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9月16日，由中國酒業協會支持，陜西省酒業協會主辦，陜西西鳳酒股份有限公司與壹玖壹玖酒類平臺科技股份有限公司承辦的“一帶一路”中國名酒價值論壇暨2018中國酒類供應鏈峰會在陜西西安拉開帷幕。

本次會議，聚合了酒業最具分量的大咖，中國商業聯合會會長姜明，中國酒業協會理事長王延才，中國酒業協會副理事長、秘書長宋書玉，以及茅臺、五糧液、瀘州老窖、汾酒、郎酒、西鳳酒、古井貢、全興、董酒一共9家名酒企業的負責人齊聚西安。此外，著名白酒專家季克良、賴高淮、李大信、楊明，江南大學副校長徐巖，中國釀酒大師吳建鋒等行業權威專家，以及諸多酒業大商也共襄盛會。

針對名酒價值傳承、行業創新、名酒競合等焦點問題，五糧液集團公司副董事長、股份公司常務副總經理鄒濤發表了看法。他提出，在洋酒不斷進入中國市場的大環境下，中國名酒企業應共舉白酒大旗，抱團出海，共謀國際化!

傳承價值，堅守名酒基因

傳統名酒的價值如何傳承與發揚?在如今消費變革的時代里，名酒企業應如何應對?五糧液給出了自己的答案。

發揚名酒價值，五糧液強調一是堅守以傳承為發展基石，二是堅持生態優先。

“名酒的魅力根植于歲月的積淀，在歷史傳承方面，幾乎我們每一家名酒企業都可上溯千年，源遠流長。”鄒濤表示，各大名酒釀造技藝各有千秋，但都遵循著道法自然、天然合一的哲學思想，更凝聚著敬業專注、精益求精的工匠精神。傳承是名酒血脈中先天優越的基因，是名酒不可復制的資源，在新的時代，我們更應該運用好這彌足珍貴的歷史遺產，秉承專業、專注和專程，共同保護和發揚好我們的傳統優勢，讓名優白酒的歷史基因和卓越品質成為行業稀缺資源，堅定品質自信、品牌自信和文化自信，引領行業高質量發展。

五糧液堅持生態優先的理念，維護長江生態屏障，保護水源地，持續加強水的分類處理和循環使用，按照綠色發展的理念，高標準建設以酒業為主，以特色生態文化體驗、工業旅游于一體的世界一流產業園區，融生態、釀造于一體。

白酒行業進入新的黃金時代，無序競爭、非理性市場行為會損害行業整體形象，洋酒、葡萄酒掠奪國內消費市場。這就需要名酒企業進一步發揚共商共享理念，聯合起來，彰顯責任擔當，推進行業協調發展：一是營造有序的市場化環境;二是責任共擔，盡責同步，倡導新風尚，提升酒文明，消彌行業的負面影響;三是強強聯合，提高行業的效率，引領白酒行業高效、健康、長期發展。

三大創新，提振行業活力

一面是傳承，一面是發展。對于白酒行業而言，創新是促進發展的最大動力之一。為此，五糧液積極踐行三大創新，為行業樹立標桿，提振整體競爭活力。

鄒濤總結，近年來，五糧液在產品、營銷、管理三個方面進行創新，取得了良好的成效，助推五糧液實現了高質量發展。

在產品創新層面，五糧液股份公司明確了“1+3”產品策略，新品五糧液與高端五糧液繼承傳統，年輕時尚化的產品則走創新之路。五糧液在多年前展開的低度化創新，致力于增強白酒飲用的普適性和舒適感，迎合理性飲酒和健康飲酒的消費需求，目前已經被消費者廣泛接受。在系列酒方面，則側重于場景化消費需求。

在營銷升級上，致力于利用移動互聯網，提升消費者體驗。五糧液股份公司深度推進營銷轉型，推進數字化營銷，由中國酒業協會牽頭，打造中國酒業大數據中心，致力于大數據服務酒業，為消費者畫像，精準定位消費需求，打造中國酒業大數據生態圈。

管理創新的目標是激發內生活力。2018年，五糧液與國際巨頭IBM展開合作，圍繞商業模式創新、市場激活、精準行動、組織創新等六個領域全面打造數字化能力體系，有效提升了五糧液在組織管理和營銷管理方面的效能。

抱團出海，名酒共謀國際化

在國內市場消費潛能挖掘到頂點后，開拓國際市場就成為必由之路。五糧液在本次“一帶一路”中國名酒價值論壇提出倡議，名酒企業同頻共振，匯聚行業能量，抱團海外發展。

面對國際化的課題，鄒濤提出行業應共同發聲，樹立中國白酒大品類統一概念，共同推動中國白酒國際標準制定完善，共同扛起民族品牌責任，共同揚起中國白酒的大旗，相互支持，齊心打開國際大市場，讓中國白酒海外飄香。做強產區價值，用世界通用的價值闡述中國白酒的美好，擴大品牌影響力。

“一帶一路”持續發揮影響力，形成囊括諸多國家的經濟帶，五糧液方面提議，應搶抓機遇，緊跟國家發揮，發揮白酒這個社交名片和文化橋梁的作用，向世界發出中國白酒的最強音，推動中國文化與世界文化的緊密融合。去年以來，五糧液圍繞產品、營銷三位一體的國際化發展戰略，打造全新國際版五糧液系列，以滿足海外消費者的需求。

在國際化營銷方面，五糧液已在俄羅斯、捷克、哈薩克斯坦、以色列、希臘等多個“一帶一路”沿線國家開展文化與經貿交流活動，加快推進歐洲、亞太、美洲三大國際營銷中心建設，啟動國際市場萬店工程，實現營銷陣地前移;在酒文化國際交流與傳播方面，以“一帶一路”國際名企酒業聯盟為依托，打造東方酒文化交流平臺，編纂中國首部中國白酒文化辭典，為中國白酒類術語成為世界語言開啟先河。