星雷科巴等參與其中，傳播文化和體育精神。企業(yè)通過多種形式的文化交流活動(dòng)，讓中國與世界走得更近，讓以白酒文化為代表的中國文化，日益走向世界舞臺(tái)的中心。放眼全球，中俄關(guān)系是最重要的國際雙邊關(guān)系。今年，中俄貿(mào)易額回升，或超1000億美元。面對(duì)中俄貿(mào)易的利好形勢(shì)，瀘州老窖認(rèn)為，貿(mào)易來往中，文化因素至關(guān)重要。很多具有中國特色的商品，都是建立在中國文化的基礎(chǔ)之上，在對(duì)外貿(mào)易中，首先要做的就是文化的傳播，拉近中國白酒與世界的距離，將中國白酒及其承載的文化傳向世界。

編輯：王丹