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由“需求”到“追求”葡萄酒消費進(jìn)入2.0時代 ——挖酒網(wǎng)&搬酒網(wǎng)限量發(fā)售生肖禮盒
來源:中國酒業(yè)新聞網(wǎng)  2018-12-21 13:41 作者:記者 蘇慕涵

12月20日晚,“‘豬’聯(lián)璧‘盒’”挖酒網(wǎng)&搬酒網(wǎng)戰(zhàn)略合作發(fā)布會暨豬年生肖禮盒新品發(fā)布會在北京隆重舉行。中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長王祖明、搬酒網(wǎng)CEO戴航、挖酒網(wǎng)創(chuàng)始人李猛以及中國酒業(yè)新聞網(wǎng)等行業(yè)媒體出席了此次活動。

強強聯(lián)手 深耕葡萄酒市場

活動開始,雙方進(jìn)行了簡約而富有深刻意義的戰(zhàn)略合作簽約儀式。據(jù)介紹,此次搬酒網(wǎng)與挖酒網(wǎng)雙方合作包含兩塊內(nèi)容:一是此次產(chǎn)品層面的珠聯(lián)璧合,打造“平臺+爆品”雙劍合璧的阿豹氏生肖葡萄酒禮盒;二是未來將在資本市場方面的進(jìn)一步合作。

搬酒網(wǎng)CEO戴航表示:“這次合作僅僅是一個開始,我們是兩家互補型企業(yè),一個具備平臺優(yōu)勢,一個具備產(chǎn)品優(yōu)勢,我們希望最大程度發(fā)揮我們的優(yōu)勢,深耕市場,實現(xiàn)互利共贏的目標(biāo),同時也希望這樣的結(jié)合能夠?qū)ζ咸丫菩袠I(yè)帶來更多可能。”

自從2012年三公消費政策實施以來,經(jīng)歷了幾年的市場洗牌期,而這些經(jīng)過洗禮而快速成長的企業(yè)憑借對市場獨特的認(rèn)知和理解,脫穎而出。

挖酒網(wǎng)創(chuàng)始人李猛同時在現(xiàn)場分享:“2018年10月底,我們平臺的注冊用戶已經(jīng)達(dá)到了7萬多個,能有這么多的平臺資源其實更多的是我們對市場的重構(gòu)與模式的創(chuàng)新。過去的一年里我們積蓄能量,踏踏實實打基礎(chǔ),醞釀一些新的東西,未來在2019年會有更多的動作。”

隨著市場趨于成熟,進(jìn)口葡萄酒在各個鏈條上具備優(yōu)勢的企業(yè)愈加明顯;就像挖酒網(wǎng)在行業(yè)垂直B2B平臺方面的成績有目共睹的一樣,搬酒網(wǎng)憑借極強的打造產(chǎn)品的能力和以往經(jīng)銷商的經(jīng)驗轉(zhuǎn)戰(zhàn)進(jìn)口商,他們更清楚經(jīng)銷商的痛點,也非常清楚消費者需求什么樣的產(chǎn)品,抓住了意大利葡萄酒發(fā)展機遇,取得了連續(xù)兩年意大利酒年度銷售單品冠軍的成績。

“豬”聯(lián)璧“盒”,高品質(zhì)追求

活動現(xiàn)場,阿豹氏豬年生肖禮盒新品發(fā)布,紅藍(lán)配色的愛堡仕1.5升豬年生肖禮盒裝吸引了人們的目光,發(fā)布會當(dāng)日18:00正式上線挖酒網(wǎng)平臺。戴航介紹:“此次與挖酒網(wǎng)的合作產(chǎn)品選擇了生肖酒,因為近年來生肖酒的熱度,大家紛紛搶占市場份額,我們認(rèn)為生肖酒不是一個常規(guī)品,但是我們覺得1.5可以做成常規(guī)品,生肖酒的熱點本身并不是生肖這個概念,而是它的消費場景和賦予的節(jié)日意義。其實,在今年8月9號搬酒網(wǎng)舉辦的搬酒節(jié)上,我們針對阿豹氏1.5升這個產(chǎn)品進(jìn)行了嘗試性銷售,市場反響很好。此次和挖酒網(wǎng)共同發(fā)力生肖酒市場,也是希望賦予產(chǎn)品更高的價值。未來阿豹氏1.5升豬年生肖禮盒將在挖酒網(wǎng)開放定制服務(wù),由挖酒負(fù)責(zé)全渠道銷售,希望獨特的產(chǎn)品設(shè)計與市場優(yōu)勢滿足消費者更高生活品質(zhì)的追求。以前是一個市場滿足消費者需求的時代,現(xiàn)在已經(jīng)步入了滿足消費者追求的更高境界,葡萄酒消費正式進(jìn)入2.0時代。”

據(jù)搬酒網(wǎng)介紹,此次發(fā)售的阿豹氏生肖葡萄酒共計43200瓶,采取限量銷售模式,上線不到一小時多區(qū)域配貨銷售3000箱。

分工協(xié)作 發(fā)力意大利葡萄酒市場

據(jù)意大利貿(mào)促會的統(tǒng)計數(shù)據(jù),意大利在中國進(jìn)口葡萄酒領(lǐng)域曾是第五大出口國,2017年進(jìn)口額同比實現(xiàn)了21.4%的增長。2018年前三個月,意大利葡萄酒對中國出口額實現(xiàn)了62.8%的顯著增長,已經(jīng)超越西班牙,成為繼法國、澳大利亞和智利之后的第四大葡萄酒出口國。意大利葡萄酒在中國市場擁有很大潛力。

然而即使意大利葡萄的市場勢頭很好,依然缺乏在中國市場表現(xiàn)出色的意大利葡萄酒品牌,這與意大利葡萄酒在中國的推廣與自身屬性等因素息息相關(guān)。可幸的是,近兩年來,搬酒網(wǎng)阿豹氏靠1個品牌、3款產(chǎn)品,從零開始,在短短18個月內(nèi)造就了國內(nèi)意大利葡萄酒第一單品,年銷突破100萬瓶的佳績。此次搬酒網(wǎng)與挖酒網(wǎng),一個深挖平臺力量,一個深搬產(chǎn)品價值,分工協(xié)作,共同發(fā)力意大利葡萄酒市場。

中國酒類流通協(xié)會副秘書長王祖明在現(xiàn)場表示,未來的進(jìn)口葡萄酒行業(yè),分工協(xié)作將成為大趨勢。在產(chǎn)業(yè)鏈的各節(jié)點上,有著明顯優(yōu)勢的企業(yè)要多元融合,發(fā)揮各自優(yōu)勢,對行業(yè)發(fā)展起到積極良性作用。

編輯:姜磊
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