11月17日,2018 中國國際酒業(yè)博覽會(秋季)產(chǎn)品發(fā)布盛典在上海國家會展中心隆重舉行。本次發(fā)布盛典是酒博會的頂級專業(yè)活動,匯聚了各參展企業(yè)百余款精品。中國酒業(yè)協(xié)會副理事長劉秀華等協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)以及來自世界各地的企業(yè)、消費(fèi)者、媒體記者出席。發(fā)布活動采用模特走秀的新穎形式和抽獎互動,吸引了眾多觀眾現(xiàn)場觀摩和參與。
活動中,來自澳大利亞南澳洲巴羅莎谷的百年名企沙普酒業(yè)集團(tuán)(SEPPELTSFIELD)一連推出多款重磅產(chǎn)品,涵蓋葡萄酒、加強(qiáng)酒和精釀果啤,受到了業(yè)界多方關(guān)注,現(xiàn)場咨詢與洽談的客商絡(luò)繹不絕。沙普酒業(yè)集團(tuán)擁有分布在巴羅莎谷、伊頓谷、納瓦拉谷、麥納倫谷等南澳核心產(chǎn)區(qū)76000畝頂級葡萄園,是澳大利亞最大的優(yōu)質(zhì)原酒供應(yīng)商。其前身為成立于1851年的沙普酒莊,位于巴羅莎谷最核心位置,擁有3500畝百年以上的老藤葡萄樹,曾被澳大利亞葡萄酒教父、著名酒評人James Halliday譽(yù)為:巴羅莎谷最具歷史和最具代表性的酒莊!作為澳大利亞久負(fù)盛名的雙紅五星酒莊,沙普酒莊的經(jīng)營理念與創(chuàng)新發(fā)展對整個澳大利亞釀酒業(yè)的歷史產(chǎn)生了重要而深遠(yuǎn)的影響。酒莊出產(chǎn)的歌海娜干紅、西拉干紅、以及二者混釀的巴羅莎經(jīng)典GSM干紅,以其香氣充分、酒體飽滿、結(jié)構(gòu)豐富、優(yōu)雅平衡著稱;而儲存在巴羅莎歷史文化遺產(chǎn)名錄、被譽(yù)為“時光隧道”的百年酒窖中的加強(qiáng)型葡萄酒,則更是享譽(yù)世界,頗受歐美上流社會的青睞。
華夏酒報記者在發(fā)布盛典現(xiàn)場采訪了來華出席活動的沙普酒業(yè)集團(tuán)營銷總監(jiān)Chad Elson 先生。談到對中國葡萄酒市場的印象與展望,他表示,這是自己第11次來到中國,中國市場潛力巨大,近幾年對高品質(zhì)葡萄酒的需求增長迅猛,自由貿(mào)易協(xié)定的簽署推動了中澳經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的發(fā)展,特別是明年1月即將實(shí)施的零關(guān)稅政策對澳大利亞葡萄酒企業(yè)是個重要的戰(zhàn)略機(jī)遇,澳大利亞的葡萄酒將變得更具競爭力。具有悠久的歷史和卓越的品質(zhì)并將中國作為重要市場的沙普酒業(yè)集團(tuán)熱切地盼望這一時刻的到來。
據(jù)了解,伴隨關(guān)稅遞減,澳大利亞葡萄酒對中國市場的出口呈現(xiàn)井噴式快速增長。中國大陸已成為其最大的葡萄酒出口市場,5年間,澳大利亞葡萄酒中國市場銷售額激增了221%!作為長期關(guān)注中國市場的營銷專家,Chad Elson 先生指出,中國市場雖然龐大,但競爭也很激烈。近幾年中國消費(fèi)者變得越來越理性,市場需要不但品質(zhì)優(yōu)良,而且價格具有競爭力的產(chǎn)品,此次展出的幾款產(chǎn)品都是具有自身特點(diǎn)和較高性價比的暢銷單品,這也是基于沙普酒業(yè)集團(tuán)對中國市場多年研究后的結(jié)果。以往沙普集團(tuán)在中國市場主要側(cè)重于原酒的營銷推廣,今年通過與中國酒水新零售領(lǐng)軍企業(yè)之一的“酒直達(dá)”的合作,順應(yīng)中國消費(fèi)者對高品質(zhì)餐酒需求增長的趨勢,第一次將沙普集團(tuán)久負(fù)盛名的巴羅莎谷優(yōu)質(zhì)餐酒引入中國市場。
談及為何從眾多從事酒水零售企業(yè)中選擇酒直達(dá)作為合作伙伴,Chad Elson 先生認(rèn)為,他特別認(rèn)可酒直達(dá)的“20分鐘讓消費(fèi)者喝到放心酒”的承諾,以及基于實(shí)體店結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的酒業(yè)O2M連鎖經(jīng)營新模式,在線下門店體驗(yàn)的基礎(chǔ)上,利用互聯(lián)網(wǎng)線上移動端,向消費(fèi)者提供“品全、價低、保真、方便”的各種用酒服務(wù)。此外雙方在經(jīng)營理念、價值觀、新技術(shù)應(yīng)用與服務(wù)等方面都有眾多的契合點(diǎn),通過一段時間以來的磨合,他表示對未來雙方的合作充滿期待。
沙普的中方合作伙伴酒直達(dá)董事長翟山在接受采訪時表示:“酒直達(dá)特別看好未來中國葡萄酒市場的成長,未來市場規(guī)模會有目前5-10倍的增長。沙普酒莊葡萄樹平均樹齡60-70年以上,是澳大利亞名副其實(shí)的領(lǐng)軍企業(yè)和世界名莊。酒直達(dá)做進(jìn)口葡萄酒15年了,與十幾個國家200多個酒莊有合作,也在一直尋找世界各地有影響力的大品牌,最后我們選擇了沙普酒莊。今年的5月31日沙普酒莊成為了酒直達(dá)的股東和戰(zhàn)略合作伙伴,開啟了雙方合作的新篇章。我們希望用5-10年的時間希望能和奔富的銷售量持平。”他進(jìn)一步分析,未來隨著5G和大數(shù)據(jù)時代的到來,酒商之間的競爭與比拼一定體現(xiàn)在服務(wù)和品質(zhì)上,誰的服務(wù)好,誰的品質(zhì)優(yōu),誰就能贏得消費(fèi)者并掌握市場的主導(dǎo)權(quán)。