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8月16日，花冠核心戰(zhàn)略新品“魯雅香上市發(fā)布會暨魯雅潤宴雅仕會啟動儀式”在濟南開幕。

國家食品質量監(jiān)督檢驗中心副主任程勁松，山東省糖酒副食品商業(yè)協(xié)會會長薛劍銳，山東省白酒協(xié)會會長姜祖模，山東省食品工業(yè)協(xié)會會長郭友武，以及花冠集團董事長劉念波，花冠集團總經(jīng)理馮震，花冠集團副總經(jīng)理、冠群芳銷售公司總經(jīng)理鄭海峰，花冠集團副總經(jīng)理、花之冠銷售公司總經(jīng)理安申嶺，花冠集團花之冠銷售公司常務副總經(jīng)理黃楓等蒞臨現(xiàn)場，同時，來自全國各地的優(yōu)秀經(jīng)銷商代表、消費者意見領袖及眾多媒體代表1200余人共同見證了“正統(tǒng)魯酒稀品——魯雅香·年份儲藏17年”上市盛況。

給齊魯大地釀造一瓶好酒

花冠集團董事長劉念波首先代表企業(yè)致辭：“作為魯酒的領軍企業(yè)之一，給齊魯大地釀造一瓶好酒是花冠集團的責任和使命，也是我們一甲子的追求。今天，我在這里很欣慰地宣布，齊魯大地這瓶好酒有了，它就是今天上市的花之冠·魯雅香。今天我們推出的花之冠·年份儲藏17年，就是將我們2002年儲藏的上等好酒拿出來給大家。可以說，每一瓶年份儲藏17年，都是實實在在存放了17年的老酒，陳年味風格突出。正是對工藝技術和儲藏時間的嚴苛要求，才成就一瓶雅香醇正、芳醇有度之正統(tǒng)魯酒稀品——魯雅香。”

啟動儀式上，花冠集團副總經(jīng)理、花之冠銷售公司總經(jīng)理安申嶺道出了魯雅香中的情緣與秘密。魯雅香的誕生，與中國白酒泰斗、號稱“窖泥之父”的周恒剛有親密關系。1988年，在白酒泰斗周恒剛老先生的親自指導和幫助下，花冠集團培育出獨具地域特色的、融入名貴牡丹花瓣及牡丹根皮的天香窖泥。花冠集團根據(jù)周老的秘訣傳授，經(jīng)過長期的科研攻關，終于形成了自成一體的“雅香酒體風格”。

1992年，著名白酒專家沈怡方提出了濃香型白酒“兩個流派學說”——即“川派濃郁香”與“黃淮淡雅濃香”，提煉出黃淮名酒產(chǎn)區(qū)的“雅特色”，這對推動蘇魯豫皖白酒業(yè)共同發(fā)展起到了重要指導作用。

花冠集團在深度調研各省市白酒發(fā)展的境況之后，基于該企業(yè)具有的“大師歷史淵源、地域氣候特色、齊魯文化特質”等綜合因素，提出了與眾不同的“魯雅香品類特色”。

正如劉念波講話中所說，“魯”代表著齊魯?shù)赜蛱厣?ldquo;雅”代表著齊魯孔孟雅學文化，“香”代表著陳年味明顯的口味區(qū)隔。“來山東，吃魯菜，喝魯雅香”，魯雅香不僅代表著山東地域與齊魯文化的發(fā)揚與傳承，也代表著魯酒從品質自信到文化自信、品類創(chuàng)新的堅守。

“四雅模式”

架起魯雅香高端稀缺價值

山東是中國“雅文化”的“高地”和“圣地”，其源頭是博大精深的“儒學經(jīng)典”，中國自古就有“為學慕齊魯”的說法。因此，“魯雅香”可上升到“正統(tǒng)魯酒稀品”的品質內涵。有了品質內涵，如何運作魯雅香產(chǎn)品，是廣大經(jīng)銷商們關心的話題。

啟動儀式上，花冠集團花之冠銷售公司常務副總經(jīng)理黃楓為大家?guī)砹唆斞畔氵\營的“四雅模式”：一是魯雅包房。通過選擇中高端酒店/會所建設魯雅香的專屬包房，所有配套設施按標準專屬定制，通過每一個細節(jié)的雕琢成就魯雅香的高端感。二是魯雅潤宴。主要是通過高規(guī)格的宴會，把儀式感、帶入感、高端感呈獻給大家，彰顯魯雅香“正統(tǒng)魯酒稀品”的高雅氣質。三是跟著魯雅香活動。主要是基于合作伙伴的高端、私享活動，通過“小而精”的深度旅游體驗，形成雅景與魯雅香的靈魂碰撞，讓魯雅香通過合作伙伴自然而然地主動傳播、流傳。四是雅仕會。吸納匯聚各行精英，通過品酒實現(xiàn)各行業(yè)的文化交流打造齊魯雅仕生態(tài)圈，傳承齊魯文化的精髓與要義。

花冠集團之所以要在濟南舉辦聲勢浩大的新品發(fā)布會，除了營銷上的考量，還有戰(zhàn)略上的深刻用意，那就是占領“魯酒高地”。花冠此前在魯西南市場已經(jīng)根深蒂固，出于企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展和市場擴張的需要，在濟南舉辦高端新品發(fā)布會自然是信心與決心的彰顯。

由此可以看出，此時的花冠正在不遺余力展現(xiàn)“省酒形象”與“名酒氣質”，無論是口感體驗、工藝品質，還是品牌文化上，“魯雅香”已被融入到“黃淮名酒產(chǎn)區(qū)”的火熱氛圍中，花冠必須堅守自己的“個性化品類”特色，緊扣中國儒文化發(fā)源地和高地，讓“魯雅香”成為“山東酒韻，山東特產(chǎn)，山東文化”的高品位代表之一。